“618”活動線上線下同步舉行——電商網購節有效提振消費

今年“618電商網購節”期間，各大電商平臺推出多項促銷措施，多地發放消費券，進一步激發消費活力。在疫情等因素對國內需求造成嚴重衝擊的形勢下，“618”不僅成為提振消費的重要抓手，更是對消費復蘇成色的檢驗。

促銷優惠力度更大

與去年相比，今年電商網購節恰逢我國部分地區遭遇疫情衝擊，消費者消費意願、消費場景和消費能力都受到影響。這種形勢下，各電商平臺促銷優惠力度更大。

北京上班族朱月説，“今年各大平臺活動力度特別大。以天貓為例，滿額減免的消費券是分階段多次發放的，這會持續激發消費者購物熱情。另外，折扣商品‘遍地開花’，在很多平臺上都能買到高性價比商品”。

中國貿促會研究院副院長趙萍表示，在堅決打擊壟斷和資本無序擴張的背景下，今年平臺與商家關係更和諧，不再逼迫商家“二選一”、承諾最低價，而是加大了對商家扶持力度，幫助商家減負。此外，預售和優惠促銷時間也更加合理，消費者不必熬夜下單，可以更加靈活選擇消費時間段。

“在疫情影響下，線上消費佔比不斷提升，實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額比重快速上升。”商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示。適應這個趨勢，政府與平臺企業合力推出舉措，多地通過平臺企業發放消費券，促消費力度更大。“隨著國民經濟運行呈現恢復勢頭，電商網購節將助力消費市場潛力釋放。”關利欣説。

國家信息中心經濟預測部副研究員鄒蘊涵表示，疫情使商家保運營壓力增加，電商網購節不僅給消費端帶來便利和實惠，更從生産端幫扶商家，通過金融補貼、物流疏通、流量補貼、技術升級等一系列措施，幫助企業、商家紓困解難，為後續發展留住“有生力量”。

京東零售首席執行官辛利軍認為，在抗疫保供工作中，穩定的供應鏈起到重要作用，映射出暢通供應鏈的巨大價值。京東通過一系列降本增效舉措，進一步助力減輕疫情對中小商家的影響。

有效促進供需對接

蘇寧易購近日發佈報告顯示，“618”大促啟動以來，實體店迎來銷售“小高峰”。品質升級類商品受關注，線下高端家電銷售同比增長57%。縣鎮市場消費強勁，高端品牌冰箱、洗衣機銷量實現倍增。深圳、北京、南京、重慶、成都等城市用戶平均消費水平更高，成為消費品質升級的前沿。

“國內疫情防控形勢總體向好，穩經濟政策落地見效，生産需求逐步恢復，消費新業態、新模式不斷涌現，為消費市場復蘇創造了有利條件。”關利欣表示，但是也要看到消費復蘇的客觀規律，消費信心的恢復一般慢于生産端，促進消費仍需持續發力。

當前，我國消費市場有所恢復，5月份社會消費品零售總額同比降幅收窄，環比穩中有升。“消費市場有不少利好因素。”趙萍認為，供給端正在持續恢復，供應鏈趨向穩定。受疫情衝擊嚴重地區開工率已明顯提高，物流速度加快，企業逐步擺脫疫情影響，工業生産觸底反彈的動能正在集聚。此外，政策支持力度不斷加大，特別是對家電、汽車等大宗消費的支持，帶動作用將會較為明顯。

鄒蘊涵表示，各地在總結前期疫情防控措施經驗基礎上，加強對封控區管控區居民基本生活消費保障舉措，加強與主要物流電商平臺溝通協作，形成了一套行之有效的打通消費“最後一公里”舉措，降低了疫情對消費的影響。

中國國際經濟交流中心科研信息部副部長王曉紅表示，節慶活動促銷是拉動消費的重要手段。“618”通過為廣大消費者帶來更加豐富實惠、物美價廉的購物機會，為各類廠商擴大銷售，有效促進供需兩側對接。

據了解，京東“618”開啟當天，新能源汽車品類訂單成交額同比增長43倍，其中20%由首創線上交易模式的奇瑞新能源品牌達成，電動自行車電池品類成交額同比增長370%。

把握消費新趨勢

“銀發族”擁抱科技，年輕人熱衷下廚，土特産備受青睞，大牌商品更多進入下沉市場……今年電商網購節不僅充分展現出消費新趨勢，也為受疫情短期影響的國內經濟帶來內生動力。

各地抓住電商網購節的契機，進一步釋放了消費潛力，通過消費的基礎性作用帶動投資發揮關鍵作用，暢通國民經濟循環，從而實現內需對經濟的有力支撐。

“短期促消費舉措，能夠提振消費信心，支持服務業復工復産，豐富線下消費場景。”關利欣認為，仍需繼續完善促消費長效機制，在保障不同收入群體消費能力基礎上，提升傳統消費能級，加快新型消費發展，優化消費平臺載體，豐富多元化消費供給，完善消費環境，用改革舉措解決制約消費潛力釋放的問題。

“預計下半年，汽車、家電等大宗消費將強勢反彈。”趙萍表示。數據顯示，京東“618”期間，遊戲電視、新風空調、超薄冰箱、洗烘套裝、嵌入式洗碗機、洗地機等家電平均增長超去年5倍。此外，創新型消費將會提速。對平臺經濟具體支持政策的出臺，將促進線上消費業態加快創新，線上消費增速將進一步提升。同時，綠色消費政策落地見效，綠色消費增速仍將保持高位。

隨著多地疫情得到有效控制，消費需求有望企穩回升，服務消費也會逐漸恢復。確保消費市場持續穩定增長，還需加速落實落細政策舉措，進一步優化消費券發放的時機、節奏和方式，支持零售、餐飲、文旅、住宿等領域消費有序修復，增強消費驅動的政策效應。（記者 馮其予）