更長、更大、更新、更近——“雙十一”裏的新變化

新華社上海10月23日電 題：更長、更大、更新、更近——“雙十一”裏的新變化

新華社記者 周蕊

時間“拉長”、不再局限在11月11日當天，參與範圍和促銷力度更大，外貿工廠、奧特萊斯等“新面孔”涌現，直播“大戰”從直播間走向“逛馬路”……備受關注的“雙十一”裏，這些未來商業發展的新變化正在涌現。

——更長時間。天貓近日在上海宣佈，“雙十一”時間擴展到4天，11月1日至3日為第一波購物節，11月11日為第二波購物節。比往年多了3天的“雙十一”，也意味著消費者在11月1日就可以支付預售商品的尾款，提前10天收到貨。

淘寶天貓負責人表示，“雙十一”已經成長為全球最大的線上消費季，在疫情的影響下，不少商家對“雙十一”有更高的預期，“拉長”時間希望能為商家創造更長的時間窗口，也讓消費者有更充足的時間充分選擇。

——更大力度。據介紹，今年天貓“雙十一”將吸引25萬個品牌、500萬個商家參與，其中包括200多萬個線下商家。

往年曾經被消費者詬病的“購物堪比做數學題”也將在這個“雙十一”得到改變。今年，消費者不再需要“掐點”領取津貼，可以直接跨店購物滿減，“套路少了，真誠多了”。

——更新“面孔”。“今年‘雙十一’對我們來説，將是一個歷史性時刻。”浙江義烏澤熙日用品有限公司負責人方昊説，企業在疫情下損失了超過1000萬元的外貿訂單，不得不“轉戰”內銷市場，現在工廠已經開足馬力等待迎接第一個“雙十一”。

“雙十一”裏的“新面孔”除了有30萬個外貿工廠，還有更新的零售場景。

“疫情下，奧特萊斯消費異軍突起，吸納了不少往年在海外進行的高端消費，這一消費模式在線上是否也可行，這是很值得期待的。”阿裏巴巴集團首席市場官董本洪説，“雙十一”是購物的狂歡節，也是“試水”新零售場景的好機會，其意義遠超簡單的數字增長，更多的是創新模式的沉澱。

以此次阿裏巴巴和上海商業“航母”百聯集團進行的深度合作為例，今年的“雙十一”，百聯官方奧特萊斯店將正式上線天貓並參與到“雙十一”活動裏，在線下，百聯奧特萊斯在上海、武漢、無錫、濟南、長沙等地的門店也將全域參與，同步開啟線下的“雙十一”模式。

百聯集團董事長葉永明説，消費市場正在加速回暖，百聯集團上海區第二、三季度的銷售均取得了同比兩位數的增長，攜手阿裏巴巴引入更多新零售場景的構建，將幫助百聯集團進一步重構人貨場佈局，以在線新經濟的能量實現“線上引流+線下體驗”。

——更“近”直播。董本洪介紹，今年“雙十一”，基於地理位置的“同城”直播是新趨勢之一。“鎖定附近生活圈和商圈裏面的消費者，並對這一人群進行更精準、‘千人千面’的推介，將有效提升直播的轉化率，也幫助直播從簡單的直播間‘買買買’走向真正的‘逛馬路’，實現線上線下的協同。”

上海財經大學數字經濟研究中心主任鐘鴻鈞指出，“雙十一”是觀察中國經濟的“晴雨錶”，也是洞察中國數字經濟發展的窗口。疫情下，“雙十一”不僅是商業創新的孵化器和“試水地”，也在加速幫助中國構建“雙循環”新發展格局，激發消費升級的動能。

數據顯示，第三季度社會消費品零售總額同比實現正增長，網上零售額更是保持逆勢上揚態勢。前三季度全國網上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。