“土味洋味”齊飛 “下沉升級”並存——從電商年貨大數據看消費新趨勢

新華社合肥1月15日電 題：“土味洋味”齊飛 “下沉升級”並存——從電商年貨大數據看消費新趨勢

新華社記者程士華、何欣榮、王雨蕭

原産地“土味”農産品熱銷，進口“洋味”龍蝦車厘子進入尋常百姓家，三線及以下城市和鄉鎮市場需求被快速激活，不同消費群體對年貨品質要求越來越高……春節臨近，各大電商年貨節紅紅火火，群體需求更細分、品質要求更高、選擇更豐富的年貨市場，折射中國百姓消費升級不斷加快。

年貨春意濃：“土味”“洋味”“文化味”

春節臨近，各平臺“年貨節”促銷活動各顯神通：有的開闢“地方特色土貨”專區，“土年貨”和“洋年貨”同臺展銷；有的推出“年貨系列萬人團”，開展“百億補貼”“限時秒殺”等促銷活動；還有的和故宮文創旗艦店聯手推出文創産品，文藝范兒滿滿。

年貨節成為農産品進城“直通車”。2020天貓年貨節首日，山西運城冰糖心紅富士蘋果賣出1000噸，成為當日最受歡迎年貨水果；山東紅心蜜薯賣出200噸，成為當日最受歡迎年貨蔬菜。天貓淘寶年貨節負責人彭美説，借助電網渠道，原産地直供農産品走俏。今年天貓年貨節已經賣出3.8億斤優質農産品，讓每位參與其中的農民增收1037元。

“拼多多年貨節去年12月20日零時啟動，持續到今年1月15日，聯手30萬商家，主打品牌農産品。”拼多多新農業事業部高級總監韓東原介紹，今年豬肉價格上漲，其他肉類需求相應增加，該平臺聯合百年老字號東來順供應羊肉、伊賽供應牛肉等。

“土年貨”借助電商熱銷，“洋年貨”借助電商進入尋常人家。京東大數據顯示，該平臺今年1月上旬進口水果消費額環比去年12月同期提升2.2倍，香蕉、智利車厘子、龍眼是銷量最高的進口水果。

年貨“文化味”越來越濃。京東大數據顯示，以故宮IP産品、非遺年畫&瑞獸禮盒為代表的文創産品熱銷。2019年12月，由故宮博物院、西藏自治區文物局等聯合主辦的“須彌福壽——當扎什倫布寺遇上紫禁城展”現場系列文創産品均設有電子價簽，消費者掃碼即可下單。同時，故宮文創旗艦店和京東聯合打造線上展覽，同步上線展覽中的文創産品。

消費趨勢顯：“市場下沉”“品質升級”

電商年貨節火爆的背後，是我國消費市場的進一步被激活，尤其是三線及以下城市的消費能力得到釋放。昔日“左右一隻雞、右手一隻鴨”傳統辦年貨方式，正逐漸變成“手機一點、年貨到家”。

“市場下沉”趨勢凸顯。三線及以下城市、鄉鎮購買力持續提升，對進口商品消費熱情高漲。京東大數據顯示，年貨節期間，三線及以下城市的消費金額同比增長5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍。

京東大數據顯示，三線及以下城市消費者對禮盒較為偏愛，佔全站禮盒銷量1/3以上，橙子、蘋果和車厘子禮盒最受青睞。為了過個溫暖的春節，年貨節期間空調銷售額同比增長超過200%，暖風機銷售額同比增長85%。

年貨“品質升級”特徵明顯。2020天貓年貨節肉類銷售排行：大連海參、青島基圍蝦、錫林郭勒羔羊、北極甜蝦、海鮮大禮包；水果銷售數量排行：山西紅富士、不知火醜橘、愛媛冰糖橙、智利車厘子。

“年夜飯消費也升級。”彭美分析説，除了傳統家常菜，網購基圍蝦、波士頓龍蝦、內蒙古羊腿羊排等，在家煮大餐，年夜飯越發豐富。

智慧穿戴産品等電子産品連年“受寵”。合肥市民陸女士説，考慮到父母平常吃穿都不缺，她挑選了可實時監測心率健康的智慧手環和最新款電動牙刷，作為送給父母的新年禮物。

規模越來越大：孕育巨大消費新動力

專家分析認為，年貨消費發生在一年伊始，具有風向標特徵，年貨經濟繁榮會帶旺全年消費基調，形成良好消費氛圍，為全年的消費增長創造便利條件。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍説，近年來，年貨經濟規模越來越大，每年都有新亮點、新趨勢，孕育巨大消費新動力。新消費時尚會傳導到上遊供給端，促進供給結構優化，實現産業和消費雙升級，有利於經濟高質量發展。

“品質消費更突出，進口年貨佔比越來越高，休閒類、體驗類産品越來越受歡迎，創意類年貨走俏。”趙萍説，這是今年年貨經濟鮮明特點，體現國人對美好生活的追求。

在不乏亮點的同時，年貨經濟還有很多潛力有待發掘。專家認為，從未來品質消費升級需求來看，進口商品佔比仍有待提高。此外，服務消費佔比偏低。因此，年貨經濟不能忽視服務的供給能力。文化、娛樂、休閒、體育、健康等多個領域增加供給，是繁榮年貨經濟的重要抓手。

“當前供給端對消費時尚的引領作用，還有待進一步提升。”趙萍等專家建議，年貨市場供給端應通過引進或創造更多新産品、新服務，打造新消費亮點，挖掘新消費需求，使年貨市場更繁榮。