山西省多措並舉推動文旅市場復蘇

豐富旅遊業態 優化旅遊體驗 加強宣傳推廣
我省多措並舉推動文旅市場復蘇

目前，全國疫情防控形勢持續向好，文旅市場加快回暖復蘇態勢已經形成，遊客出行意願逐步釋放。為此，省文旅廳對全省加快文旅市場復蘇重點工作進行安排部署，我省將從豐富旅遊業態、優化旅遊體驗、加強宣傳推廣等方面發力，培育消費熱點，引導消費意願，釋放消費潛力。

“要以‘遊山西·讀歷史’品牌塑造為引領，圍繞延長遊客留晉天數、擴大人均消費、提升旅遊收入三個目標，搶抓機遇，加快推動文旅市場復蘇。”省文化和旅遊廳廳長王愛琴表示，我省將從5方面著手，聚焦節點、著眼全年、快速行動，全面推進旅遊業重振。

在豐富旅遊業態方面，堅持景區為王，推動三大文化遺産提質增效，指導A級景區擴業態、強配套、優服務、提品質，打造新的旅遊消費點。推出“探秘文明·晉行時”厚重山西文化之旅、“清涼一夏·晉行時”康養山西避暑之旅等，精耕細作烽火太行、英雄呂梁等8條紅色精品線路。推出“中華創世神話”文旅研學遊，拓展低空旅遊項目。

在優化旅遊體驗方面，貫徹落實安、順、誠、特、需、愉“六字要訣”，實現文化旅遊滿意在山西。強化旅遊過程全鏈條管理，一體提升景區、酒店、餐飲、交通、商店等服務品質。大力整治旅遊市場亂象，改善和優化旅遊廁所環境，優化遊客體驗。

在加強宣傳推廣方面，組織“大師足跡”五一旅遊季、“文明史詩”暑期旅遊季等五大主題推廣活動。舉辦“百年逐夢新啟程”紅色旅遊主題推廣活動。加強對江浙滬地區的宣傳推廣，推出特色線路産品。

在發展文旅産業方面，在臨汾、長治、忻州等地舉辦文旅項目集中開工儀式。加快喬家大院旅遊文化小鎮、山西杏花村文旅融合等重點項目建設。新評定一批省級文化産業示範基地、園區，舉辦“第二屆工藝美術産品交易博覽會”，持續塑造“山西三寶”品牌，支持工藝美術産業聯盟發展。充分利用山西紅色文化資源，結合黨史學習教育，組織紅色研學、專題培訓等。

在搶抓市場機遇方面，目前，全國疫情防控形勢持續向好，國家已經取消了景區75%限流，攜程等機構的數據表明，清明、五一期間遊客出遊意願較去年呈爆髮式增長態勢，這是加快恢復我省文旅市場、提高我省旅遊知名度的寶貴機遇。要強化全省“一盤棋”意識，省市互動，推出有特色的文旅産品、精準營銷活動和高質量服務。（記者 張婷 實習生 黃二琴）