進博會新品好物同步“雙11” 外商搶灘中國消費升級大市場

新華社上海11月11日電 題：進博會新品好物同步“雙11” 外商搶灘中國消費升級大市場

新華社記者桑彤、高少華、于佳欣、周蕊

第四屆中國國際進口博覽會10日閉幕，但無論參展商還是採購商都意猶未盡，進博會溢出效應持續發酵。手提包、咖啡、小家電、化粧品……各種新品好物無縫銜接“雙11”，線上線下齊發力為新消費、新經濟注入強勁動能。通過跨境電商新渠道，全球企業正在分享中國市場開放、消費升級帶來的發展紅利。

進博會新品同步“雙11”

進博會恰逢“雙11”，打開跨境電商平臺“雲逛進博買全球”成為逛展新方式。

“這個小熊款式的電鍋很受歡迎，展會期間已經預售了1000多個，還有一些新款小家電，沒趕上進博會的消費者都能通過‘雙11’買到。”首次參展進博會帶來德國小家電的昂特華德（上海）品牌管理有限公司負責人王坤成一直在展臺介紹。

王坤成説，去年作為觀眾第一次與進博會結緣，今年終於實現了昂特品牌在進博會的首秀，並且同步在天貓、京東等電商平臺銷售，訂單火爆。

資生堂旗下護膚品牌“醉象”將直播間搬進了進博會現場，直播觀看人數及直播間粉絲量數倍增長，衝上天貓進口好物小時榜第6位。

作為四屆進博會“元老”，食品企業達能不僅與重慶渝歐跨境電子商務股份有限公司簽署了3億美元的合作大單，而且在本屆進博會上超九成的展品已參與“雙11”。

此外，加拿大西洋參品牌大山行展出的花旗參即溶咖啡、花旗參即溶奶茶新品，日本品牌FANCL展出的亞洲首發保健食品新品等，都同步在“雙11”線上進行銷售。

海外品牌借跨境電商加快進入中國步伐

過去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進口消費加速線上化。進博會為海外品牌搭建大舞臺，跨境電商為其鋪上拓展中國市場“快車道”，兩者甚至成為進入中國“標配”。

“中國市場如同一塊巨大的磁石，為各國企業開啟了機會之門。中國的消費能力、消費需求以及包容性，對我們有巨大的吸引力。”大山行中國區總經理葉鬱珮表示。今年“雙11”，大山行海外旗艦店前6小時的銷售額就超過了去年前3天。

新西蘭麥盧卡蜂蜜品牌和生産商康維他中國區總經理鄭燕表示：“進博會為我們提供了非常好的向中國消費者和合作夥伴介紹自身品牌和産品的舞臺。在進博會上，康維他與跨境電商等合作夥伴達成了深度合作協議，收穫頗豐。”

據海關總署統計，2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元，同比增長31.1%，其中進口0.57萬億元，同比增長16.5%。2021年前三季度，我國跨境電商進出口同比增長20.1%。

外商搶灘中國消費升級大市場

潛力更大、需求多元的中國消費大市場正吸引越來越多參展商下決心深耕。

“中國是世界上最大、增長最快的咖啡消費市場之一，同時也是一個注重産品質量和個性化凸顯的市場，我們將在中國推出更多定制化咖啡機産品。”銳玡集團首席執行官安德里亞·波佐利尼説。為更好拓展中國市場，銳玡正在積極接觸中國的電商平臺，探討戰略性合作。

除了定制化服務，集市體驗也效果頗佳。進博主題消費新業態——上海南京路上的“進博集市”，成為市民遊客“零距離”體驗進博會的“網紅打卡點”，也為海外客商試水進博新品提供了新渠道。展會期間，這裡日均客流超過1.5萬人次。

在“進博集市”，巴基斯坦鹽燈僅上架半天就已全部售罄，現場更有100多人下單預訂；斯洛伐克酥蒂娜威化1天售出2000余根；厚實柔軟的蒙古國山羊絨圍巾在一天內熱賣上百條。

綠地集團總裁助理、貿易港集團總經理薛迎傑表示，要用好保稅展示展銷、跨境電商及國家級服務業標準化試點等政策機遇，幫助包括進博會參展商在內的海外企業，特別是首進中國的企業開闢“快速路”，加快進博會資源轉化，助力內外貿一體化。