新華社北京９月２５日電（記者 趙博）“多年以來，香港是大家心中的購物天堂、美食天堂，所以很多內地遊客集中在美食、購物的熱點區域，但實際上香港有更多元的旅遊特質等待體驗和發掘。”香港旅遊發展局大中華區域總監葉貞德２５日在北京接受新華社記者專訪時説。

    香港旅發局自８月下旬起，面向內地陸續推出“Ｍｙ Ｔｉｍｅ ｆｏｒ ＨＫ．”系列短片並開展“微徵文”，鼓勵網友寫下關於香港的美好記憶。臨近“十一”黃金周，推廣活動漸入佳境。新浪微博的“我在香港之時”話題已有３萬多則討論帖和１６５７萬多閱讀量，短片在土豆網的播放量達２５１萬多次。短片推介的５條特色路線也開始被許多內地遊客納入“遊港攻略”。

    “短片所演繹的，既有涵蓋多條市井街巷的‘懷舊線’、流露文藝姿態的‘小資線’、飽覽新舊建築和諧美感的‘文化線’，也有品味傳承與創新的‘美食線’以及投身綠色郊野尋回自我的‘自然線’。”葉貞德説，“我們想要透過影像，讓內地遊客重新認識香港，感受真實的城市魅力。”

    在題為《衛曉的第一個攝影展》的短片裏，３５歲的攝影愛好者衛曉來到香港，以建築作為拍攝主題。從高樓林立的中環到懷舊范十足的唐樓，從軒尼詩道邊與高樓大廈比鄰的文物建築“和昌大押”，到堪稱文物活化典範的大澳警署酒店……在與眾不同的視角裏，衛曉漸漸品評出“人建立城市、城市包容人”的美學意味。

    葉貞德説，近年來，越來越多人開始追求個性化旅遊模式。“隨著內地消費者旅遊觀念日趨成熟，對於赴港旅遊的期許和造訪香港時的規劃也逐漸多元化。香港旅遊業界需要及時跟進思考這些變化，調整市場策略。”

    作為備受內地民眾青睞的國際大都會，香港以其五光十色、薈萃全球特色的旅遊資源，多年來始終雄踞出境遊目的地前列。２０１３年，內地訪港遊客高達４５００萬人次，使得內地再一次蟬聯香港旅遊客源市場榜首。

    除了購物和美食，內地遊客還能享受哪些高品質的旅遊體驗？在“我在香港之時”的話題互動裏，不少行家給出了豐富答案。“主題樂園是親子家庭的不二去處，博物館、畫廊和文藝院線是小資青年的絕佳選擇，遍佈離島的郊野公園和行山徑則是戶外愛好者擁抱大自然的綠意天堂。”旅遊達人吳曉箏説。

    這位曾在香港工作生活的２８歲北京女孩認為，遠離銅鑼灣商場裏的擁擠和油尖旺街頭的喧囂，不難發現香港清新動人的另一面。而這些，其實與內地任何一座城市都有所不同，“值得慢慢探索、細細品味”。

    “近年來，香港旅發局面向內地做過許多推廣嘗試。這一次，我們希望完全顛覆固有印象，鼓勵大家用深度個人游來實現對香港的新發現。”葉貞德坦言，在龐大的客流壓力之下，內地赴港遊難免或多或少出現一些問題，解決之道在於真誠相對。“香港需要更多了解內地消費者的需求，提供更多優化措施和特色行程。”

    她表示，內地推動帶薪休假制度的成效漸現，人流集中的假期式旅遊得到疏導，有助於赴港遊的更好發展，“相信在個性化更強的深度旅遊裏，大家會重新尋回心中最初的那個香港”。