在河北省廊坊霸州市任水村，一輛京東配送車開過村頭路口（2015年11月4日攝）。2015年，國內電商企業把開拓農村市場作為一項重要的發展戰略，電商“下鄉”不僅給農民帶來脫貧致富的新手段，同時也在悄悄改變著中國農民的生活。基礎網絡建設是農村電商發展的關鍵環節。根據京東提供的最新數字，京東已完成建設超過1200家京東幫服務店和近700個縣級服務中心，發展鄉村推廣員12萬多名，大家電服務覆蓋超過35萬個行政村。“工業品下鄉”、“農産品進城”、農資電商和農村金融等電商服務來到農民身邊。從田間地頭招募的鄉村推廣員，成為電商下沉至農村的核心力量，在他們的影響下，農民正在建立起從網上購物的習慣。和傳統的商業模式相比，農村電商拓展農村市場有著獨特優勢。電子商城裏的商品琳瑯滿目，在手機上下單購買後，商品能直接送到家裏，和“城裏人”沒什麼兩樣。電商下鄉不僅可以幫著農民“買”，還可以幫著農民“賣”，利用互聯網的力量創新農産品的生産與銷售模式。日趨強大的物流和倉儲體系，為上述服務提供有力的保障，農村電商的“最後一公里”正在被打通。2015年還只是電商下鄉的開局之年，諸如物流配送、農副産品標準化、農民電子支付手段等環節還需要各方面一起努力闖關。但是，電商進入鄉村在刺激消費、引導農産品提質增效、重塑農村流通新格局、消除城鄉差別等方面，不斷表現出獨特的資源與創新優勢，這些不僅將助力農村經濟實現突破，更將會深刻地影響中國廣大農村的生存狀態。新華社記者 王建華 攝

    在河北省固安縣王龍村，鄉村推廣員邢敏（左）幫著一名村民（中）從網上購買洗衣機（2015年9月25日攝）。邢敏是一家農資店的老闆，借助互聯網技術和電商平臺，他的小店也轉型成為一家電商的農村合作點。新華社記者 王建華 攝

    在河北省固安縣王龍村，鄉村推廣員邢敏站在農資店門口（2015年9月25日攝）。新華社記者 王建華 攝

    在河北省廊坊固安縣的京東配送站，快遞員在分揀貨物（攝于2015年9月25日）。京東覆蓋全國範圍內超過2000個區縣的4000多個配送站和自提點成為其電商下鄉的有力物流支持。新華社記者 王建華 攝

    在河北省廊坊市的京東固安分揀中心，工作人員通過計算機系統對貨物進行復核打包（2015年9月25日攝）。京東在全國44座城市運營的166個大型倉庫成為其電商下鄉的有力倉儲保障。新華社記者 王建華 攝

    在河北省廊坊市的京東固安分揀中心，一名揀貨員在分揀貨物（2015年9月25日攝）。這裡的揀貨員工作節奏很快，揀貨的過程大多在小跑中完成。新華社記者 王建華 攝

這是位於河北省廊坊市固安縣的分揀中心（2015年9月25日攝）。新華社記者 王建華 攝

    在四川省仁壽縣，京東幫服務店配送員黃強（左）將祿加鎮鏵路鄉連新村村民文淑仙家網購的電視送到後幫她打開包裝箱（2015年10月29日攝）。新華社記者 陳曄華 攝

    在四川省仁壽縣，京東幫服務店配送員黃強在配送村民網購的電視機（2015年10月29日攝）。新華社記者 陳曄華 攝

    在四川省仁壽縣鐘祥鎮，京東鄉村推廣員代志建（前右二）為當地居民示範網購方法（2015年10月29日攝）。新華社記者 陳曄華 攝