堅持正確導向 共促健康繁榮發展——國家新聞出版廣電總局副局長張宏森談網絡遊戲産業發展

新華社上海7月26日電（記者 史競男 李亞紅 高少華）2017年上半年，我國遊戲用戶規模達5.07億人，同比增長3.6%；遊戲市場實際銷售收入達997.8億元，同比增長26.7%……當前，我國遊戲産業發展規模不斷壯大，新興朝陽産業根基更加堅實。

在第十五屆ＣｈｉｎａＪｏｙ（中國國際數碼互動娛樂展覽會）即將開幕之際，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森26日在上海舉辦的中國國際數字娛樂産業大會上表示，包括網絡遊戲在內的數字內容産業，要用使命感和責任心深化角色定位，實現綠色發展、健康發展、高端發展和可持續發展。

堅持“內容為王”提高文化品格

目前我國的數字內容産業仍在持續增長、社會影響力不斷增強。

“作為一個新興産業，從概念誕生到屬性歸位，從發展雛形到形成規模，從陌生認知到深度影響，從受眾狹窄到廣泛傳播，這個歷程不僅體現出高新技術所催化出的産業動能，更應該體現出我們對産業屬性的高度認識和深刻理解。”張宏森指出，必須旗幟鮮明地將數字內容産業作為內容産業予以明確定位，堅持“內容為王”的第一要求，堅持數字産品是文化産品的核心定位，找準方向、認清角色、把好脈搏、精準發力。

張宏森指出，包括網絡遊戲在內的數字內容産業應提高思想認識，提高文化品格，提高審美境界，自覺保持數字産品啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操、凝聚共識的初心，自覺承擔弘揚社會主義核心價值觀、反映民族精神和時代精神、傳播文明理念、傳承優秀傳統文化、傳遞向善向上的價值觀的崇高使命。

切實增強社會責任擔當

數字內容産業具有豐富的文化內涵和獨特的文化吸附能力，具有鮮明的導向意識和強大的思想塑造能力，關乎廣大人民群眾特別是青少年知識汲取、文化引領和價值追求。

張宏森認為，包括遊戲企業在內的所有數字內容企業，提供精神産品，傳播思想信息，擔負文化傳承使命，要堅持以人民為中心的創作出版播出導向，滿足和豐富廣大人民群眾日益增長的精神文化需要，以文化擔當精神切實擔負起應該承擔的社會責任。

“全行業要正確把握社會效益和經濟效益之間的關係，自覺將社會效益置於首位，不做市場的奴隸，不讓經濟效益衝撞社會道德防線。”張宏森説，越是傳播面廣、影響力大、覆蓋能力強的數字産品和數字內容企業，越要“吾日三省吾身”，在文化責任上始終做到“不以惡小而為之，不以善小而不為”。以文化力量召喚共識，以文化情懷感化人心，以文化魅力報效社會。

他説，青少年是數字內容消費的主體，如何春風化雨、寓教于樂，企業必須肩負起社會責任，做出斬釘截鐵的責任判斷和文化選擇。

提升內容質量不斷創新

我國數字內容産業取得了長足進步和發展，但創新能力不足，內容質量不高，精品力作稀缺，是現階段數字內容産業發展的瓶頸，也是制約産業發展再上新臺階的關鍵所在。

張宏森表示，前些年我國數字內容産業的發展主要體現在量的擴大上，當前則進入了提質增效、轉型升級的新階段。面對新挑戰，要堅持不懈地學習和應用先進技術，增強自主創新能力，不斷提升作品的創意水準和技術含量；要牢固樹立精品意識，走精品化道路，傾力打造思想精深、創意精彩、技術精湛、製作精良，融思想性、藝術性于一體的精品佳作；要發揚“十年磨一劍”的“工匠精神”，在市場經濟大潮面前耐得住寂寞、穩得住心神，不為一時之利而動搖、不為一時之譽而急躁。

“量的擴張不是績效標準，質的提升才是成敗關鍵；克隆複製不是發展動力，開拓創新才是前途所繫；一時之利不是目標設定，長遠發展才是企業命脈；表面喧囂不是企業力量，實體做強才是産業底蘊。”張宏森説，中國數字內容産業還處在起步階段，要不斷探索、開拓創新、從長計議，讓中國數字內容産業經得住現實考驗和未來挑戰。

加強監管將推出“黑名單”制度

張宏森要求，各級新聞出版廣電行政部門都必須認真履行監管職責，努力轉變職能、提高行政效率，切實為數字內容産業的健康繁榮發展創造良好環境。

他表示，政府部門在履行監管職責、凈化市場環境工作方面，要堅持網上網下一個標準，提升屬地監管能力，加大事中事後監管力度，適時推出“黑名單”制度。在強化扶持引導、助推産業繁榮發展方面，要將重點放在實施國家網絡內容建設工程上，通過多措並舉，引導擴大網絡遊戲等産業的民族原創精品力作，在供給側市場上有更好的發展。

此外，他還表示，要注重推動數字內容企業和民族原創精品力作走出去，拓展産業發展空間，提升中國原創文化影響力和國際競爭力。