解碼旅遊大數據

怎麼來 怎麼看 怎麼用
解碼旅遊大數據

旅遊統計核算體系以抽樣調查和企業報表為主體

記者：幾乎每個人都有旅遊的經歷。但提起旅遊數據，可能很多人都會感到陌生或好奇：那麼龐大的數據，是怎樣收集起來的？哪些數據必須收集統計呢？

戴斌：收集數據是為了反映旅遊行業規模和發展狀況，如果從市場、産業和綜合影響等方面進行分類的話，核心數據可以分為以下三類：一是反映市場規模和發展的三大旅遊市場統計數據；二是反映行業自身發展變化的旅遊特徵産業統計數據；三是反映旅遊業對國家經濟社會發展貢獻的綜合統計測算數據。

記者：這麼多種數據，是怎樣統計的？

戴斌：旅遊統計是政府統計的組成部分。其工作依據是經國家統計局批准的《旅遊統計調查制度》。上世紀80年代初開始，我國逐步建立起一套以抽樣調查和企業報表為主體，以綜合測算為補充的旅遊統計核算體系。每年旅遊統計公報數據第一個來源，是通過抽樣調查、公安部基礎數據綜合測算，形成旅遊市場數據；第二個來源，是旅遊特徵企業報表和直報獲得的旅遊企業數據；第三個來源，是通過旅遊衛星賬戶和投入産出方法，測算旅遊綜合貢獻數據。

記者：旅遊人數中，通過旅行社報名的方便統計，但散客呢？有些人進入某一省份，可能只是去走親戚，或只是路過，這些人怎麼區分？鄉村旅遊人數怎麼統計？茶余飯後到附近風景優美的小山包或公園逛一逛，算不算旅遊？可以被統計進去嗎？

戴斌：散客數量並不專門統計，是通過抽樣調查綜合測算推算出國內旅遊人數的。通過抽樣調查推算，實踐證明是可靠的途徑。至於探親遊，根據聯合國統計委員會《旅遊統計建議》和我國《旅遊統計調查制度》，符合旅遊口徑，也就是出行10公里、停留6小時以上的探親訪友活動，都被納入旅遊統計。鄉村旅遊屬於專項旅遊統計，尚未納入統計制度。2016年“五一”，中國旅遊研究院與中國電信成立的聯合實驗室通過基於手機位置數據的特定算法，識別符合“離開其生活和工作慣常環境超過10公里、6小時，目的地為城市核心區和典型景區之外”的遊客群體，形成國內首份鄉村遊發展報告。

旅遊數據及時反映市場動態和産業規模，能夠服務旅遊發展

記者：大數據時代，循“數”治國將更加有效。那麼這些數據分析的成果應該怎樣應用推廣，才能支持社會決策、滿足社會需要，促進我國旅遊業的發展？

戴斌：旅遊消費是我國消費升級的重要表現，也是我國供給側結構性改革的重要領域。旅遊統計和數據主要從三個層面服務於國家戰略和産業發展。第一個層面，是通過及時提供反映市場動態和産業規模的數據服務國家戰略和宏觀調控。按日形成的長假每日接待消費數據報告，按月度形成的《旅遊統計快訊》，按季度形成的國內旅遊市場情況報告等，都可以及時反映國內外旅遊市場和特徵行業情況，使主管部門能及時了解旅遊經濟運行動態。第二個層面，是通過公開發佈數據、提供統計數據諮詢服務旅遊企業和地方旅遊發展。國家旅遊局在官網上發佈的旅遊數據和統計公報，公開出版的《中國旅遊統計年鑒》等，能使旅遊企業了解産業規模、結構和發展態勢。第三個層面，是通過公開發佈數據和旅遊指引服務旅遊研究機構和遊客。主要是通過在官網公開發佈數據，公開出版《中國旅遊統計年鑒》《旅遊抽樣調查資料》等，為旅遊研究機構和個人提供數據服務。節假日前發佈預測數據，也有效提示了遊客安排出行。

從數據上看，我國旅遊將完成從大眾時代向全民時代的過渡

記者：從最近的旅遊數據中能夠看出我國旅遊的大趨勢如何？國內旅遊市場有多大？國內旅遊、境外旅遊呈現什麼樣的增長情況、趨勢變化？

戴斌：有三個重要信息：首先是，國內旅遊需求旺盛，已發展到大眾化旅遊中高級階段。調查數據顯示，休閒度假動機的遊客比例已超過七成。其次，技術創新推動旅遊體驗突破時空限制，多元供給創造多樣需求。以窮遊網等為代表的反向定制、以辛巴達等為代表的中高端定制等，都搭建了供需直面交易的高效市場。第三，旅遊滿意度不斷提高。

記者：由數據分析，2017年旅遊市場可能有什麼樣的趨勢變化？

戴斌：我們對未來旅遊經濟持積極樂觀態度。2017年國內旅遊將持續增長，出境旅遊理性發展，入境旅遊有望繼續回暖，旅遊投資維持高位，旅遊就業穩步增加。我們根據歷史數據建了個數學模型，利用模型估測全年旅遊增長情況。據推斷，預計2017年全年旅遊總收入5.3萬億元，同比增長12.3%。國內旅遊人數48.8億人次，同比增長10%；國內旅遊收入達4.4萬億元，同比增長12.5%。入境旅遊人數1.4億人次，同比增長3.5%；國際旅遊收入1260億美元，同比增長5.0%。出境旅遊人數1.3億人次，同比增長4.0%。（國家旅遊局數據中心主任 戴 斌 採訪人：記者 葛亮亮）