中國旅遊，向更平衡更充分發展

預計2017年國內和入境旅遊人數超過51億人次，旅遊總收入超過5.3萬億元
中國旅遊，向更平衡更充分發展

製圖：沈亦伶

“真沒想到旅遊市場會這麼火，打了好多家酒店客服電話都表示客房預訂已滿。”這幾天，北京某金融機構員工侯閏川有點著急，他請好了年假、買好了機票，準備到東北來一趟“冰雪遊”，不承想卡在訂房環節。“我本想年底是出遊淡季，可今天的旅遊市場，哪還有明顯的淡季？”侯閏川説。

臨近年底，國內旅遊市場各類冰雪遊、海島遊、聖誕購物遊等主題性産品預訂很嗨、預售火爆。“淡季不淡”，正是今年我國旅遊市場紅紅火火的一個縮影。

中國旅遊經濟繼續保持良好運行態勢

國家旅遊局數據中心等機構近日在京發佈了《2017年中國旅遊經濟運行分析和2018年發展預測》（以下簡稱《分析》）和《全球自由行報告2017》（以下簡稱《報告》）。

《分析》指出，2017年中國旅遊經濟繼續保持良好運行態勢，前三季度，國內旅遊人數和收入分別比上年同期增長13.17％和16.55％。出境旅遊市場增長穩定，入境市場增長近期雖有所放緩，但仍處於全面恢復增長通道，全年國際旅遊市場有望保持平穩發展。預計全年我國國內和入境旅遊人數超過51億人次，旅遊總收入超過5.3萬億元，旅遊對國民經濟和社會就業的綜合貢獻都將超過10％，全面實現年初制定的各項目標。

國家旅遊局數據中心總統計師唐曉雲表示，2017年旅遊發展的國內外環境持續優化，旅遊經濟繼續保持良好運行態勢。國內旅遊市場高速增長，入出境市場平穩發展，供給側結構性改革成效明顯，廁所革命和全域旅遊逐漸成為社會發展共識，旅遊服務質量穩中有升，區域旅遊均衡化趨勢逐步顯現，旅遊在外交等事務中的作用更加突出。

旅遊服務質量穩中有升，行業服務持續優化。2017年前三季度旅遊服務質量綜合評價指數為75.57，處於“基本滿意”水平。境內外遊客對我國旅遊服務質量認可度增強，旅行服務等行業質量評價大幅提升。

區域旅遊發展更趨均衡，中西部地區發展提速。東、中、西三大區域旅遊接待量總體呈現4：3：3的格局，區域旅遊産業差距逐步縮小。東部地區依然是國內旅遊目的地的核心區域，中西部地區旅遊收入和旅遊人次的增長率均超過東部地區，項目和資本向中西部聚焦的態勢正在形成，中西部地區景氣水平良好。

購物型消費與享樂型消費此消彼長

“相較于團遊，我更青睞于自由行。想走就走，想停就停，不用跟著大部隊東奔西跑，吃、住、行、遊、購、娛，每一項都能深度體驗，旅行時間完全屬於你個人，這種自我掌控感，很棒！”在上海浦東新區某外企上班的90後員工張煥喜歡自由行，不論是國內遊，還是出境遊，她都自己安排行程路線、交通、景點、住宿等。

愛上自由行，張煥不是個例。《報告》數據顯示，今年中國出境遊人次預計將達到1.28億人次，同比增長接近5%。其中，出境自由行人數佔比過半，成為主流出行方式。

螞蜂窩旅行網聯合創始人兼CEO陳罡認為，在中國旅遊市場規模持續增長、自由行成為主流出行方式的背景下，消費移動化、需求個性化、目的地IP化、産品細分化，成為今年旅遊行業的顯著標簽。

移動支付改變著自由行遊客的旅行方式。以酒店預訂為例，2017年自由行遊客通過移動端預訂酒店的佔比，由2016年的53%提升至79%，增長26%。隨時隨地用手機預訂當天行程也成為趨勢，越來越多人享受自由隨性的旅行。《報告》指出，與2016年相比，2017年自由行遊客在途中預訂當地玩樂的佔比在大幅提升。境外當地體驗類産品的當天預訂量佔比增長了10%，境內則增長了13%。

購物型消費與享樂型消費此消彼長。《報告》數據顯示，與2016年相比，2017年自由行遊客的境內購物消費下降41.5%，境外購物消費下降37.2%。“狂買”和“掃貨”風潮從2016年開始減弱，“理性”成為2017年的旅遊消費主旋律。

與此同時，美食、文化娛樂消費比重正大幅增加。國人尤其喜歡用味道來記憶一座城市，使美食消費的增長尤為顯著。數據顯示，2017年境內旅遊餐飲消費增長201%，境外增長14%，與購物消費的下滑形成鮮明對比。

更多消費者願意為品質和特色買單。《報告》顯示，大量當地體驗産品加速涌現，各大熱門旅遊目的地開始以更加靈活、更具本地特色、更貼合消費者需求的方式，開發與組合旅遊資源，新奇玩法層出不窮，以吸引追求個性化、差異化的年輕消費者。

明年旅遊經濟總體樂觀

“我們對明年旅遊經濟總體持樂觀預期。”中國旅遊研究院院長戴斌説。

《分析》預測，明年國內旅遊持續增長，出境旅遊穩定增長，入境旅遊平穩發展，旅遊投資維持高位，旅遊就業穩步增加。國內和入境旅遊人數有望超過57億人次，旅遊總收入預計突破6萬億元。旅遊投資仍將保持較快增長，新解決旅遊就業100萬人。

2018年，穩步復蘇的世界經濟將進一步夯實國際旅遊市場的經濟環境，中國經濟的高質量發展將推動旅遊業更平衡、更充分發展，旅遊業政策紅利將加快釋放，這些都是旅遊經濟發展的利好。

中國旅遊經濟持續健康發展，需要關注哪些問題？中國旅遊協會休閒度假分會副秘書長曾博偉認為，重點要做好兩個方面的文章：一是進一步挖掘旅遊市場潛力、找尋旅遊發展新動能，二是繼續提升旅遊服務品質、提高旅遊發展獲得感。

《分析》認為，2018年應抓住旅遊經濟繼續繁榮增長、理性發展的主基調，把品質旅遊作為全年旅遊發展的工作導向，圍繞更多國民參與、更高品質分享兩大目標，著力推進旅遊權利普及、旅游動能培育和旅遊思想建設等三大基礎工程，全面深化全域旅遊、供給側改革、旅遊外交等一系列重點工作。（記者 齊志明 王 珂）