新華社北京３月１日電（記者 史競男）記者１日從新聞出版廣電總局獲悉，自今年１月１日起嚴禁電視養生類節目變相發佈廣告誤導消費者以來，已取得明顯成效。新聞出版廣電總局將持續加大監管查處力度，對以節目形式發佈廣告的違規行為，一經發現，嚴肅處理，決不允許這些變相廣告誤導人民群眾。

新聞出版廣電總局元旦起實施《關於做好養生類節目製作播出工作的通知》，對電視養生節目實施嚴格備案管理。通知實施以來，廣電總局對衛視頻道進行持續集中監管，有效遏制了以養生節目形式變相發佈廣告的違規問題。

１月２７日，新聞出版廣電總局要求各級廣播電視播出機構立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等２２條以節目形式播出的違規廣告。被叫停的２２條變相廣告中，有１１條宣傳售賣白酒，６條宣傳瘦身祛斑産品，４條宣傳美發染發産品，還有１條以紀錄片形式誇大宣傳某微量元素預防癌症的功效。

新聞出版廣電總局有關負責人表示，養生節目管理新政策得到較好落實，衛視頻道基本實現“零違規”。但也出現一些新問題，有的衛視開始播出一些由廣告主、廣告公司製作投放的其他節目形式的變相違規廣告，採用主持人主持、嘉賓互動、消費者作證明等形式，為高檔白酒、瘦身祛斑、美容美發等産品或服務進行廣告宣傳，嚴重誤導消費者，亟須予以嚴肅整治。

這位負責人強調，下一階段，將在鞏固衛視頻道養生節目管理成效的基礎上，持續加大監管查處力度，各級播出機構要堅決把社會效益放在第一位，切實履行把關職責，堅決杜絕違規問題。