5月16日至21日，國家旅遊局會同四川省旅遊局共同組織港澳青少年遊學團赴四川開展“5.19中國旅遊日•華夏文明之旅”活動。來自香港、澳門8所學校的63名師生參加了此次活動。

    行程豐富多彩 學生感受深刻

    在川期間，遊學團參觀了世界文化遺産都江堰、映秀地震遺址、三星堆遺址、成都錦裏古街及寬窄巷子等知名景點，不僅領略了巴蜀美麗的自然風光，也加深了對中國傳統文化以及現代建設發展成就的認識。來自九龍工業學校的學生淩曉琳説：“都江堰水利工程讓我驚嘆中國古人的智慧，也更加感受到作為一個中國人的自豪”。參觀映秀地震遺址時，學生們深受觸動，默哀鞠躬並主動捐款。澳門新華學校的學生陳華康表示：“如今親身到了地震現場，給我巨大的心靈震撼，為亡者好好生活下去，也是對他們最大的尊敬和承諾，為了祖國，為了未來，就讓我們繼續互相支持下去吧”。

    主辦單位還安排學生們參加了在廣安舉辦的2014年中國旅遊日主會場啟動儀式，參觀了鄧小平故居陳列館、華鎣山景區，了解了偉人的一生和新中國誕生、成長的艱辛歷程。澳門科技大學的學生梁楚君深情的説道“我要像鄧小平一樣，做一個對社會有用的人，做人民的好女兒”。

    學生們還走進四川大學，與川大師生進行了座談，就針對港澳學生的招生政策、招生名額、就業去向、報考條件等方面進行了交流。

    開拓港澳青少年市場潛力巨大

    目前，港澳同胞赴內地旅遊人次約佔內地入境旅遊總人數的80%，過夜遊客佔內地入境過夜遊客總人次的54%，是內地入境旅遊的基礎市場，關係到我整體入境旅遊市場的平穩發展。當前，既要克服多種不利因素影響，採取多種措施努力遏制港澳同胞入境旅遊面臨的下行趨勢，更要著眼長遠，不斷深掘市場潛力，而港澳青少年旅遊市場則正是潛力所在。

    為努力夯實港澳臺同胞入境旅遊在我入境旅遊市場中的基礎地位，按照“鞏固傳統、開發新興、培育潛在、穩住規模、優化結構、增加效益”的總體思路，國家旅遊局確定了全力鞏固中老年傳統客源市場，著力開發年輕上班族新興市場，努力培育青少年潛在客源市場的宣傳推廣策略。

    根據亞旅中心於2013年所做的《港澳青少年遊學市場調研報告》顯示，港澳地區參加境外遊學人數達90多萬人次，按每人每年一次境外遊學、每人遊學費用4900元港幣和在外消費中位數1000港幣為基準推算，港澳遊學市場消費超過50億港幣。此外，親子遊學還將增加近50萬人次的潛在市場。

    積極培育港澳青少年市場

    國家旅遊局已將港澳青少年作為重點潛在市場進行積極培育和深度開發。近年來，國家旅遊局會同相關省市旅遊部門以遊學旅遊為切入點，組織了一系列支持港澳青少年赴內地遊學活動，並不斷探索開發港澳青少年市場的新手段新模式。

    積極打造遊學品牌。2011年，國家旅遊局啟動以“華夏文明之旅”為主題的遊學旅遊活動，通過“修我長城•愛我中華”、“生生不息•薪火相傳”等寓教于遊的生動方式，讓來自香港的100多中小學生深有感觸。之後，圍繞該主題又先後組織港澳青少年赴湖北、陜西、福建、江蘇、浙江等地開展遊學旅遊。粵港澳地域相連、文化相近、語言相通，開展遊學旅遊條件得天獨厚，2012年“粵遊越精彩”遊學主題應運而生，從當年的每年1000人規模擴大到現在的4000人規模。通過幾年的培育，這些遊學旅遊品牌在港澳中小學校的影響力逐步擴大。

    共同參與上下聯動。因地制宜開發港澳青少年市場得到了各省區市旅遊部門的積極響應和參與。廣東省旅遊局協調相關部門和地市，對參加“粵遊越精彩”遊學主題的學生在交通、景區門票等方面給予特殊的優惠政策。河南省旅遊局會同教育部門與香港多所中小學校建立了緊密聯絡，多次邀請這些中小學校校長走訪河南，並通過舉辦遊學研討會共同探討研究遊學市場的開發。

    引導市場帶動企業。2012年，亞洲旅遊交流中心向香港旅行社業界徵集遊學旅遊線路，通過網站推向市場，對組織遊學的旅行社和社會團體給予支持。目前，香港旅遊學庫、香港國民教育促進會、中國國旅（香港）旅行社有限公司、澳門中國旅行社股份有限公司等當地旅遊企業已紛紛參與到內地遊學旅遊業務中來。