河北省品牌農業發展方興未艾

作為我省農産品區域品牌，圍場馬鈴薯今年喜獲豐收。圖為農民正在進行機械化收穫。

在上海江橋批發市場，挂有“平泉香菇”統一品牌標識的鮮香菇價格較其他香菇價格每公斤高出3-4元，産品平均溢價30%以上。為什麼平泉香菇價格賣得這麼高，卻依然供不應求呢？

平泉縣食用菌産業服務局負責人介紹，這主要得益於品牌的培育和宣傳。近兩年，他們借助創建“平泉香菇”區域公用品牌這一機遇，下大力推進標準化生産，壯大産業化經營，加強電商化營銷，帶動産業鏈産值超過50億元，全縣農民人均純收入提高3400元。

通過品牌建設帶動産業轉型升級和農民增收，平泉縣的做法是我省農業品牌發展的一個縮影。近年來，我省把農産品品牌提升作為振興農村經濟、促進農業升級、增加農民收入、發展現代農業的戰略性舉措，下大力推進農業品牌建設工作，取得初步成效。

品牌數量穩步增加。全省有效農産品商標總數達到6.12萬個，約佔全省註冊商標總量的22.4%。涉農中國馳名商標65個，省著名商標781個。“三品一標”産品2216個，其中，無公害農産品1150個，綠色食品836個，有機農産品146個，地理標誌商標農産品84個。

品牌實力不斷提升。培育了“武安小米”“遷西板栗”“平泉香菇”“雞澤辣椒”等一批價值大、市場廣、特色明顯的區域公用品牌，以及五得利、今麥郎、六個核桃、君樂寶等一批品質優、影響大、帶動力強的企業品牌，有力地帶動了河北現代農業發展。

品牌領域逐步拓寬。農業品牌正由傳統的農産品生産、加工向休閒農業和鄉村旅遊領域拓展，推動了農村一二三産融合發展。我省培育打造的一批精品休閒農業線路品牌，有28條入選農業部精品線路，成為北方地區入選線路最多的省份，形成“春賞花、夏看綠、秋品果、冬摘菜”的休閒農業發展新格局。可以説，我省農業品牌發展正在經歷一次由弱到強的蛻變。

抓好頂層設計、構建保障體系、創新宣傳推介，改變河北省農業大省、品牌弱省的現狀

河北是農業大省，但不是農産品品牌強省，針對我省農業優勢産業多，知名品牌少，初級産品多，高端産品少，註冊企業多，實力企業少的問題，河北開始了探索。

抓好頂層設計，突出高層推動。河北省把農業品牌建設放到全省農業發展的戰略高度去謀劃，把品牌作為加快現代農業發展，促進農業供給側結構性改革的有力突破去考量，列入年度重點工作，強力推進。省農業廳（農工辦）成立了農業品牌建設工作領導小組，統籌負責農業品牌建設工作。同時組織力量赴浙江、貴州等先進省份進行對標學習，組織全省開展農業品牌調研工作，系統梳理全省農業品牌建設現狀、主要優勢和存在問題。在此基礎上，制定了《2016年農業品牌建設工作推進方案》，對全省農業品牌建設工作進行整體部署和重點安排，細化責任分工，進行臺賬督導，確保頂層設計落到實處。

構建保障體系，突出要素拉動。培育創建品牌需要資金支持，省財政廳、省農業廳聯合整合現代農業生産發展資金1000萬元專項用於農業品牌建設工作。省農業産業化項目支持各類主體開展品牌創建工作，累計補貼6170萬元。同時，引入浙江大學中國農業品牌研究中心、農本諮詢、中國人民大學商標研究院、《品牌農業》雜誌社的智囊，籌建河北農業品牌專家諮詢委員會，積極為河北農業品牌發展建言獻策。

創新推介方式，突出宣傳的作用。搶抓央視、新華社等中央媒體資源，在《每日農經》節目策劃河北農業品牌專題，利用新華每日電訊、參考消息、農民日報等媒體進行專題報道。瞄準京津高端市場，在北京全國農業展覽館設立河北特産精品館，聯合北京電視臺組織河北特産進社區系列活動，擴大河北農産品京津市場佔有率。在唐山、廊坊分別舉辦了農業品牌發展大會和農業品牌發佈大會，邀請農業部、福來品牌諮詢機構等單位的國內知名專家，進行專題培訓。

創建農産品區域公用品牌，改變農産品銷售“散兵遊勇、各自為戰”的局面

前不久在廊坊召開的河北農業品牌發佈大會上，“遷西板栗、曹妃甸對蝦、圍場馬鈴薯、平泉香菇、承德國光蘋果、滄州金絲小棗、臨城核桃、深州蜜桃、武安小米、安國中藥材”被評為首批河北省十佳農産品區域公用品牌。“永年蔬菜、巨鹿金銀花、雞澤辣椒、萬全鮮食玉米、蔚州貢米、阜平大棗、晉州鴨梨、灤平中藥材、永清蔬菜、白洋淀鴨蛋”被評為首批河北省名優農産品區域公用品牌。

這是河北首次評選河北省農産品區域公用品牌，也是我省改變以往農産品銷售“散兵遊勇、各自為戰”的局面，打破農産品品牌困局的一個探索。

儘管河北省農産品區域公用品牌建設時間不長，但在提升農産品價值，增加農民收入等方面的作用已開始顯現。作為蔬菜之鄉，2015年，永年縣農産品蔬菜産業集團註冊了“永年蔬菜”這一商標，統一印製了包裝箱，在高速路、新發地等地打出“永年蔬菜”品牌廣告，使永年蔬菜直接進入北京高端市場，擴大了永年蔬菜在京津市場的佔有量。

據了解，今後，我省將進一步開創“農産品區域公用品牌+企業産品品牌”的品牌發展格局，形成河北農産品品牌目錄製度，集中發佈，動態管理，讓品牌成為我省強農富民的搖錢樹。

培育領軍企業産品品牌，拉長農民增收的産業鏈條，彰顯品牌引領示範作用

秋收時節，隆堯縣南汪店村種糧大戶武軍祥正在盤點今年的收成：今年收穫了1000畝優質強筋小麥，畝産550公斤，每公斤價格高於普通小麥0.4元，直接增收22萬多元。武軍祥介紹，由於他種的優質麥是“訂單式”生産經營，根本不愁銷路，今秋他又流轉租賃土地擴種了500畝小麥。

不僅是武軍祥，如今在隆堯，全縣優質麥生産初步實現了種銷加一體的經營格局，這與該縣下大力培育領軍企業品牌密不可分。隆堯縣積極扶持以今麥郎食品有限公司為主的品牌企業，以品牌企業為主體，開展優質麥産區的標準化、規範化、科學化作業，實行五統一技術服務工作機制。2015年，全縣優質麥實現精深加工12萬噸，商品轉化率達到74%以上。僅此就使該縣農民增收8000多萬元。

正是看到了行業領軍企業對産業發展、農民增收的拉動作用，我省採取多種措施培育全國性行業領軍企業品牌。

河北省先後出臺了《關於支持農業産業化龍頭企業發展的實施意見》、《關於加快農産品加工業發展的意見》和《關於發展農業産業化聯合體的意見》，明確提出要支持壯大領軍企業發展，加強培育品牌，引領産業發展。按照“扶優、扶強、扶大”的原則，我省確定了50家農業産業化行業領軍企業和全省農業産業化30強企業，進行重點打造支持。針對龍頭企業用地難、融資難，科技、品牌支撐弱等問題，創新財政支持舉措，設立了河北省農業産業化引導股權基金和試點開展農業産業化增信基金工作，確定農業産業化重點建設項目，組織開展科技對接、銀企對接活動，有效緩解企業發展困境。

一系列措施的落實初見成效。目前，我省已形成君樂寶、五得利、今麥郎、六個核桃等一批全國性行業領軍企業産品品牌，有力帶動了企業壯大和産業發展。今年全省龍頭企業帶動農戶超過1100萬戶，戶均來自農業産業化經營的收入突破了10000元，使這些農戶通過參與農業産業化經營增收360億元以上。龍頭企業還為社會提供了120萬個工作崗位，其中80萬個工作崗位提供給了農村勞動力，為農戶帶來了130億元的工資收入。（王琰坤、趙紅梅）