2015年12月28日, 由國家旅遊局主辦的“為中國加分”文明旅遊公益行動暨2016年萬名文明遊客徵集啟動儀式在福建廈門鼓浪嶼舉行。國家旅遊局副局長王曉峰、廈門市副市長倪超、 福建省旅遊局副局長吳立官參加啟動儀式並致辭。

國家旅遊局副局長王曉峰在致辭中表示：每年逾1億人次的國人到境外旅遊，逾1.3億人次的境外遊客到我國旅遊。每一個遊客的言行都是一個國家和地區文明程度的綜合反映。“為中國加分”文明旅遊公益行動旨在引導廣大遊客把文明旅遊內化為自己的價值取向，外化為日常行為準則，真正做到思想情感上認知認同，在旅遊實踐中遵循踐行。希望每一個獲評的“文明遊客”、“文明旅遊公益大使”，都成為踐行文明旅遊的先鋒，傳播文明旅遊的種子，為自己加油，為文明喝彩，為中國加分。

據悉，“為中國加分”文明旅遊公益行動是貫穿2016年全年的全國性文明旅遊重點宣傳活動，計劃分季度設置不同主題持續不斷開展，並在全國範圍內徵集萬名“文明遊客”，選拔千名“文明旅遊公益大使”。遊客通過關注國家旅遊局“文明旅遊伴我行”官方微信公眾號領取“任務卡”，按照任務卡的內容完成任務獲得相應積分，累計一定數額積分即可獲得“文明遊客”的電子認證。“文明旅遊公益大使”則從各地知名人士和旅遊達人中選拔，他們將在旅遊活動中宣傳文明旅遊知識，成為踐行文明旅遊理念的先鋒力量。

啟動儀式上，出席領導為廈門市“文明旅遊公益大使”頒發了聘書，為廈門市旅遊志願者總隊授予了隊旗。可愛的兒童代表在活動現場許下了自己的2016年新年願望：希望叔叔阿姨、爺爺奶奶、哥哥姐姐及小朋友們在旅遊的時候要像愛護自己的家一樣愛護一磚一瓦、一草一木，講禮貌、守秩序，爭做文明遊客，為中國加分。活動當日，遍佈鼓浪嶼各主要景點的旅遊志願者向廣大遊客通過線上線下發放文明旅遊任務卡，在全島開展文明旅遊活動。

據悉，在啟動儀式後，“為中國加分”文明旅遊公益行動暨2016年萬名文明遊客徵集活動將以線上線下的形式在全國各省區市全面展開。