擴大體育消費 倡導健康生活
北京體育大學管理學院副院長 林顯鵬

    《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》是深入貫徹落實黨的十八大、十八屆三中全會精神，加快經濟發展方式轉型的重要舉措，對促進我國體育産業跨越式發展，加快體育強國建設的步伐具有深遠的歷史意義。

    完善體育設施是擴大體育消費的保障

    《意見》在“總體目標”中提出，“到2025年，人均體育場地面積達到2平方米”。尤其在“主要任務”中提出“重點建設一批便民利民的中小型體育場館、公眾健身中心、戶外多功能球場、健身步道等場地設施”，“在城市社區建設15分鐘健身圈，新建社區的體育設施覆蓋率達100%”。

    體育場館設施是中國體育産業發展最重要的物質基礎和條件保障，科學地規劃、建設、管理體育場館設施是保障體育産品市場供給、擴大體育消費的基礎。然而長期以來，我國體育場館建設側重滿足運動競賽和訓練的大型體育場館，而滿足人民群眾健身休閒的體育場館設施嚴重不足。《意見》強調，建設“便民利民”、為普通群眾服務的體育場館設施的意見十分明確，尤其提出城市社區及鄉鎮、行政村體育健身設施的兩個100%覆蓋，以及城市社區建設15分鐘健身圈等提法在以往的相關文件中從未這樣明確提及，令人振奮，令人欣喜。

    可以預計，隨著《意見》的貫徹落實，我國公民的健身消費條件將極大地改善，這必將有力地推動和擴大我國的體育消費規模。

    提高供給能力是擴大體育消費的關鍵

    社會主義體育的根本任務就是滿足人民群眾不斷增長的多層次多元化體育需求。滿足人民群眾的體育需求至關重要的環節就是不斷提高體育産品與服務的供給能力，這也是擴大體育消費的關鍵環節。《意見》提出的“促進康體結合”、“發揮體育鍛鍊在疾病預防以及健康促進等方面的積極作用”、“推廣運動處方”以及“提倡開展健身諮詢和調理等服務”創新了體育産品的供給內容，提升了體育健身服務的質量和水平。《意見》提出的“積極拓展業態”以及“鼓勵交互融通”的思路，有利於體育新産品、新品牌、新業態的涌現，必將促使我國體育産品的供給能力實現跨越式提升。必然大幅度擴大我國體育消費規模，從整體上提高我國體育産業的發展水平與質量。

    營造健身環境培養健身習慣是擴大體育消費的前提

    擴大體育消費的重要前提是廣大人民群眾養成經常參加體育健身活動的習慣，為此必須為廣大人民群眾營造良好的健身環境氛圍，這是擴大體育消費的重要前提。改革開放以來，中國社會正處於快速轉型時期，各級機關、廠礦、企事業單位往往將工作的關注點聚焦在業務領域，對職工的體育健身往往關注不夠。《意見》提出“鼓勵單位為職工健身創造條件”、“提倡每天健身一小時”。上述政策若能有效實施必將進一步促進我國職工體育的發展，使廣大職工養成經常參加體育活動的習慣，並進而有力地擴大體育消費。《意見》還提出促進青少年培育體育愛好，掌握一項以上體育運動技能，這一政策的提出具有較強的針對性，不僅有利於提高青少年的健康素質，同時也為未來進一步擴大體育消費、挖掘體育消費潛力奠定了基礎。