上海：“老字號新電商計劃” 助力老品牌再現活力

新華社上海5月8日電（記者 高少華）7日，光明乳業、冠生園集團、回力鞋業、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等一批上海老字號品牌，攜手新電商平臺拼多多聯合推出“上海老字號新電商計劃”，通過一攬子解決方案，試圖幫助上海老字號品牌重新煥發市場活力。

上海誕生了我國第一批國家級的製造業品牌。但從20世紀90年代起，國際品牌大舉進入，新本土品牌持續誕生，一批上海老字號的市場佔有率逐漸下滑，直至退出一線品牌的陣列。

一批老字號因品質和價格贏得了國民信任感，但渠道和營銷是它們的主要短板。隨著國內移動互聯網的普及，多行業的流通和營銷渠道優化甚至重構，為老字號品牌創造了彎道超車機會。

為釋放老字號品牌的社會與經濟價值，“上海老字號新電商計劃”應運而生。根據計劃，2019年，拼多多將完成108家老字號品牌的“觸網”工作，並且每年定向補貼5億元現金，聯合上海老字號推動“正品下鄉”。同時，未來3年內，拼多多還將累計投入價值為100億元的營銷資源，助力100家上海老字號國民品牌強化品牌認知與份額，推動更多品牌重回一線品牌陣列。

“老字號擁有很強的潛在號召力，即便過了一二十年，消費者依舊對這些品牌充滿信任。”拼多多聯合創始人達達表示，共有108家上海老字號品牌具備廣闊的電商發展前景，目前僅有36傢具備相對成熟的電商運營體系，行業整體增長空間巨大。

近年來，上海市政府持續加大對老字號品牌的幫扶力度。“上海老字號新電商計劃”的啟動，將幫助老字號品牌獲得更多消費者的青睞，助力上海打造成為中國品牌高地，努力打造一批具有鮮明上海特色和國際競爭力的老字號品牌。