河北省推出系列宣傳營銷活動助力文旅市場振興

省文化和旅遊廳推出系列宣傳營銷活動助力文旅市場振興
創新開展品牌推廣 精準拓展客源市場

惠遊京畿福地，週末樂享河北。8月25日，“這麼近，那麼美，週末遊河北”品牌推廣活動在北京飯店國際會展中心舉行。聚焦京津客源市場，活動現場推出了自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動派、京畿不夜城、康養微度假六大主題旅遊産品，吸引京津遊客週末走進“這麼近，那麼美”的河北。

在常態化疫情防控新階段，旅遊市場正在加速復蘇。為進一步激發我省旅遊市場活力，提升“京畿福地 樂享河北”的品牌影響力，近期，省文化和旅遊廳圍繞省內遊、周邊遊市場，創新開展品牌推廣，精準拓展客源市場，推出了“愛家鄉，遊河北，發現身邊的美”“億元+公益廣告大聯播”“週末遊河北”“夜遊河北”等活動，發出“樂享河北號”旅遊專列，通過一系列行之有效的宣傳營銷活動，全方位、多舉措推動河北文旅行業加快恢復振興。

激活省內遊，加快推進區域旅遊市場復蘇。8月，省文化和旅遊廳與中國鐵道旅行社集團有限公司合作，開通了4趟“愛家鄉 遊河北 發現身邊的美”——“樂享河北號”旅遊專列，分別由石家莊、唐山、邯鄲始發，開往承德、張家口。依託張承地區豐富的旅遊資源産品，精心設計特色旅遊路線，帶領省內遊客共遊河北，領略家鄉的美。裝飾一新的“樂享河北號”旅遊專列，車體外部噴繪有“京畿福地 樂享河北”形象標識和河北主要旅遊景區圖片。列車內飾、人員服飾、品牌標識等細節處融合了河北旅遊元素，車廂內還擺放有《河北旅遊指南》等資料，方便遊客全面了解河北旅遊資源、線路産品。旅遊班列成了移動的宣傳展示平臺，對河北旅遊資源進行了“一列一主題、一車一城市、一包一景區”的全方位展示和推介。

發力周邊遊，開拓週末短途遊市場。京津是我省最重要的旅遊客源市場。跨省遊恢復後，為適應週末短途遊蓬勃發展趨勢，省文化和旅遊廳推出“這麼近，那麼美，週末遊河北”主題宣傳活動。從發佈六大主題産品、百大人氣目的地榜單，到旅遊商品直播秒殺、推出優惠讓利措施，“週末遊河北”完成了一次全體系的營銷活動。8月11日，三地還在北京房山區啟動了2020京津冀房車巡遊暨文化旅遊精準扶貧交流活動。50輛房車從北京出發，途經天津靜海、河北靈壽、阜平等地。期間共同推出了京津冀文旅融合自駕遊新線路，為三地遊客出遊提供了更多選擇。

打造新業態，拓展旅遊市場新藍海。在疫情防控常態化新形勢下，夜遊成為延長消費時間、拓展消費內容的重要選擇，正成為各地競相開發的藍海。8月18日，省文化和旅遊廳、唐山市政府共同啟動了“夜遊河北”活動。通過全省各設區市共同參與，行業協會、重點企業聯手推動，陸續組織開展了內容豐富、形式多樣的夜遊活動，著力讓“夜遊河北”成為河北旅遊新的引爆點和新的增長點，共同掀起全省夜遊經濟消費熱潮。省文化和旅遊廳還將在今年9月推出“全國新媒體自駕遊長城”活動，展現長城壯美風光，助力長城國家文化公園建設。

“今年9月，結合第五屆省旅發大會，我們將聯合中國旅遊協會舉辦2020中國文旅營銷高端峰會。會上將發佈《河北省文化和旅遊品牌評價規範》，探討品牌建設路徑，提升河北重點旅遊品牌知名度和影響力。同時，新一季的‘冬季遊河北，福地過大年’活動也正在謀劃籌備中。屆時，我們將大力發動全省各地文旅企業組織更多系列活動，推出更多優惠措施，不斷催熱旅遊市場。”省文化和旅遊廳宣傳和對外合作交流處處長李新傑説。（記者 賈楠）