消費升級驅動中國經濟

2016年3月22日，李克強在三亞市民遊客中心考察海南創意旅遊紀念品展區。

【一】

了解到“Ta”愛喝果粒果汁，著名的可口可樂公司便對其果汁配方進行了調整；眾所週知“Ta”愛喝茶，土生土長的美國咖啡品牌星巴克專門推出了一款“如意紅茶拿鐵”的飲品；就連蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克也承認，蘋果公司在設計新産品的時候會把“Ta”的品味納入考慮範圍。

“Ta”就是中國消費者。“Ta”的日益升級的消費需求，不僅吸引著這些超級跨國公司，更成為驅動中國這個全球第二大經濟體GDP增長的強勁動力。

根據國家統計局最新公佈的數據，今年前三季度，最終消費支出對中國國民生産總值增長的貢獻率為71.0%，比上年同期提高13.3個百分點，成為促進今年經濟增長的最強支撐。

“更加關注品牌、品質和服務。”來自京東的一份“雙11”報告這樣為“Ta”畫像。該報告分析認為，“Ta”所代表的“新消費一代”崛起，直接催生了中國的消費升級。

官方數據與民間結論相互印證表明，這場消費升級革命給中國經濟注入了一種全新活力。英國《經濟學人》雜誌預計：目前中國個人消費總規模已達3.2萬億美元，而到2020年將達5.6萬億美元。

2016年3月25日，李克強考察海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區

【二】

“擴大消費要匯小溪成大河，讓億萬群眾的消費潛力成為拉動經濟增長的強勁動力。”李克強總理在2015年《政府工作報告》中明確提出，要加快培育消費增長點。

值得注意的是，這裡所強調的消費可不僅僅是“買買買”，而是著力於提升消費品的質量與標準，滿足消費升級需求。總理在多個場合反復強調，要以先進標準引領消費品質量提升，倒逼裝備製造業升級，是實施“中國製造2025”、推動“中國製造”邁向中高端、夯實工業發展根基的關鍵所在。

今年以來召開的32次國務院常務會議，有3次專題研究部署與消費升級相關的事宜。

最近召開的相關常務會是10月14日，研究部署在醫療、教育、體育、文化等與民生密切相關的領域促進消費升級。李克強會上説，要順應群眾期盼，以改革創新增加消費領域、特別是服務領域的有效供給、補上短板，這既有利於改善民生、也有利於培育發展新動能。

一個頗有意味的細節，象徵性地顯示了發生在中國的這場消費升級：2012年中國大陸市場消費了440億包方便麵，相當於每人吃了34包。沒人預料到，2015年方便麵産業卻陷入危機，全行業銷售下滑12.5%，22家龍頭企業中已有6家宣佈退出市場。

“一袋方便麵裏藏著中國消費升級的大秘密。”一位知名財經作家感慨道。

而與之形成鮮明對比的則是酸奶的熱銷，去年增長了20.6%。除此之外，保健、旅遊和娛樂行業去年的增長率也達到兩位數。2011年～2015年，中國的影院票房收入每年增長達35%左右。

國際顧問公司畢馬威訪問了全球1200多名企業高層人員，結果顯示各行業老闆仍視中國為最具增長潛力的市場。其中多數人表示，他們會不斷推出新産品以吸引中國消費者。

2014年7月4日，李克強在湖南考察從事動漫製作的拓維信息公司

【三】

消費升級在新一代消費者身上體現得尤為明顯。英國《金融時報》網站評論稱：“中國的重大結構性轉變依然以老工業基地去産能為主。但與此同時，一系列較小卻重要的轉變正合力打造一個由技術、互聯網和大約4.15億‘千禧一代’的消費選擇驅動的生機勃勃的‘新經濟’。”

所謂“千禧一代”特指在1980年到上世紀末期間出生的中國年輕一代。他們大都熟悉技術、重視環保和健康意識。這種偏好導致了行業層面的鮮明分化。

“受需求疲軟與産能過剩等影響，傳統的出口與投資引擎放緩了速度，中國決策者試圖把經濟重心轉移到服務業與消費上來。”《紐約時報》評論説。

事實證明，中國的這個“Ta”也的確不負眾望：可口可樂為“Ta”特製的果汁飲料已經成長為價值數十億美元的全球性品牌;而蘋果公司對“Ta”預測，中國會在短期內超越美國成為蘋果産品的最大市場，全球10家最繁忙的蘋果商店有6家設在中國。更令人欣喜的是，在“Ta”消費升級需求的不斷倒逼下，“中國製造”的品牌價值整體都在提升。

“並非全球經濟的所有角落都沉浸在悲觀氣氛之中。亞洲正引領新興市場國內生産總值增速溫和回升。”一篇題為《亞洲消費者引領世界》的外媒文章也不忘給“Ta”一個特寫：以中國消費升級為引擎的亞洲整體經濟增速表現，正“促使人們樂觀起來”。（穆頤）