新華社北京４月１１日電（記者周瑋）中國演出行業協會近日發佈的《２０１３中國演出市場年度報告》顯示，２０１３年我國演出市場總經濟規模為４６３億元，與２０１２年同項指標統計收入相比下降９．０％，其中票房收入為１３１．０８億元，同比下降２．９％，政府補貼、廣告贊助、衍生産品、主體配套設施及其他服務性收入同比下降９．６％。

    《報告》説，２０１３年政府舉辦演出、演出要價虛高以及演出舞美搭建攀比等行業奢靡之風得到有效遏制。同時，文化部門積極簡政放權，進一步取消和下放演出審批，為演出市場繁榮創造政策環境。

    在節儉辦晚會和簡政放權雙重政策下，我國演出市場步入了轉型升級的軌道，部分演出經營者逐步更弦易轍，從依靠政府轉而面向市場。

    演出市場主體積極轉型

    據統計，２０１３年全國國有文藝表演團體１４２２家，收入７８．５４億元，其中轉企國有文藝表演團體１２８３家，未承擔改革任務保留事業編制院團共１３９家；民營文藝表演團體１０９５３家，收入１１１．０６億元，佔全國文藝表演團體總收入的５８．６％；全國演出經紀機構總數增加到４０４６家，但從業人數同比下降１５％，民營演出經紀機構收入佔全國演出經紀機構總收入的８８．６％。

    在２０１３年簡政放權政策大背景下，民營演出企業積極打造自主項目，塑造企業品牌形象，逐步由傳統依賴項目一次性收入的粗放型經營方式，向以品牌帶動的集約型經營發展方向轉變，並呈現專業化、連鎖化、國際化發展態勢。

    演出營銷更加多元

    ２０１３年演出市場出現的Ｏ２Ｏ票務銷售和演出營銷眾籌打破了傳統演出運營方式，Ｏ２Ｏ票務銷售模式推動互聯網成為線下交易的前臺，為觀眾與演出商建立線上支付平臺，眾籌模式與演出營銷的結合開啟了演出定制服務的新渠道；同時演員與企業的合作模式也逐步從單一的廣告代言、出席活動等線下營銷逐步轉變為集微博營銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。

    演出市場産業附加值增加

    ２０１３年全國新建、改建和在建的演出場所５０個，總投資超６０億元，拉動建築、設計及燈光、音響、機械等設施設備行業的發展。全年文藝表演團體新創或新編劇目５７００個，帶動服裝及道具製造業産值超過６億元。旅遊演出觀眾５０００萬人次，帶動景區、餐飲、酒店等旅遊相關行業新增産值超過１６４億元。大型演唱會和音樂節等大型演出活動觀眾達１５００萬人次，帶動交通、衍生品、餐飲及其他配套服務産值超４４億元。同時，演出行業與金融、保險、諮詢等行業間的互動、滲透，産生演藝保險、演藝投資等新型的服務業態和商業模式。

    演出市場種類多元化

    ２０１３年國內音樂類演出總場次１．６５萬場，票房總收入達４３．０６億，佔演出市場票房總收入的３２．８％，居各類型演出票房收入首位。在專業劇場舉辦的演出中，舞蹈類演出共６２００余場，票房總收入為７．１８億，與上年相比，舞蹈類演出呈下滑趨勢，總場次及上座率均有所下降；話劇演出總場次為１．１２萬場，佔專業劇場演出總場次的１５．１％，票房收入１５．９４億元，平均票價和上座率均比上年有所上升；戲曲演出１．５３萬場，票房收入９．０８億元；曲藝、雜技類演出總場次８５００場，票房收入６．２２億元。

    劇場空巢現象等制約性問題亟待解決

    《報告》認為，我國演出市場還存在一些制約性問題。比如部分二、三線城市劇場空巢現象明顯。目前，全國劇場總數為２１３２個，其中以藝術類演出為主的專業劇場１２７９個，約佔劇場總數的６０％，其餘約４０％的劇場中約２０％改為旅遊演齣劇場或娛樂演藝場館，２０％轉作其他用途或閒置。在全國１２７９家專業劇場中，２００３年之後新建或改建的約佔４６％。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國其他地區專業劇場年平均演出場次約為５８場，其中年演出場次達到５０場以上的劇場佔總數３５％。

    優秀原創作品的缺乏制約演出市場的發展，２０１３年上座率第一位的話劇演出主要以復排與改編為主，話劇創作面臨院團編劇銳減、編劇崗位虛設、編劇人員老化等諸多問題。同時，國有院團市場意識有待加強，民營院團融資困難，演出票務市場亂象叢生，舞蹈缺乏市場培育等問題也制約著我國演出市場的發展。