從“618”大數據看中國消費新活力

新華社北京6月19日電 題：從“618”大數據看中國消費新活力

新華社記者韓潔、王雨蕭

“618”購物節期間，京東平臺累計下單金額達2015億元；天貓上百個國內外品牌成交額超去年“雙11”，最高增長超40倍，110多家品牌成交額過億；截至18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%；19日0點前，拼多多平臺訂單數已超11億筆……

19日，記者匯總各大電商平臺陸續披露的交易大數據顯示，不斷創新高的交易額折射高質量發展大背景下的中國經濟新活力，更彰顯中國消費格局的悄然變化。

“品質消費”漸成主流——

“618”大數據再度彰顯中國消費升級趨勢。京東平臺高端旗艦手機單品銷量Top20中，價格超過2999元的手機佔據8席；華為品牌日當天，P30 Pro獲得單品銷量冠軍。5G技術發展帶來高速路由器的熱銷，18日當天前1小時銷量為去年同期的27倍。

除了滿足“剛需”的大家電，提升生活品質的小家電也十分走俏。天貓數據顯示，電動牙刷在“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支，16小時銷量破40萬支。聚划算平臺智慧鎖銷售額同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。在網易考拉全球工廠店，無線吸塵器、家用射頻美容儀等商品成最受歡迎消費品類。

“服務型消費”展現巨大潛力——

服務型消費商品在這個“618”強勢崛起。京東平臺數據顯示，6月1日至18日，國際酒店類商品成交額同比增長7.6倍，互聯網醫院問診量同比增長36倍，汽車安裝服務銷量同比增長105%。蘇寧在“618”期間推出主打快遞代收代寄、家電維修清洗的“1小時服務圈”，受到消費者歡迎……

從“買商品”到“買服務”，網絡零售逐漸走向線下，融入生活。不同産業間的邊界正在逐漸消失。

城鄉消費格局正在改變——

拼多多數據顯示，一二線城市消費者正呈現“向下趨省、向上趨好”的消費趨勢，他們對最頂尖商品的需求旺盛，同時也是産地直髮的平價農産品最大的消費群體。

“以前是農業農民支持工業和城市，現在一二線城市居民通過電商平臺消費農産品，這也是一種消費反哺。”拼多多AI數據研究院首席分析師王濤説。

在很多人的傳統觀念裏，價格敏感型“小鎮青年”習慣了“9塊9”的低價貨，他們對更高的品質有需求嗎？“618”大數據給出了不一樣的答案。

跑步機品牌億健推出千元跑步機“億健note”，在“618”天貓聚划算上線後銷量一路攀升，購買者7成來自三至六線城市，風靡于北上廣深的健身熱潮，已經吹到了中西部小鎮。據統計，“618”期間，聚划算為品牌帶來3億以上新客，小鎮青年的品質購物需求彰顯下沉市場廣闊空間。

“愛吃”“愛美”也是“生産力”——

“吃貨”和愛美人士躋身消費新主力，消費升級趨勢下，“舌尖經濟”和“美麗經濟”正在成為拉動消費的新增長點。

京東生鮮18日銷售生鮮産品共計8500噸，成交額同比增長90%。6月16日第1小時，天貓售空140萬支棒冰，“吃貨”力量推動應季水果桃子和車厘子成交額分別上漲307%和139%。蘇寧打出組合銷售，啤酒小龍蝦銷售同比增長356%……

網易考拉“618”開跑1小時，乳液面霜、面部精華和爽膚水在最受歡迎品類TOP5里佔據三席；京東全球售主站美粧護膚類商品成交額同比增長412%；天貓美粧成交額同比增長70%以上，6月16日僅花59秒即成交額破億。不少男性消費者也在加入愛美大軍，“618”開場第一小時，京東男士面部護膚商品成交額同比增長287%。

亮眼消費數據的背後，是中國消費者生活方式和消費習慣的改變。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，透過“618”大數據可以看到，品質化越來越成為消費主流。消費升級大趨勢下，對商家提出更高要求，如何進一步創新供給，更好滿足消費者對美好生活的需求，是所有電商和品牌下一步需要努力的方向。