為落實中澳兩國領導人確定的“2011澳大利亞中國文化年”活動，以文化交流推動人員往來，6月27日，中國旅遊宣傳推廣代表團在澳大利亞墨爾本舉行中華文化遊精品線路專業推介活動。來自墨爾本政界、旅遊界、航空、酒店以及新聞媒體等200余名嘉賓出席推廣活動。

    中國駐墨爾本總領事施偉強、副總領事黃鳳文、澳大利亞維多利亞州旅遊局市場營銷主任柯琳女士等貴賓出席此次活動。施偉強總領事在講話中指出，今年是澳大利亞中國文化年，借助這一盛事，推廣中國精品文化旅遊産品，吸引更多澳大利亞人民到訪中國，是兩國文化交流的實質內容，符合兩國的共同利益，具有重要的現實意義。柯琳女士指出，近年來，中澳旅遊雙向交流勢頭喜人，澳洲民眾嚮往中國、對到訪中國滿懷憧憬，相信在可以預見的未來，雙邊旅遊交流規模會大幅增長。

    推介會著重介紹了中國世界遺産、長江三峽、絲綢之路、青藏鐵路、大香格里拉旅遊區、珠三角旅遊區等2011中華文化遊的精品線路和産品，引起了與會代表的強烈興趣和關注。推介會之前，推廣團與墨爾本旅遊業界進行了有針對性、分主題、形式多樣的業務洽談活動。

    推廣團由國家旅遊局組織，北京、河北、內蒙古、福建、安徽、河南、河南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、陜西、寧夏、青海、新疆等15個省（區、市）旅遊局（委）及中國旅行社總社組成。