困境中的破冰之舉——重慶“雙曬”推動文旅産業全面復蘇

新華社重慶12月4日電 題：困境中的破冰之舉——重慶“雙曬”推動文旅産業全面復蘇

新華社記者 陳國洲、劉恩黎

今年以來，受疫情和洪災疊加影響，作為重慶支柱産業之一的文旅産業遭受嚴重衝擊，一季度全行業幾乎“停擺”。重慶通過一場政府發動、市場廣泛參與的“曬旅遊精品·曬文創産品”活動，推動文旅業迎來全面復蘇。數據顯示，近5個月的“雙曬”實現直接文旅消費上億元；今年中秋國慶假期，重慶市A級旅遊景區接待遊客1108.6萬人次，按可比口徑同比恢復86.3%。

一招“妙棋”，走活文旅市場

重慶自然風光雄奇，人文底蘊深厚，一直廣受海內外遊客青睞。然而，一場疫情讓原本火爆的重慶文旅市場幾乎徹底“停擺”。

“1月到4月，公司下屬的景區、遊輪、酒店、文創産業全部停擺，損失巨大。”重慶旅遊投資集團副總經理楊靜説，雖然在疫情得到有效控制的情況下，4月份文旅行業開始復工復産，但全社會旅遊信心不足，造成文旅行業復蘇異常艱難。

為此，今年6月，重慶啟動“雙曬”大型文旅推介活動，通過“區長縣長雙曬直播”“文旅精品90秒”“區縣文旅精品薈”“雲上文旅館”等方式全方位展示重慶文旅亮點、拉動文旅消費。

“‘雙曬’可以説是危機下的破冰之舉，既看眼前，又謀長遠！”重慶市委宣傳部副部長張洪斌説，“雙曬”的直接目的是推動文旅産業破冰復蘇，長期目標是向全世界推介重慶，提高重慶文旅資源的知名度，把流量變銷量，推動文旅産業高質量發展。

官員領銜“曬寶”，數字化“加持”文旅

重慶“雙曬”一大亮點就是區長縣長親自參加直播，宣傳推介本地文旅精品。“雙曬”首日，重慶開州區區長蔣牧宸以直播形式帶領網友泛舟漢豐湖，推介本地文化美景；邁步夜市“玩轉舉子園”，帶領網友“淘貨”文創非遺産品。

在重慶武隆，區長盧紅乘坐直播車，與一輛象徵“變形金剛”的黃色JEEP牧馬人，沿仙女山蜿蜒的盤山公路，一路飛馳趕往直播現場。炫酷開場立即點燃網絡，當晚直播觀看量超過4200萬人次。

“區長縣長親自當‘導遊’，大大提振了旅遊信心，給因疫情冰封的文旅市場點了一把火。”楊靜説。

此外，重慶“雙曬”強調文旅産業積極擁抱數字化、擁抱直播銷售，VR雲上文旅館、超燃Rap、網絡直播、微博熱搜話題……一系列網絡數字化營銷手段，大大提升了重慶文化旅遊資源的網絡熱度。

“雙曬”以來，重慶金佛山景區每週開展三次抖音直播，每半個月舉行一場特色産品專場網絡直播，累計實現直播帶貨收入近300萬元。

“過去大部分重慶文旅企業沒有線上運營經歷。”金佛山景區相關負責人徐應超感慨，這次政府開展的“雙曬”直播不僅給景區帶來了熱度，還讓他們看到了數字營銷的新途徑和新機會。

一場文旅推廣，“曬”出多重收穫

重慶“雙曬”不僅助推了文旅産業全面復蘇，也起到了助推産業高質量發展、營銷城市品牌、凝聚文化認同等多重實效。

“要拉出來曬，就得端出幾盤菜。”張洪斌説，“雙曬”的過程就是推動重慶文旅産業理念提升、思路更新、轉型升級的過程。

在重慶酉陽，當地在打造疊石花谷景區時，一改過去搬遷居民、圈地為景的做法，巧妙地引入大地藝術，將景區範圍上千戶居民完美融入，實現了人、村、景、藝完美融合。

在重慶武隆，當地用藝術創作賦能旅遊發展，打造出心跳博物館、月球博物館、苔蘚館等一大批創意作品，成為走紅網絡的刷屏之作。

“雙曬”大大豐富了重慶文旅産業的廣度，重慶的美譽度、文化的認同感、市民的自豪感同步提升。

在重慶合川，當地以“雙曬”為契機，組織力量對釣魚城遺址及其人文價值進行了再挖掘再探究；在重慶涪陵，以涪陵榨菜、陳萬寶莊園為代表的傳統農耕文明等文化資源，得到創造性轉化和創新性發展……

“以前只知道紅崖洞夜景、李子壩輕軌穿樓這些‘網紅’景點，現在發現重慶有歷史、有品位的地方真不少”……在網絡互動區和景區留言簿上，遊客對重慶的評價越來越豐富多樣。

重慶市文旅委副主任秦定波説，“雙曬”不僅是一次城市文旅推介活動，也是一次成功的城市形象提煉、品牌提升與傳播的經典創意；不僅曬出了重慶的山水顏值，更彰顯了城市文化自信，傳播了城市文化精神。