中外年貨大比拼 看這些中國元素走紅背後

新華社上海1月22日電（記者 龔雯）隨著春節的腳步日益臨近，消費市場呈現一片熱鬧景象，無論是中國傳統年貨還是外資品牌新年特款，都透露著濃濃的中國風。

民以食為天，在位於上海南京東路步行街的第一食品商店裏，大白兔奶糖、酒心巧克力、蝴蝶酥、八寶飯、臘味等商品前人頭攢動。忙碌著的快遞員朱孝強説：“一天能在商店裏接好多單，有的是個人零買，有的是單位團購，老字號食品尤為受歡迎，越到過年需求越旺，遠的訂單還送去過西藏、新疆。”

牢牢抓住“年夜飯”這一中國傳統元素的還有來自丹麥的樂高，在小小的積木中融入了餃子、湯圓、魚等人們熟悉的春節食品，兼顧習俗與樂趣，使其成為當下一款時尚年貨。

除了“吃”，記者在多個商圈看到，帶有中國紅、生肖豬的商品一路走俏，尤其是“洋品牌”們，從奢侈品到快消品均在做“中國年”的文章，比如古馳的小豬圖案毛衣，施華洛世奇的飛豬手袋挂飾，赫妍的紅福金豬版氣墊霜和唇膏等。

還有的品牌通過進一步挖掘中國文化來吸引消費者，比如阿迪達斯將“悟”和“能”字筆畫圖案裝點在衣服和鞋子上，形成類似古代青銅器紋的效果；肯德基攜手上海美術電影製片廠推出國漫主題盛宴，1月14日起《天書奇譚》限量上市，1月19日起《天蓬元帥豬八戒》攜孫悟空、哪吒、葫蘆娃，以一系列國漫産品和主題活動演繹國漫經典。

奧緯諮詢副董事合夥人范紅表示，一大波中國元素走紅的背後，是商家和品牌對中國消費市場潛力的重視。儘管每到春節，都會有一些涉及中國元素的新品或限量版發售，但是今年有更多結合文創和懷舊情懷的商品，試圖通過與消費者更多的聯結來刺激消費。

來自中國人民大學的2018中國文化消費指數顯示，我國文化消費綜合指數繼續走高，由2013年的73.7增至82.2。市場成長空間最大的五大文化産品依次是網絡文化活動、文化娛樂活動、遊戲、電影、文化旅遊。

“從物質到文化、從産品到體驗，隨著消費升級，傳承傳統文化、開拓周邊産品，逐漸成為年輕人一種新的時尚。”位於豫園的東家App線下體驗店店長吳春燕説，近日不少顧客前來購買雙面刺繡團扇、絲巾等，有的則選做一塊手工藝品，係好如意結，作為回家的新年禮物。

不過，范紅認為，中國風雖好，但不能生搬硬套，商家和品牌發力“新老結合”“中西合璧”，滿足人們對新消費的追求時，需注意分寸和節奏，應避免過度營銷給消費者帶來審美疲勞。