“由美而生”的新經濟——從時尚産業走勢看經濟新動力

新華社北京12月6日電 題：“由美而生”的新經濟——從時尚産業走勢看經濟新動力

新華社記者張辛欣

一雙鞋裏有智慧“乾坤”，一件服飾濃縮了精尖的設計，一本圖書連接了社交與生活……當製造不局限于造物本身，産品也包羅了更多關於美學、情感的追求，“由美而生”的時尚産業澎湃發展，成為經濟運行中的一抹亮色。

美，可以創造多大的價值？美，如何改變當前經濟？在近日召開的2019中國國際時尚零售産業峰會上，來自製造、零售等多領域的企業家、業內人士展開“頭腦風暴”。

設計，挖掘生活中的“小確幸”

僅用28分鐘就超過去年“雙11”全天銷售額。今年“雙11”，國貨完美日記成為天貓首個銷售破億的彩粧品牌。以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等為主題，將山河美色融入眼影盤，完美日記用小小的彩粧打動了很多消費者的心。其創始人黃錦峰表示，三年內品牌全國門店有望達600家。

設計未必都要做“大文章”，挖掘生活中的“小確幸”，正成為消費升級浪潮中很多品牌的現實選擇。

“我們不是百分之百的書店，而是一個傳遞生活方式的空間。”論壇上，言幾又文化集團董事長但捷説，言幾又將書作為紐帶，對空間、佈局等進行再設計。不少因書而來的消費者選擇購買整個書架的陳列。“我們傳遞的是消費理念，産品是生活方式。”

將傳統文化寫進日曆，讓一枚檯燈智慧聽話，讓收納更便捷時尚……沒有革命性的技術，卻有更多人性化的考量。聚焦小而美，人們日常生活的很多産品都在進行著迭代與創新。

今天，中國原創經濟已達千億元量級。天貓數據顯示，無論是全年成交還是“雙11”過億品牌，智慧製造和創意設計産品穩居排行榜前列。在小紅書上，11月1日到11月10日，花西子、小仙燉等代表美好生活和消費升級的品牌搜索量成倍上漲。

“挖掘‘小確幸’，本質就是精準捕捉人的心理與行為，為消費者提供更加美好的産品與服務。”絲芙蘭中國總經理陳冰在會上説，美是一種創新力，很多品牌正通過對美的發現、提煉與設計，為消費者提供美麗方案，實現轉型升級。

智慧，讓品牌與消費者美好對接

消費者願意獲得美好的産品，製造商希望供需精準匹配，這些訴求因智慧技術逐步實現。

一個傳感器，也許會改變一季銷售。

百麗鞋類事業部總裁盛放在會上説，百麗嘗試在店舖安裝智慧芯片、試穿和成交對應系統，發現一款鞋店面試穿率排名前三，成交率卻在三十名開外，原因則是後跟帶子過長。“我們在20天內修改上架，最終將這款鞋打造為當季‘爆款’。”盛放説，智慧技術讓品牌更多觸達用戶，擁有快速反應的供應鏈能力，極大提升了效率。

改變産業邏輯，從大訂單轉向小生産；提高生産效率，實現柔性製造和個性定制；縮短與消費者距離，讓工廠與市場更精準對接……智慧技術的融合應用，正對工業和消費體系進行重新整合。

工信部數據顯示，目前，企業數字化研發設計工具普及率約達70%；開展網絡化協同、服務型製造企業比例分別達到35.3%、25.3%。

當網紅奶茶與珠寶相遇，會發生怎樣的化學反應？潮宏基首席信息官潘平在會上説，潮宏基將喜茶換購與珠寶銷售結合，既豐富了線下體驗，又通過數字化引流擴大了消費群體。

“珠寶是門體驗生意。”潘平説，把每個實體店對應一個“雲上門店”，實現線上線下的全域服務，用數據提升體驗是潮宏基近年轉型的重點。

“融入智慧技術，生産、消費本身正變得更加時尚。”微盟智慧商業事業群副總裁淩蕓説，智慧讓品牌與消費者美好對接，締造更大空間。

渠道，創造更多美好可能

時尚不只是新潮的産品，更包含多元的方式。將製造“玩”成服務，産品做成文化，今天的時尚産業在全業態融合中不斷創造更多美好的可能。

“未來的零售一定是全渠道。”中國連鎖經營協會會長裴亮在會上説，近來一個明顯趨勢就是純線上零售的增長正在讓位於全渠道，未來的增長必將更多來自全渠道。

實施全渠道不是簡單的擁有線上和實體店面，而是需要充分融合和交互，連接是其中關鍵。“通過實體連接線上，通過線上連接更多平臺。”淩蕓説，很多時尚品牌嘗試將小程序商城同步連接多個流量平臺，帶來疊加效應。

小紅書等社區平臺的興起，通過內容分享等形式加快線上線下融合，也為全渠道商業帶來助力。

全渠道不僅在商業，也體現在品牌佈局中。

衣架的周圍錯落有致擺放著藝術品，試衣之餘可以走進二層書屋，聽聽音樂，品品咖啡。走進位於上海漕河涇的之禾空間，人們很難猜到這是一家服裝店。

這家在服裝業深耕20多年的品牌從女裝製造逐步轉型為涵蓋多個産品線，囊括餐飲、圖書等的生活方式提供商。其創始人葉壽增説，企業要將“美學”和“藝術”融入商業之中，在全渠道基礎上打造全生態。

時尚是文化和藝術的物化載體，之禾的案例得到會上很多專家的認同。他們認為，全渠道、全生態的背後是跨界與融合，這一過程將不斷催生新動能。