共同營造文明旅遊大氛圍

無論是領略名山大川，還是體味文明進步，“在路上”已經成為人們的一種生活方式，成為中國人生活的一部分

金秋十月是適合旅行的時節，無論是矗立在北京秋日陽光裏的故宮，還是老上海風情街船塢碼頭、黃包車、南京路老路牌，抑或是令人口齒留香的江蘇揚州老字號茶社，都讓人們意猶未盡、流連忘返。而每一個在路上的人，在遇見心儀美景的同時，也為旅遊市場作出了貢獻。

剛剛過去的國慶黃金周，見證了中國旅遊市場的變化。今年黃金週期間，景區出現了“降價潮”，國內近千家景區公佈免費開放或門票降價措施，其中5A、4A級景區佔比超過七成。這説明，大多數景區不再過度依賴“門票經濟”，開始在提升服務質量和水平上下功夫。而供給側的改革，也帶來了需求側的旺盛。經測算，國慶假期，全國共接待國內遊客7.26億人次，同比增長9.43%；實現國內旅遊收入5990.8億元，同比增長9.04%。很多景區實現降價提質，迎來告別門票依賴的“發展拐點”，讓人們切實感受到景區公共屬性的回歸和供給側改革的誠意。

與旅遊市場供給側改革相適應，人們的出行選擇更加多元化、旅遊消費更加個性化。在南京的一家新零售智慧門店，由於VR試衣鏡帶來的體驗感和高效率，“銷量比平時翻了一番”；越來越多的小眾化品牌、體現個性情感因素的産品受到追捧，80後、90後崇尚個性化追求，“是不是大牌不重要，適合自己，只要自己喜歡就好”；除了那些傳統景區外，鄉村遊、民俗遊、康養遊、文創遊、自駕遊等出行選擇火熱，“鄉村”正從戶籍和身份概念，向生活方式和生活空間概念變化……可以説，人們的旅遊消費更講品質、更重體驗、更有個性，正成為消費升級新趨向。

往深層看，旅遊市場的變化也是觀察社會文明進步的窗口。自駕遊讓我們對完善帶薪休假和優化交通資源配置有了基本共識；對不文明行為的討論和批評，促進了公共文明的發育和養成；曾經的天價魚、天價蝦等宰客事件，讓政府的社會治理能力得到演練與提升……伴隨著出行的腳步，公眾也逐漸開始關心如何促進旅遊業的進步、公眾文明素養的提升。回顧最近的新聞事件，儘管還存在一些亂刻亂畫、給河馬投喂塑料袋等不文明行為，但類似現象的發生率在降低，文明旅遊的大氛圍正在形成。西安華清宮景區推出“垃圾換水、貴妃送花”活動，孩子們主動將丟棄的飲料盒扔到垃圾桶；南京博物院參觀人數達到3萬多人，雖無專人維持秩序，遊客卻都自覺排隊購票、秩序井然……一項調查顯示，近半數境外受訪者認為中國遊客的文明素質在提高。從境內到境外、從線上到線下，文明出行蔚然成風。

中國的旅遊市場，正呈現出越來越鮮明的地方特色。比如，山東各地依託十大文化旅遊目的地品牌，傾力打造各具特色的品牌活動；雲南推出新的演藝産品，《藏謎》在麗江千古情景區藏謎大劇院開演，西雙版納《傣秀》持續受到遊客歡迎。與此同時，旅行的文化味也越來越濃。數據顯示，國慶期間，超過90%的遊客參加了文化活動，超過40%的遊客參加了兩項文化體驗活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的遊客達到40%以上。而無論是領略名山大川，還是體味文明進步，隨著旅遊市場的日益成熟，“在路上”已經成為人們的一種生活方式，成為中國人生活的一部分。（李思輝）