在文化和旅遊“盛宴”中過大年

春節是文化氛圍最濃郁的節日之一，旅遊過年也逐漸成為備受歡迎的“新年俗”。今年春節，以旅遊城市為目的地的出行人數增長明顯，南下避寒遊和北上冰雪遊依然是“一南一北兩頭熱”，文化旅遊讓春節“年味兒”十足。1月30日，國新辦召開新聞發佈會，文化和旅遊部有關負責人介紹了春節期間文化和旅遊産品及服務供給的情況。

1.文化旅遊讓春節“年味兒”十足

近年來，“文化旅遊過大年”成為我國人民群眾的“新年俗”。今年春節，文旅部著力加強文化和旅遊産品供給，非遺過大年、戲曲進鄉村、年畫重回春節、廟會、燈會等文化活動，讓春節“年味兒”十足。

文化和旅遊部資源開發司負責人張吉林表示，今年春節，“鄉村春晚”百縣萬村聯動活動將在各地普遍開花，鄉村春晚、花會歌會、社火廟會、燈謎燈會等節慶文化活動，展示獨特的民間和民族文化；北京、山西、內蒙古等12個省（區、市）將開展“非遺過大年 文化進萬家”系列文化活動，促進非遺走進千家萬戶；“年畫重回春節”系列活動，讓人們重新回顧傳統節日濃郁的氛圍，讓年畫更好地融入現代生活。

溫泉旅遊、冰雪旅遊、康養旅遊、避寒旅遊……春節假期往往也是闔家出遊的旺季。張吉林表示，春節旅遊歷來是“一南一北兩頭熱”。在北方，依託冰雪資源，把冰天雪地的氣候條件和溫泉資源、民俗項目結合起來，讓人們在冰天雪地之中感受新春的喜悅。南方則是避寒旅遊的重點，如海南、雲南、廣東等地成為北方遊客度假的重要選擇，福建、貴州等地也做好了迎接春節遊客的準備。各種民俗節慶活動也準備得比較充分，讓人們能夠感受到喜慶歡騰的節日氛圍。

同時，張吉林還指出，隨著人們消費習慣和消費行為的改變，一些新的旅遊方式應運而生，比如自駕遊、自助遊等，今年春節也加強了推廣。如近期文旅部在甘肅臨夏州舉辦了“三區三州”旅遊大環線推介活動，推薦了“絲路文化經典線”“茶馬古道尋蹤線”等獨具魅力的線路。

2.確保假日旅遊市場安全文明有序

每逢假日，旅遊市場秩序一直是社會關注的焦點。今年春節，文旅部在加強假日旅遊市場監管、確保旅遊市場安全文明有序方面採取了有力保障措施。

文化和旅遊部黨組成員王曉峰介紹，文旅部專門印發通知對各地假期市場安全生産、公共服務、産品供給、市場監管等工作進行了全面安排；發佈了出境遊、涉水活動等安全提示，並要求在線旅遊企業售賣“自由行”産品時明示旅遊和外交部門安全風險提示。

在市場監管方面，王曉峰表示，各地將安排力量依法查處“不合理低價”、強迫或變相強迫消費、無資質導遊、“黑車”“黑店”等亂象，加強娛樂場所、互聯網上網服務營業場所、電子遊戲遊藝、網絡表演、營業性演出、網絡藝術品的行業監管。文旅部還印發通知部署各地加強春節期間文化市場綜合執法監管，嚴查違法違規行為，排查安全生産隱患，保護未成年人合法權益，督促經營單位落實主體責任，要求各地綜合執法機構提高預警能力，確保舉報投訴渠道暢通，及時受理群眾舉報投訴。

每逢假日，各地旅遊景區往往出現“看人頭”的獨特“景觀”。為了緩解春節旅遊高峰期的矛盾，張吉林表示，春節假期，文旅部將指導地方文旅部門發佈春節旅遊消費指南，讓遊客在出行之前得到相關信息，合理選擇出遊目的地和出遊路線；加大對度假休閒産品的介紹，推動觀光型旅遊方式向度假休閒方式轉換；繼續推行景區門票預約制度，加強流量監控，科學引導分流；在高峰期增加一些彈性供給、臨時供給，如在有條件的景區擴展備用停車場、增加臨時移動廁所、增開臨時服務窗口、增設電子講解等智慧服務。

3.擴大有效供給，釋放文化消費潛力

隨著人民群眾物質生活水平的提高，文化消費多層次、多樣化、個性化的需求也越來越凸顯。數據顯示，截至2018年6月，45個國家文化消費試點城市共實現文化消費約1100億元。

文化和旅遊部産業發展司司長高政表示，這些文化消費試點取得了不錯的效果：在供給側，擴大了有效供給，改善了消費環境，例如青海省黃南州重點扶持企業開發創意商品，開發文化旅遊線路，舉辦特色文化活動，2016年至2018年旅遊人次年平均增長25%，較試點前提高了10個百分點。在需求端，實施文化惠民活動，釋放居民文化消費潛力，讓老百姓有了實實在在的獲得感、幸福感，例如南京市對評選出的優秀演齣劇目予以票價補貼，達到了百姓叫好、市場叫座的效果，拉動文化消費6600多萬元，吸引跨城看演出4.5萬人次，帶動交通、住宿、餐飲等消費過億元。

“今年春節，這45個試點城市也在積極準備，將以消費季、消費月等形式，舉辦演出季、電競嘉年華、文創設計周、文化旅遊集市、冰雪節、書展、半價觀影、少兒藝術節、社戲廟會等活動，為群眾獻上豐富多彩的文化和旅遊‘盛宴’。”高政表示，上海、重慶、長春、杭州、蘇州、濟南、洛陽、長沙、昆明、蘭州、烏魯木齊等多個試點城市推出了豐厚的“惠民大禮包”，對本地居民和外地遊客進行文化與旅遊消費予以適當補貼，消費者可以通過領取惠民券、打折券、積分抵扣等方式享受相應優惠。（記者 魯元珍）