中國品牌當能縱橫四海

民族工業有基礎也有實力，中國製造有市場也有潛力。在百花競放的世界知名品牌大舞臺上，中國品牌有理由也有責任佔有一席之地

中國何時造出“高大上”的智慧馬桶蓋？面對大批中國遊客趕赴日本搶購馬桶蓋，有識之士發出憂心之問。如今，這一問題有了答案。國務院辦公廳日前印發《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》，以空氣凈化器、電飯煲、智慧馬桶蓋等公眾普遍關注的消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動、組織實施消費品質量提升工程，增品種、提品質、創品牌。

一個小小的馬桶蓋，備受熱議，與其説觸及了“中國智造”的痛點，毋寧説觸碰了中國品牌的“弱點”。那些賣斷貨的日本馬桶蓋，實際上不少産自中國，返銷日本，又被中國遊客買過來。媒體曾披露了一個案例，杭州一名居民在日本大阪購得一個馬桶蓋，發現産地竟為杭州下沙，感嘆“兜了一大圈，買到的居然還是自家門前生産的東西。”這真切説明，中國有能力製造高質量的産品，卻未能擁有與之匹配的品牌，以至於有人叩問：“墻內開花墻外香，國貨國外被搶光。出口內銷不一樣，此中緣由費思量。”

很多時候，國貨不是質量不行，而是知名度不夠；不是價格高企，而是沒有形成與品質相匹配的品牌效應。稍微上點年紀的中國人都會記得，中國品牌有過一段群星燦爛的歷史。從熊貓彩電、燕舞錄音機、雪花冰箱，到雙星球鞋、回力運動鞋、海鷗照相機，再到英雄鋼筆、樂凱膠卷、龍虎牌清涼油，國産品牌裝點著那個年代中國人的日常生活。中國品牌曾經有過的輝煌，足以説明民族工業有基礎也有實力，中國製造有市場也有潛力。在百花競放的世界知名品牌大舞臺上，中國品牌有理由也有責任佔有一席之地。

也要看到，在今天的世界市場上，叫得響、立得住的中國品牌還不夠多，從“連圓珠筆頭上的筆芯鋼珠，我們都生産不了”，到中國遊客在海外被稱為“會走路的錢包”……一幕幕場景逼迫人們思考：如何才能打造更多樹得起的中國品牌？其實，今年的《政府工作報告》已經給出答案：“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌。”此次《行動計劃》從實施層面加以推進。沒有品質，就形成不了品牌；不增品種，就難以滿足消費者所需。沒有“做專、做精、做細、做實”的工匠精神，就沒有精緻産品。培育精益求精的工匠精神，就是要對所從事的工作鍥而不捨，對每一個細節精益求精，對用戶的良好體驗傾盡全力，對質量追求永無止境。

一個偉大的時代，應該有偉大的企業，應該有縱橫四海的品牌。品牌被稱為“企業的無形資産、商業競爭的核心要素”，不僅是一家企業的名片，也是一個國家軟實力的象徵，甚至決定著這個國家在全球經濟體系中的話語權。對於當代中國來説，亟待推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變。品牌建設之路沒有奇跡，只有努力的軌跡。惟有不斷厚植“中國智造”的土壤，讓大國工匠代不乏人且更有保障，讓原創精神茁壯生長並獲得保護，讓誠信成為全社會的道德空氣，讓企業家精神得到更好發展，我們才能在這一輪轉型升級的過程中，促動中國品牌厚積薄發，脫穎而出。（王石川）