電商的未來在哪

中國電商行業要想有光明的未來，就必須摒棄價格戰思維。不依靠政策優惠，更不用靠售賣假冒偽劣産品，電商平臺的萬億規模才是真正靠得住的規模

網購模式大有逐步主流化趨勢。據權威部門測算，我國網絡購物佔社會商品零售總額的比重已超過一成，遠超歐美發達國家。更有研究部門預測，到2020年，我國網購佔社會商品零售總額將超過50%。

中國消費者為何熱衷網購？原因無外乎兩點：便宜、方便。讓消費者足不出戶就可以選購商品的方便性是全世界電商的共性，於是便宜就成為中國電商能一騎絕塵的最主要原因。

然而，靠低價存活的電商一旦失去價格優勢，生存就會受到威脅。為了活下去，不少電商恐怕會鋌而走險，將假冒偽劣視為救命稻草。由此可見，電商如果永遠靠價格這一個優勢參與社會競爭，恐怕難免會“成也蕭何，敗也蕭何”。

那麼，電商的未來在哪呢？最近朋友的一次旅行讓我們看到了互聯網商業服務的真正價值。

這位朋友一家四口去冰島旅遊，在網上選擇了一套空置別墅。到了門口，按照對方事先提供的密碼打開門口的信箱取出房門鑰匙直接入住。幾天下來，不僅旅行品質提高，而且成本算下來也比住酒店划算。由於是按日租，出租方的收益也比月租和年租大大提高，真正實現了雙贏。

這個例子告訴我們，互聯網的競爭力在於通過海量信息的流通，最大限度地整合社會各類資源，讓買賣雙方共同受益。而貓有貓道、鼠有鼠道，只有找準比較優勢，才能找到核心競爭力，才能避免單純的價格戰。

另一個類似的例子就是國外的二手貨電商。在國外，雖然普通電商鮮有成氣候的，但二手貨電商卻如火如荼。因為，對於貨源指向於千家萬戶的二手貨，實體店的規模反而無用武之地，而互聯網的信息優勢卻如虎添翼。

綜上，中國電商行業要想有光明的未來，就必須摒棄價格戰思維，要靠深挖互聯網海量信息的優勢，找到實體店的薄弱環節，而這個薄弱點，絕不是價格。

也只有當每一個微小的電商都不依靠政策優惠，更不用靠售賣假冒偽劣産品，就能實現合理可觀的利潤，電商平臺的萬億規模才是真正靠得住的規模。（蕭然）