實施品牌戰略 建設經濟強國
——訪全國政協委員、原國家質檢總局副局長劉平均 

    “品牌不僅是企業核心競爭力和可持續發展能力的重要體現，還是一個國家經濟水平和綜合實力的象徵，對全球經濟貿易活動有重要影響。一個國家品牌價值越高，其對全球産業鏈的主導力就越強。為了充分利用我國已承擔品牌價值評價國際標準化技術委員會秘書國的有利條件，打造我國良好的促進品牌成長的環境，我建議實施品牌戰略，建設經濟強國。”提起全國政協主席俞正聲所作的政協全國委員會常務委員會工作報告，結合自己的工作經驗，全國政協委員、原國家質檢總局副局長劉平均提出了自己的想法。

    劉平均娓娓道來。美國的“蘋果”、德國的“西門子”等國際知名品牌，不僅使企業獲取了高額利潤，還帶動了相關産業鏈的發展。而中國作為世界工廠，仍處於國際産業價值鏈的低端，一個重要原因就是我們缺乏叫得響的自主創新品牌，缺少國際品牌價值評價的話語權，這與我國世界第二大經濟體的國際地位極不相稱。提升品牌競爭力已成為各國經濟競爭的焦點，尤其是對品牌價值評價權的爭奪日趨激烈，其主要手段是對品牌進行價值評價和排名。由發達國家壟斷評價方法，既不利於我國優勢産業自主品牌的成長，也不利於我國企業國際競爭力的增強，並且缺乏科學性，不能形成全球統一的評價標準。

    “黨和政府高度重視品牌工作，黨的十八大提出要‘形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢’，國務院頒布的《質量發展綱要》中，把品牌強國作為建設質量強國、經濟強國的基石，將‘形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優勢企業’、‘探索培育一批能與國際頂尖品牌相媲美的中國製造和中國服務高端品牌’作為重要目標。”説起國家對品牌工作的重視，劉平均如數家珍。

    劉平均欣喜地表示，1月8日，國際標準化組織（ISO）技術管理局批准組建ISO/TC289品牌評價技術委員會，中國承擔秘書處。這是在我國相關部門的積極推動下成立的一個全新的技術委員會，旨在制定全球統一的品牌評價規則、方法和標準，建立品牌評價國際新秩序。這也是我國質量和品牌發展面臨的重大機遇，有利於以國內外標準為手段，培育、提升我國品牌的國際影響力，增強我國産品和産業國際競爭優勢。

    “當前最重要的，是要制定品牌發展戰略規劃、成立國際品牌發展研究中心、加強品牌建設人才培育，並儘快設立品牌發展基金。”劉平均説。

    劉平均憂心忡忡地表示，目前我國企業急需品牌培育、品牌管理、品牌保護等品牌發展基礎研究。如果能夠成立國際品牌發展研究中心，集中我國優勢團隊，全方位開展聯合技術攻關，將能有效地為我國品牌建設提供技術支撐。鋻於品牌建設需要加強品牌專業人才的培養、使用，劉平均建議儘快建立一支素質高、專業精的品牌建設專業隊伍，同時在質量工程師職業資格系列中設立高級質量品牌師職業資格，為我國培養一批具有品牌管理能力和品牌發展能力的高層次專業人才。

    提到設立品牌發展基金，劉平均指出，2012年，國家質檢總局、財政部、工信部、中國國際貿促會、中央電視臺等建立了我國品牌發展聯席會議機制，中國品牌建設促進會牽頭，于2013年開展了製造業自主品牌的評價和結果發佈，今後評價還將全面擴展到一、二、三産業，2015年實現品牌價值評價結果國際發佈。為確保評價發佈工作科學、公正、公開、公認，必須堅持品牌評價發佈的公益性，不向企業收取費用，他建議設立品牌發展基金，為品牌建設提供堅實的資金基礎，以保障各項工作順利開展。

    “相關部門要認真貫徹黨的十八大關於‘形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢’的精神，制定國家品牌發展戰略規劃，加強國家層面對品牌發展的統籌指導和綜合協調，紮實推進品牌建設工程。”劉平均提出了自己的建議。