中華老字號品牌價值有了專項評估

新華社北京12月15日電（張旭 韓冰）“中華老字號是中國品牌的重要組成部分，為此，今年的中國品牌價值評價工作以老字號為重點，首次對眾多中華老字號進行了品牌價值的專項評估併發布。”中國品牌建設促進會理事長劉平均説。

劉平均是在近日北京舉行的“2016年中國品牌價值評價信息發佈會”上做主題演講時説這番話的。這是我國連續第四年舉辦品牌價值發佈活動。由中國品牌建設促進會、中國資産評估協會等單位聯合開展的本次品牌評價，範圍涵蓋農業、製造業、服務業，其中首次對中華老字號品牌價值進行的專項評價和發佈引人矚目。

在本次評價中，青島啤酒以357.87億元的品牌價值位居老字號企業品牌價值的首位；東阿阿膠以340.53億元的品牌價值緊隨其後；片仔癀位列第三；山西杏花村汾酒集團有限公司居第四位。稻香村食品集團有限公司、全聚德以及中茶均位居前列。鵑城牌郫縣豆瓣，一得閣，清香園、內蒙古恒豐食品公司等中華老字號也參與了本次評價。

“因為缺少合理的評價標準，中華老字號品牌價值被嚴重低估。中華老字號品牌的實際品牌價值在這次評價中得到了客觀公正的肯定。”東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰説。在中茶董事長王震看來，茶葉是中國的象徵，中國茶有巨大的市場機遇，中茶將繼續以品牌為核心，以産品力、渠道力、創新力為驅動，推動中國茶産業崛起。

劉平均指出，我國擁有的國際知名品牌與我國的國際地位不相符。品牌價值評價助力提升中國品牌正能量，而其中對中華老字號品牌價值的評估更是有利於老字號品牌價值和效益的保值增值。