全國社會消費品零售總額增速超預期，三月份創近半年新高——首季消費還是很穩的

國家統計局數據顯示，一季度，中國社會消費品零售總額同比增長8.3%，其中，3月份增長8.7%，增速比1-2月份加快0.5個百分點，為近半年新高。

去年以來，全國社會消費品零售總額增速有所放緩，消費增長的潛力一度引發市場擔憂。今年一季度，社會消費品零售總額增速一改頹勢，表現超出市場預期。消費增長穩住了嗎？日前，中國貿促會研究院和中國人民大學市場流通經濟研究中心共同舉辦“零售促進消費穩增長”座談會，多位專家和企業人士發表了看法。

企業界看好消費市場

對於當前消費形勢，相關企業有著直觀的感受。在現場，多位企業人士都表達了對中國市場的信心，認為中國消費潛力依舊很大，企業仍有不少創新的空間。

蘇寧科技集團常務副總裁荊偉就談到，14億人左右的中國市場具備足夠的深度和廣度，蘇寧通過技術創新打造全場景的零售，在推動消費升級的同時，不斷尋找到新的增長空間。

一季度消費數據的回暖，被認為是多重利好共同作用的結果。

“個稅和增值稅的減稅，對消費者來説是持續的利好。而且國家還出臺了對汽車、家電等行業的鼓勵措施，也會進一步激發消費。從消費者方面看，對提高生活品質和消費升級的需求持續存在。”天虹股份北京公司總經理顧立群説。

羅森（北京）有限公司副總經理車文煥認為，就消費而言，從生産、製造環節到中間商再到零售商，國家採取了許多措施來促進消費。比如，生産製造端稅費的減免；零售端針對小微企業的優惠措施以及提高辦證行政效率等，都是實在的利好。“某些細分行業可能會出現增速下滑，整體市場潛力還是很大的。”他説。

擴大消費仍有改善空間

那麼，可以據此認為中國消費市場就“高枕無憂”了嗎？

“一個季度的指標剛剛出臺，就此認為整個宏觀經濟包括零售業的形勢發生了本質轉變，還是有一些倉促的。”北京王府井東安集團有限責任公司原董事長劉冰認為，細看增長指標，還是存在一些改善空間。

一方面是銷售增長質量和結構還沒有得到根本性的改變。劉冰説，目前大量的銷售增長不是依靠消費增長的內生動力，而是靠打折促銷實現的。這也就導致企業和店舖的毛利率下降，也就是説，表面上銷售額增長了，但毛利沒有增長，而後者是利潤的基礎。

另一方面，目前利潤産生的主要動力是降費和降成本。劉冰舉例説，有的企業利潤還是在增長的，但這個增長80%是靠降低費用實現的。成本和費用是剛性的，降到一定程度就沒有更多餘地了，所以未來利潤來源仍是一個突出問題。這也在一定程度上反映了社會消費的狀況。

未來走勢可望穩中有升

今年消費整體走勢會如何呢？

“以穩為主，穩中有升。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員任興洲這樣認為。她解釋，在“三駕馬車”當中，消費具有相對剛性的特點，不會大起大落。另一方面，消費雖然有望保持穩中有升，但不會“大起”。大的背景是整個零售業成本在上升，並處在轉型升級的陣痛期，包括創新也處在過程中，有些還沒有完全成型。此外，中國社會消費品零售總額已超過38萬億元，在這樣的高基數基礎上，再增長難度更大，對應的絕對值增加更多。所以今年消費會有增長，但不會有特別大的增長，基本是穩中有升的態勢。

劉冰認為，隨著中央各項政策的到位，政策紅利的持續釋放，下半年三四季度可能會産生正向趨勢性的變化。“我們也很有信心，在下半年整個形勢會有比較好的發展。”

消費怎麼樣，零售業大有文章可做。“中國的消費市場還是十分可觀的，關鍵是大家要做好。”北京華聯綜合超市股份有限公司副總經理馬作群説。（記者 李婕）