十七屆六中全會《決定》解讀：為什麼要發展連鎖經營、
物流配送、電子商務等現代流通組織和流通形式？

    新華社北京１月１１日電 現代流通業是運用先進流通技術設施、手段和現代流通組織、流通形式發展起來的産業。《決定》提出，要“發展連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通組織和流通形式”，促進全國文化流通網絡的構建。對此，可從以下３個方面來理解。

    第一，連鎖經營、物流配送、電子商務是適合文化産品和要素流通的組織形式。連鎖經營是指經營同類商品或服務的企業，以一定的形式組成一個聯合體，在整體規劃下進行專業化分工，並在分工基礎上實施集中化管理，從而提高規模效益的一種現代經營模式。連鎖經營的實質是，企業運用無形資産進行資本運營，實現低風險、低成本擴張。物流配送是按照客戶要求，經過分貨、揀選等貨物配備工作，把最終産品從生産線的末端送到消費者手中的移動和存儲過程。物流配送的實質是，運用共同化的服務模式實現物流效率和效益最大化。電子商務通常是指在互聯網環境下，基於瀏覽器／服務器應用，買賣雙方不謀面地進行各種交易，實現一系列商務活動、金融活動以及相關綜合服務活動的一種新型商業運營模式。電子商務的實質是，利用虛擬商務空間，實現實時、遠程、大規模實體商務運營。顯然，以連鎖經營、物流配送、電子商務為代表的現代流通組織和流通形式，從商流、物流、信息流等方面優化流通組織，提升流通效益，不僅有利於擴大一般商品和要素流通，而且有利於擴大文化産品和要素流通。

    第二，發展連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通組織和流通形式，是健全現代文化市場體系的必然要求。發展文化産業，必須建立健全統一規範競爭有序的現代文化市場體系。連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通組織和流通形式，採取低成本、高效益、體現現代科技和管理水平的經營模式，促進文化資源合理流動和優化配置，是健全現代文化市場體系的重要支撐。從連鎖經營看，它把分散的經營主體組織起來，具有規模優勢；建立統一的配送中心，與文化企業或産業基地直接挂鉤，可以節省流通費用；實施規範化經營形成定向消費信任或依賴，可以有效保證産品和服務質量。從物流配送看，它著力強化配送過程中相互聯絡的組織與設施的集成效能，能夠在保證顧客滿意的前提下，實現整個供應鏈的價值，降低流通成本，增強文化産品和服務供給能力。從電子商務看，它突破了傳統時空觀念，縮小了文化産品生産、流通、分配、消費之間的距離，大大提高了物流、資金流和信息流的傳輸和處理效率，開闢了更為公平、公正的文化産品和服務大市場，能夠更好滿足文化領域生産、流通和消費各方的利益。

    第三，發展連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通組織和流通形式，加快構建文化産品流通網絡。以規範化管理、規模化經營和標準化服務為核心，提高連鎖企業經營管理水平，實行新型代理配送制度，加快文化産業物流基地建設。積極穩妥地推進文化領域電子商務發展，鼓勵傳統文化産業與電子商務相結合、文化産品市場與電子商務相結合、文化企業連鎖經營與電子商務相結合、現代文化物流與電子商務相結合。積極扶持農村連鎖文化網點發展。建立書報、影視産品、音像製品、電子出版物、藝術品、演齣劇目的現代市場營銷系統，建立以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉的圖書發行網絡，發展跨區域、數字化電影院線。加快文化流通企業信息化建設，提高文化産品和要素流通管理水平。