① 互聯網激發了消費潛力。微信支付、支付寶等零售解決方案幫助線下商家實現了溝通、社交、營銷等需求。圖為北京的實體商家借助移動端把線上、線下打通，吸引更多線上的顧客到線下來消費。 本報記者 翟天雪 攝
    ② 綠色消費成為今年消費熱點之一。江西上饒銀監分局幫助當地農業企業和農民上網銷售家鄉土特産，打通城市消費者與農産品之間的綠色消費通道。 張世發 攝

相對於投資和出口，今年消費的增長無疑發揮了“壓艙石”的作用，對穩增長的作用突出。消費在國民經濟中第一拉動力的地位基本坐穩。

更為值得關注的是，消費增長的動力也在發生變化。我國消費正在從商品消費轉向服務消費驅動，從傳統消費轉向新型消費驅動，從城鎮消費轉向城鎮化驅動。智慧生活消費、綠色環保消費、全球時尚消費、文化體育消費成為今年的主要消費熱點。

新亮點顯現動力

今年，消費對穩增長的作用突出。前三季度最終消費支出對國內生産總值增長的貢獻率為58.4%，比上年同期提高9.3個百分點。1月至11月，全國社會消費品零售總額增長10.6%，預計全年社會消費品零售總額將增長10.7%左右。

“消費在國民經濟中第一拉動力的地位基本坐穩。這也表明‘十二五’規劃綱要設定的消費、投資和出口協調拉動的發展目標基本實現，消費驅動型發展模式基本確立。”中國貿促會研究院（籌備組）研究員趙萍説，“全年消費貢獻率延續‘十二五’一直高於投資貢獻率的態勢，消費率近10年來首次超過50%，位居‘三駕馬車’之首。”

更值得關注的是，消費增長的動力也在發生變化。商務部研究院發佈的《2015年消費市場發展報告》指出，我國消費正在從商品消費轉向服務消費驅動，從傳統消費轉向新型消費驅動，從城鎮消費轉向城鎮化驅動。智慧生活消費、綠色環保消費、全球時尚消費、文化體育消費成為今年的主要消費熱點。

服務消費在發力。今年以來，服務消費的增速遠高於商品消費。其中，居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費佔總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長更為明顯，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。

大眾化消費在發力。隨著消費結構不斷升級，大眾休閒、文化娛樂消費需求持續增長， 大眾消費成為消費的重要支撐。1月至11月，全國電影票房收入近400億元，同比增長近50%。商務部重點監測零售企業體育娛樂用品銷售增速明顯加快。大眾旅遊方式已從傳統的觀光型向觀光休閒複合型轉變，城市休閒、暑期週末親子遊等廣受歡迎。

農村消費在發力。農村消費增速已經連續3年超過城鎮消費增速。這是因為農民收入增速高於城鎮居民收入，也受益於農村電子商務的迅猛發展。

綠色消費在發力。新能源汽車熱銷是今年汽車市場的一大亮點。根據中國汽車工業協會發佈的信息，前10個月，全國新能源汽車銷量同比增長了2.9倍，累計銷售171145輛。

網絡零售積極釋放消費潛力

國家統計局數據顯示，2015年1月至11月全國實物商品網上零售額同比增長33%，佔社會消費品零售總額的比重為10.6%。中國信息經濟學會信息社會研究所所長王俊秀表示，消費互聯網並不是對線下零售渠道的取代，而正在體現出新興業態釋放消費潛力的巨大能量。

網購的新動力從何而來？一方面，它來自於基層市場蘊含的巨大消費需求。2015年，阿裏巴巴、京東等電商平臺著力挖掘農村市場。浙江大學農村電商研究中心副主任曲江告訴記者，“農村市場正體現出強烈的消費産品升級換代的需求。農民不是沒有消費力，而是無法獲得更優質、更有性價比的商品。隨著電商平臺的渠道下沉，特別是專職農村電商服務人員的出現，解決了村民在支付和操作上的障礙”。

另一方面，線上和線下的深度融合也為提升消費者消費體驗提供了新的空間。傳統零售巨頭銀泰首席執行官陳曉東表示：“以往線上線下互動，更多只是相互導流，但銀泰用3年半的時間，在62%的櫃臺實現了單品管理，同時還基於位置服務、庫存深度等建立了百貨的商品雲，從而真正提升了銷售效率。”

今年，歐尚、永輝、萬寧等超市、便利店還和支付寶打通了小票系統。商家可以通過支付寶的數據能力分析出最受歡迎的單品，購買人群和商品之間的對應關係，並用此作為採購、商品擺放和精準營銷的參考。“互聯網用技術、平臺與數據反哺線下商業的時刻開始了。”口碑網CEO范馳説。

市場諮詢機構貝恩諮詢全球合夥人康雁在分析網購對消費的拉動作用時指出：“網絡零售是在呼應消費升級的趨勢，滿足消費者個性化、碎片化的消費需求，而這也正是製造業轉型升級的方向。”

培育新興消費好戲還在後頭

我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段。以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費，及其催生的相關産業發展、科技創新、基礎設施建設和公共服務等領域的新投資新供給，蘊藏著巨大發展潛力和空間。

為加快培育形成經濟發展新供給新動力，瞄準消費升級重點領域和方向，從供給側發力正當其時。今年以來，國務院出臺了一系列擴大消費的政策措施。這些措施的著力點不是簡單地刺激需求，而是在重點領域推進制度創新、全面改善優化消費環境、創新並擴大有效供給。

《國務院關於積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》提出了下一步消費升級的重點領域和方向，包括服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等六大重點領域。

“消費者的消費需求是多種多樣的、不斷變化的、持續升級的，目前有很多需求不是沒有，而是供給不足，無法滿足。因此，擴大消費必須創造有效供給。”北京工商大學教授洪濤表示。趙萍也認為，六大消費升級重點領域和方向既具有巨大潛力，也存在供給瓶頸，亟待破除體制機制障礙。

當前，國家以推動人口城鎮化為抓手、壯大消費群體，加快戶籍制度改革，支持農業轉移人口自用住房消費等改革措施，將從體制機制上釋放被壓抑的消費潛力。洪濤認為，只有圍繞消費市場的變化趨勢進行投資、創新和生産，才能最大限度地提高投資和創新有效性。圍繞消費升級需求，應著力提高供給體系質量和效率，鼓勵市場主體提高産品質量、擴大新産品和服務供給，這還將營造大眾創業、萬眾創新的良好環境。

“可以預見，‘十三五’期間，消費對經濟增長的引領和貢獻作用必將更加突出。”趙萍説，“消費升級帶來的是産業升級，從而推動經濟實現有質量、有效益、可持續的發展。”（記者 李予陽 陳 靜）