新華社北京11月18日電（記者 王優玲）商務部新聞發言人沈丹陽18日説，從市場反映的情況看，以往備受詬病的虛標價格、不實宣傳、衝動消費等問題在剛剛過去的“雙十一”活動中有明顯改觀。  

沈丹陽在商務部例行新聞發佈會上表示，商務部對類似“雙十一”促銷活動總體上是支持的，但要求這類促銷活動必須依法依規，並希望運作方式能夠更加理性。跟往年相比，今年的“雙十一”活動基本符合這些要求。

沈丹陽説，從運作方式上看，這次“雙十一”活動總體上更加理性。許多商家將促銷由一個時間點拉長到一段時期，促銷戰線拉長了；還有些商家主動採用差異化競爭策略，提高消費者的購物體驗；實體零售商加速融入電商，使得線上線下加速融合。另外，跨境“海淘”首次參與促銷活動；消費者的購物心態也更加理性。

據介紹，活動前商務、工商、質檢等部門通過不同方式對參與企業也提出了要求，參與企業在保證質量、改善體驗、創新手段等方面做了大量準備工作，多數企業能夠依法依規開展促銷活動。

沈丹陽説，2014年“雙十一”活動，是參與促銷的電商企業再次創造的奇跡，是歷年來參與商家最多的一次大規模促銷活動，凸顯電子商務對挖掘消費潛力的巨大作用。據報道，天貓有2．7萬家商家參與其中，淘寶天貓交易額達571億元人民幣，同比增長63％；京東銷售額達82億元，是去年同期的2倍多；參與活動的其他電商企業獲得的業績也普遍遠超去年。