2015年“十一”黃金周市場繁榮穩定 新興消費蓬勃發展

今年“十一”黃金周，全國消費市場繁榮穩定，銷售保持平穩較快增長，傳統消費提質升級，新興消費蓬勃發展，大眾消費、信息消費、綠色消費、旅遊休閒、文體娛樂等成為節日消費亮點，消費正加快從注重量的滿足到追求質的提升、從物質商品消費向更多服務消費轉變。據商務部監測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約10820億元，比去年同期增長11%。 

一、節日促銷形式多樣

國慶期間，各地商貿企業搶抓節日商機，通過深度嫁接“互聯網+”，充分融入現代商業理念和科技元素，打造出全新的營銷模式。北京“2015京西消費節”貫穿整個“十一”假期，通過整合京西商業資源，突出了“互聯、互動、互+”等新特點；“上海購物節”由傳統舞臺延伸至移動端，線上線下同時啟動；陜西迎來年度大戲“2015西安購物節”之“十一黃金周城市盛宴”。電子商務企業依託現代互聯網技術，充分發揮手機客戶端等新興媒體“短、平、快”的優勢和特點，開展全品類大力度促銷，在往年“直降”、“秒殺”等基礎上，更廣泛推出“免息”等促銷形式，在活動創意和細節服務等方面亮點頻現。黃金週期間，四川、重慶、湖南、青海和湖北重點監測企業銷售額同比分別增長15％、13.2％、12.5％、12.2％和11.9％;遼寧、陜西、天津、黑龍江和江蘇重點監測企業銷售額分別增長11.8％、11.6％、11.2％、11.1％和10.9％。

二、商品銷售亮點紛呈

應季服裝鞋帽、金銀珠寶、家用電器、信息産品、新能源汽車等商品熱銷，消費結構升級趨勢明顯。新款秋冬服飾陸續上市、銷售較快增長，西安市重點監測企業服裝、鞋帽銷售額同比分別增長40%和72%，鄭州部分零售企業秋冬服飾銷售增長20%以上。國慶“結婚季”引領家電銷售熱潮，智慧、節能型産品更受歡迎，山東重點監測企業家電銷售同比增長53%，南京地區蘇寧電器與蘇寧易購線上線下互動，銷售額同比增長30%左右，河北秦皇島雲電視、對開門冰箱等成為消費主流，銷售較平日增長25%以上。隨著新品不斷上市、4G技術日益普及，電子信息産品持續旺銷，吉林、青海重點監測企業通訊器材銷售同比分別增長28%和24%，遼寧重點監測企業智慧手機銷售同比增長24%。新的汽車消費政策效應開始顯現，新能源汽車、小排量汽車尤受青睞，北京亞運村汽車市場銷售額同比增長兩成以上，部分新能源汽車銷售一空，濟南一些4S店小排量汽車銷量佔比超過70%，青海第十一屆國際汽車工業展覽會成交額達5億元，創下歷屆新高。

三、大眾餐飲持續紅火

餐飲市場火爆場面從中秋持續到國慶，適合大眾消費的特色美食、婚慶宴請、親朋聚餐、旅遊團宴等持續爆棚，餐飲消費更加理性、更加實惠。各地美食活動精彩紛呈，如廣州舉辦“食在廣州•讓生活更精彩”、海口啟動“互聯網+餐飲”、成都舉辦第十二屆美食節等系列活動。特色餐飲倍受青睞，湖南百年湘菜老店玉樓東營業額是平時4倍左右，安徽同慶樓、陜西馬巍驛餐飲營業收入同比增長超過50%，北京玉華臺、烤肉季等老字號單日最高營業額比去年同期增長30%。婚慶餐飲持續火熱，江蘇約7萬對新人喜結良緣，婚宴訂餐十分活躍，直接帶動婚慶餐飲消費超過20億元；天津超過3萬對新人舉行婚禮，監測的47家酒店日均訂餐超過4600桌。此外，美食團購、網上訂餐、半成品訂制等新型餐飲消費模式頗受歡迎，峨嵋酒家、都一處、金鼎軒等北京知名餐飲企業攜手外賣平臺，推出送餐服務，讓市民足不出戶享受美食。江蘇、內蒙古、湖北、河南、新疆等地重點餐飲企業營業收入同比分別增長17.6%、15.7%、14.5%、14.3%、14.1%。

四、文化休閒廣受青睞

隨著生活水平提高和消費觀念轉變，旅遊、觀影、看展、讀書、運動等過節方式越來越受到民眾青睞。新開通的合福、貴廣、沈丹等多條高鐵，連通沿線多個旅遊景區，為遊客呈現名山、古城、美食、節會等形式多樣的旅遊産品。高速公路免費通行政策引爆自駕遊，貴州、江蘇、福建、陜西等地景區自助、自駕遊比重達七成以上。健康休閒活動深受大眾喜愛，武漢周邊休閒度假、生態旅遊、民俗娛樂、吸氧騎行的遊客數量同比增長30%以上。各地影院人氣爆棚，《港囧》、《九層妖塔》、《夏洛特煩惱》等一批影片叫好又叫座，寧波、鄭州、貴陽等地影院收入同比增長兩成以上。安徽、遼寧、廣東等地博物館、科技館、展覽館人頭攢動，許多展館專門為黃金周設立了專題展、特展等，受到廣大參觀者的歡迎。北京、廣州、濟南、太原等地圖書館一座難求，許多市民利用假期時間學習充電，孩子們在家長陪伴下快樂閱讀。

五、生活必需品貨足價穩

生活必需品市場供應充足，價格總體平穩。分品種情況來看，糧食零售價格略有上漲，其中大米、麵粉價格分別比節前一週（下同）上漲0.2%和0.1%；食用油零售價格穩中有落，其中豆油、花生油、調和油價格均比節前下降0.1%，菜籽油價格與節前持平；肉類批發價格小幅波動，其中豬肉價格比節前下降1.4%，牛肉價格下降0.3%，羊肉價格上漲0.3%；白條雞、雞蛋零售價格比節前分別下降0.3%和0.8%；18種蔬菜平均批發價格比節前下降4.3%。針對颱風“彩虹”帶來的不利影響，相關地區商務主管部門和廣大商貿流通企業提前謀劃，積極組織貨源，努力保障市場供應，生活必需品市場供求和價格基本穩定。