截至今年前9月廣東省商標有效註冊量近200萬件

企業未動，商標先行。廣東商標品牌建設已經邁上新臺階，截至今年前9月，廣東商標有效註冊量多達192.82萬件，佔全國總量的近兩成，連續21年居全國首位。

老字號品牌應當加強商標保護

廣式菠蘿啤是廣州啤酒廠的老字號品牌特色産品，近年來，廣州啤酒廠也適應需求不斷創新，通過推出Q版包裝等向年輕時尚化轉型，還推出了“廣式隨手拍”等活動，主打“原汁原味的廣州味道”和消費者的童年回憶，不斷鞏固品牌地位。

廣州啤酒廠自創立之始就十分注重商標品牌的培育和保護，自主商標都早已經進行了註冊，但仍然遇到不少侵權問題。省工商局指出，雖然我省商標品牌戰略實施工作取得一定成效，但還存在商標侵權假冒屢禁不止，市場主體的商標保護與運用意願有待提高，企業國際化程度和品牌競爭力急需提升等問題和不足。

廣東省老字號協會有關負責人梁天藝指出，老字號企業遇到的侵權問題更多，“有很多企業的名號是一輩一輩地傳下來，沒有商標註冊意識，現在我們的主要工作就是引導企業去註冊商標，提高企業註冊商標的意識。”

萬慧達知識産權代理有限公司高級合夥人蘇亮表示，老字號作為企業重要的知識産權，也是企業最重要的無形資産之一，應當加強保護。針對目前市場上老字號頻繁被“傍名牌”，或被搶注為商標，或被註冊為企業字號以混淆視聽的行為，作為老字號所有人，應有商標先行和防禦意識。即使發現遭搶注後，不應灰心懈怠，應利用一切法律手段盡力救濟，依據現行商標相關法律法規權利人可以通過商標異議、無效等行政途徑去爭取屬於自身的權利。除此之外，對於老字號的日常維權保護，如遇被侵權被倣冒，企業也應注意觀念的改變，不應用銷售的概念看待知識産權保護問題，對市場上出現的侵權假冒及不正當競爭行為應積極對待，可採取行政、民事及刑事打擊等手段去維權。“企業高強度的維權行動不僅是在維護自身權益不受侵犯，同時也傳達著權利人對自身知識産權保護的堅定態度，讓制假售假者感到膽怯。”

借力“互聯網＋”提升商標品牌防護水平

廣東是製造業大省也是外貿大省，很多商標品牌名聲在外，商標數量龐大，商標搶注問題一直困擾著城市和企業發展。除了企業加強商標保護以外，政府部門以及第三方機構也在不斷努力。

從2004年開始，廣東省工商局指導廣東商標協會，以及深圳、佛山、東莞市工商部

門建立商標預警平臺，支持企業、社會組織參與商標維權援助體系建設。其中，佛山市開發和啟用了國內首個地區商標統計分析與預警保護系統，為廣大企業提供商標監測和預警服務。將全市的馳名、著名商標和公共資源名稱等重點保護名單納入監測目錄，定期開展預警監測，在商標初審公告期將發現涉嫌搶注的信息及時發送到企業和單位手中，提前防範商標侵權行為。據統計，從2012年至今已經發出搶注預警通知書1100多份，幫助海天、聯邦等一大批企業和公共資源單位應對商標搶注行為，得到企業高度讚許。

而深圳市精英知識産權集團有限公司則致力於幫助企業提供知識産權一體化解決方案。該公司董事長黃衛家説：“2016年，憑藉‘互聯網+’的潮流，精英知識産權公司推出了商標品牌基於互聯網的服務平臺，緊緊圍繞商標品牌確權、運用與維權，整合所有資源，提升商標品牌的價值。”該公司目前加大了商標數據庫的研發和加工，把境外國家的商標數據整合起來，“為國內走出去的企業提供商標預警，避免商標法律上的風險，降低企業成本，得到了很多企業好評。”

廣東商標品牌建設邁上新臺階

廣東省工商行政管理局履行市場準入、監管執法職能，營造適於創業創造創新的發展環境，深入實施商標品牌戰略，促進商標品牌建設邁上新臺階。到2016年9月底，全省商標有效註冊量為192.82萬件，佔全國總量的18.26%，連續21年居全國首位；有效的廣東省著名商標3093件。到2015年底，全省商標馬德里國際註冊總量達4550件，位居全國第二；獲得工商總局認定與保護的馳名商標總量達730件，連續11年居全國首位；2015年查處商標侵權違法案件4208宗，居全國首位；全省商標代理機構總計4659家。2015年商標許可合同備案3617件，商標轉讓22125件，均居全國首位；商標權融資金額達20億元，居全國前列。支持和指導廣東商標協會制定全國首部商標代理行業的地方標準《商標代理服務規範》。在工商總局和世界知識産權組織頒發的第一屆和第二屆中國商標金獎中，深圳華為、騰訊、比亞迪、中興通訊、珠海格力公司和東莞市工商局商標廣告管理科盧靜娜科長分別榮獲“商標創新獎”“商標運用獎”“商標保護獎”“馬德里商標國際註冊特別獎”。

商標品牌工作對全省創業創造創新的激勵和推動力度不斷加大，對經濟社會發展的支撐和保障作用逐步顯現。從商標品牌發展質量看，廣東9家企業榮登2016年《財富》世界500強榜單，其中佛山市美的公司等3家公司首次入榜，佔中國首次入榜總數的30%；2016年中國最具價值品牌500強中廣東佔據79席，保持全國第二的排名。  （撰文：劉倩 田迪迪 李嘉俊）