多措並舉促消費 市場活躍漸復蘇——2023年開年市場消費觀察

新華社北京1月13日電 題：多措並舉促消費 市場活躍漸復蘇——2023年開年市場消費觀察

新華社記者

大街小巷人來人往、街邊餐飲排隊就餐、文旅行業逐步復蘇……記者近日在各地一線走訪看到，消費進一步回暖，市場活力顯現。

夜幕降臨，在第24屆哈爾濱冰雪大世界園區裏，500米超長滑梯前遊人排著長隊，耳邊尖叫聲、歡笑聲融在一起。“日光下晶瑩如玉，月光下萬紫千紅，這裡真的太好看了，想來很久了，這次終於和朋友來了，要好好玩一番！”來自江西的遊客魏夢琪説。

“冰城”哈爾濱迎來冰雪旅遊季，見證旅遊消費日漸復蘇。各類商家、平臺搶抓時機推出多樣化的促銷活動，各地政府因勢利導打造特色消費業態和場景。

——街巷人氣旺，復蘇暖意濃。

挂著兔子燈的杭州西湖遊船吸引遊客競相打卡；上海外灘、豫園、南京路等知名商圈出現“大排長龍”現象；廣州永慶坊打造非遺主題街區，成為國潮消費新場景……通過營造濃濃的新年氛圍和過年儀式感，各地沉浸式消費體驗吸引了大量客流。

上海將在春節等重要節日時點，通過折扣促銷、發佈新春潮品、舉辦劇目展覽等形式，推出百餘場重點活動；浙江2023年將以“浙裏來消費”為主線，貫穿全年舉辦多項主題促消費活動；廣東重啟潮流夜市、文創集市、主題嘉年華等活動。

——政策“組合拳”，消費提信心。

10日上午，位於杭州南山路的極氪中心店裏，不少消費者正在諮詢。“上周起，我們店內人流量開始快速提升，銷售量同比上升30%。”在極氪杭州城市經理馮敬菡看來，此次杭州城區內的汽車消費補貼對車企來説是一劑“強心針”。

除了汽車消費補貼外，各地一系列促消費政策密集出臺，為提振市場主體信心提供有力支撐。天津市陸續發放第二期1.15億元的“津樂購”消費券，涵蓋百貨零售、餐飲文旅等消費；在本屆全國大眾冰雪季中，北京將陸續向市民發放不少於3萬張冰雪消費券；浙江省計劃在年貨節期間舉辦250場以上特色促銷和招商引資活動，預計發放消費券超16億元。

——消費年味足，業態齊發力。

位於上海的“中華老字號”新雅粵菜館針對今年走俏的“圍爐消費”新場景，重點推出2023年燒烤禮盒，滿足年輕消費者對圍爐烤肉、烹茶等新消費需求。

“今年樓外樓總店的年夜飯包廂訂座率達到100%，整體預訂率達到8成。”杭州樓外樓實業集團股份有限公司總經理張必正介紹，為適應新消費需求，樓外樓推出包括東坡肉、叫花童雞等特色半成品預製菜年貨禮盒。

線上“購物車”年味足。年貨節期間，淘寶天貓的數據顯示，含“兔”商品增長明顯，對聯、紅包、燈籠、中國結等成為春節消費“標配”；拼多多的數據顯示，柑橘橙、蘋果、車厘子、草莓等水果最為暢銷，銷量同比增長120%。

中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧分析，今年元旦、春節“兩節”消費市場呈現加速回暖趨勢，特別是文化旅遊等服務消費、汽車等大宗商品消費，預計將在“兩節”期間迎來較快增長。

“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”“增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”“多渠道增加城鄉居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養老服務等消費”……貫徹落實中央經濟工作會議要求，各地進一步明確政策、穩定預期，市場主體信心更足。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微認為：“面向未來，我們必須堅定實施擴大內需戰略，充分釋放被抑制的消費潛能，不斷增加多樣化多元化的服務供給，加快釋放服務消費升級孕育的巨大增長潛力。同時各地要加快打造具有國內外影響力的新商圈、新平臺、新場景，以縣域消費為抓手促進多層次消費市場協調互促發展，建設更加強大的國內市場，推動我國經濟高質量發展。”（記者 張璇、丁樂、楊思琪、周蕊）