深夜書房，文化點燈
——三聯書店２４小時“不打烊”背後實體書店的文化堅守

    新華社北京４月２５日電(記者 徐硙)三聯韜奮書店２４小時店自４月８日開始試營業後，引來的社會關注超出了很多人的預想。不少愛書人感慨，呼喚了這麼多年，終於有了“不打烊的深夜書房”。書店２４小時營業以來的火爆銷量，為不少陷入困境但一直苦苦進行文化堅守的實體書店帶來了啟示和動力。

    實體書店在堅守中經歷“陣痛”

    不容否認的是，實體書店的發展並不樂觀，日益高企的物業和人力成本，線上書城、電子書的大幅衝擊，以及人們閱讀習慣的改變，使幾乎所有的純書店都難以再保證盈利。

    曾幾何時，實體書店經歷了被稱為“哀鴻遍野”的階段：２０１０年初，號稱“全球最大全品種書店”的第三極書局因嚴重虧損而倒閉；２０１１年，中國最大民營連鎖書店——光合作用書店倒閉；風入松、單向街圓明園店淡出人們視野；席殊書屋、思考樂書局等名噪一時的民營連鎖書店，均關門或被收購。

    有數據顯示，上海的實體書店數量曾由２００８年的３０００余家，降至２０１１年２３００余家。上海書城淮海路店、季風書園旗艦店、專營二手書的小朱書店等先後遇到各種困難。

    國營書店的日子同樣也不好過。三聯韜奮書店曾連續幾年，每年虧損幾百萬元，甚至一度面臨關門的窘境。除了進行裁員、節流、開源、嘗試引進大眾讀物等改革，三聯韜奮書店還將二樓租賃給雕刻時光咖啡館。

    不斷調整迎來了轉捩點，三聯韜奮書店在２０１０年實現盈利，營業額按１０％的速度增長，並在２０１３年底迎來更大的利好消息：書店獲得１００萬元的中央文化産業發展專項資金補助。

    與三聯韜奮書店一同獲得扶持的還有北京、上海、南京等１２座城市的５６家實體書店，其中民營書店３５家，國有書店２０家，港資書店１家，總獎勵資金達到９０００萬元。

    政策扶持點亮了書店的“燈”

    從２０１３年開始，圖書批發和零售環節可享受為期五年的免徵增值稅優惠政策。在此之前，圖書銷售環節增值稅率為１３％，而實體書店的盈利部分還要繳納２５％的所得稅。針對三聯韜奮書店２４小時營業後的成本問題，三聯書店總經理樊希安算了一筆賬：２０１３年三聯韜奮書店有４０萬元盈利，免增值稅後可多得６０萬元，再加上國家補貼１００萬元，且書店不用交房租，這樣資金問題就可以基本解決。

    在中央扶持實體書店發展的同時，上海和浙江最先出臺實體書店扶持政策。上海市在“十二五”期間，每年對實體書店扶持資金的額度不低於１５００萬元，目前已累計投入２３５０萬元。浙江省設立農村出版物發行小連鎖扶持資金，杭州市和溫州市自２０１２年起每年安排３００萬元專項資金扶持民營書店。

    此外，天津市自２０１３年起，連續５年，每年提供２０００萬元的實體書店扶持資金。江蘇省在文化産業引導資金中設立５００萬元的實體書店扶持資金。四川省成都市擬從２０１４年起，每年從市財政拿出３００萬元用於扶持實體書店。

    一系列利好激發了實體書店發展的積極性，一批特色書店逆勢而上：北京字裏行間書店僅２０１３年就新開６家書店，京滬地區連鎖店總數已達１２家；江蘇先鋒書店２０１３年１０月以來連開３家店——南京中山陵美齡宮店、南京博物院新生活書局和安徽黟縣碧山書局；２０１３年１１月開業的湖北武漢卓爾書城，總投資１．７億元，面積達４０００平方米。

    據總局印刷發行司司長王岩鑌介紹，２０１３年發行單位年度核驗結果顯示，全國共有發行網點（即實體書店）１７３９９０個，比上年增加２．１％，表明一些實體書店退出市場的同時，也有一批實體書店在源源不斷地進入出版物市場，且實體書店仍然保持零售市場的主要地位。

    為了進一步扶持實體書店發展，今年４月，財政部出臺政策，將實體書店扶持試點範圍由２０１３年１２個試點城市擴大為１２個省份。

    在求變應變中挂好這盞燈

    在實體書店獲得政府扶持的基礎上，轉型也擺在書店經營者面前。

    台灣地區的誠品書店一直在業界大名鼎鼎。然而到過誠品的人會發現，誠品已經形成了圖書＋商場的發展模式。圖書經營主要是建立起品牌影響力，創收主要依靠其他部門。近年來快速發展的字裏行間書店，同樣在做圖書＋百貨＋咖啡的書店模式，資本的支持和經營策略變得尤為重要。

    始創于新加坡的Ｐａｇｅ Ｏｎｅ在北京走出了自己的發展道路，其英文書所佔比例巨大，差異化經營帶來了更高的利潤。但即便如此，面對著國貿、三里屯等地高昂的房租，Ｐａｇｅ Ｏｎｅ依然吸納了“圖書＋創意産品＋咖啡廳”的模式。

    三聯韜奮書店為了吸引更多年輕人的光臨，今後將長期推絕版書、作者簽名書、毛邊書、限量書等４類書，並將這些書在淘寶店上進行銷售和拍賣。

    “雖然購書便捷的網絡書店給實體書店帶來衝擊和挑戰，但實體書店仍可以依靠環境的多元和服務的豐富打造文化地標、文化沙龍，讓人們願意去。就像一家餐廳，不僅僅提供菜肴，還要用好的廚師和氛圍吸引大家。”著名作家、文化部前部長王蒙説。

    書店對於一個城市的重要性不言而喻。三聯書店所開啟的這種２４小時“不打烊”的書店，應該成為城市的精神地標，成為都市裏許多夜歸人溫暖的去處。

    正如那句經典的話：“是誰傳下這行業，黃昏裏挂起一盞燈”。書店的燈，照映出的是文化傳承的闌珊，傳遞的是沉靜，守住的是靈魂，積澱的是定力——這恐怕也是很多實體書店還在堅持著“做書店”的精神原力。