産品升級、服務升級、消費升級——在上海城市地標感受消費新動向

新華社上海2月7日電（記者 龔雯）春節假期過半，除了走親訪友，出遊觀展、賞燈、看電影等休閒方式趨熱。作為上海城市地標的南京路步行街、豫園等地人頭攢動、摩肩接踵，消費市場就如同街上懸挂著的燈籠一般紅紅火火。

位於南京路步行街口的第一百貨商業中心，迎來了升級改造完成開業後的第一個農曆新年。在春節前2周，商店客流總量同比上升20%，除夕至初二較2018年同期上升約17%。

據第一百貨商業中心黨委書記兼總經理范立群介紹，約一半的餐飲商戶從初一至初六都已被預定滿額，有的商戶銷售額較平日上升50%至100%，但是今年更值得一看的消費市場是展覽和電影，它們正成為家庭和遊客們的“心頭好”。

正在第一百貨商業中心展出的名為“‘成功之母’博物館”的展覽，由瑞典心理學家薩穆埃爾·韋斯特創辦，展示了超過100件失敗産品案例，包括可口可樂推出的咖啡味汽水、高露潔生産的冷凍食品和蘋果牛頓掌上電腦等，令人目不暇接。

“展覽主要吸引了年輕人、文藝愛好者，以及不少三口之家，孩子用壓歲錢購買門票，學習知識，讓這場展覽更具意義。此外有近10%的參觀者是聞訊而來的外國遊客。”范立群説。與此同時，電影院也迎來了客流高峰。大年初一，賀歲片觀影人次較平日多6倍，上座率較平日高2倍。

這樣熱鬧的景象，也在作為國家級非物質文化遺産項目的豫園新春民俗藝術燈會上演著：九曲橋邊的荷花、C919大飛機、復興號動車……造型各異、主題多元的燈組吸引了各個年齡層的參觀者。據統計，大年初一豫園累計客流達24.4萬，初二達到24.3萬。

為了豐富遊客的體驗，豫園今年還規劃了《年畫·畫年》2019豫園新春年畫文創展，邀請了近10位非遺傳承人參與展出超100幅年畫經典作品，同時設計了有豐富年味的手工DIY互動體驗，如春聯描福、木板年畫等，讓參觀者以更生動的形式感受中國文化魅力。

業內認為，隨著消費升級，無論是“中國味”，還是“洋品牌”，都在試圖通過與消費者更多的聯結來刺激消費。從物質到文化、從産品到體驗，傳統+創新的融合發展成為零售業態多樣化、個性化的重要體現，也將給消費市場帶來更多增長動力。

2018年上海出臺了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》，其中提出，到2020年消費對經濟增長年均貢獻率60%以上；打造2條世界級商街、10個國內一流商圈、20個特色商業街區；全球新品首發地建設取得成效，建成高端品牌首選地、原創品牌集聚地等。