新消費井噴　新需求待哺——從大數據“畫像”看供給側改革空間

新華社上海４月２９日電

新華社記者

在大量傳統産業去庫存、去産能壓力不減的背景下，影視娛樂、旅遊文化、教育醫療等代表的新消費需求逆勢井噴。來自中國銀聯、阿裏巴巴、樂視等公司的大數據顯示，供給側改革空間廣闊，以“軟産業”帶動“硬産業”，加速互聯網科技融合，正有效改造提升傳統産業，成為轉型升級的有益探索。

超過５０億張銀聯卡的消費數據顯示，２０１５年消費增速最快的行業幾乎都來自服務業

汽車零配件行業的銀聯網絡消費金額由２０１４年的２６４．１億元增長至５９６．６億元，同比上升１２５．９％，超過汽車銷售行業０．６％的消費增速，反映出在汽車産業大規模增長結束後，居民的需求從獲得汽車逐步轉向維護使用汽車。

物流運輸行業（包括快遞、貨物搬運和托運）銀聯網絡消費金額由２０１４年的１００．４億元增長至３５１．５億元，同比上漲２５０．１％，增速較上年同期提高２１８．５個百分點。物流行業呈爆髮式發展，網購“剁手黨”功不可沒。

寵物行業（包括寵物商店和獸醫服務）銀聯網絡消費金額由２０１４年的１７．５億元增長至５９．１億元，同比增長超過２３７％。

旅遊需求井噴式增長

聯合國世界旅遊組織預測，２０１６年中國仍將繼續保持全球第一大出境遊市場地位。國家旅遊局、聯合國世界旅遊組織的數據顯示，中國出境遊人數和旅遊消費已持續多年保持全球第一：２０１３－２０１５年，中國公民出境遊人數分別為９８１９萬人次、１．０９億人次、１．２億人次，境外旅遊消費總額分別為１２９０億美元、１６４８億美元、２４９５億美元。

中國銀聯網絡消費數據顯示，２０１５年主要節假日旅遊售票類用卡消費增長迅速，其中春節、五一勞動節和國慶節期間，包括旅行社和景點售票的旅遊類消費金額同比分別增長了８８．２％、５７．５％和４１．２％。

其中，２０１５年國慶節期間全國異地加油銀聯網絡消費金額同比增長３９．２％，比整體加油規模增速高出６．７個百分點。其中，青島、西藏兩地異地加油佔比分別高達５４．５％和５８．５％。異地加油佔比的提升顯示出節假日期間居民自駕遊逐步增多。

在中西部地區，旅遊消費需求也井噴式增長。以甘肅省統計數據為例，文化旅遊是在經濟下行情況下，唯一高速增長的産業，２０１４年和２０１５年，全省文化産業增加值增速分別同比增長２５．７％、１８．２％，旅遊綜合收入增速分別同比增長２６％、２５％。２０１５年，甘肅省文化旅遊産業帶動投資３８０億元，拉動經濟增長０．７８個百分點，對三産的貢獻率達到２０％，帶動全省新增就業８萬人，鄉村旅遊幫助１７萬人脫貧。

健康消費從“有病治病”向“無病預防”轉變

來自阿裏巴巴的數據顯示，近２年來阿裏零售平臺上醫藥産品、健康産品和醫療健康服務等健康消費高速增長，諸如基因檢測、癌症篩查、孕産服務包等産品和服務需求快速升級，居民健康消費正從“有病治病”向“無病預防”轉變。

２０１５年“雙１１”，阿裏巴巴平臺以智慧手錶、手環為代表的可穿戴設備同比增長接近５倍，健康護理服務增長２０５％，健康和意外保險增長４３２％。據天貓醫藥館公開數據顯示，２０１５年雙１１期間，和睦家醫療８０２２０元的“産前檢查＋剖宮産後順産優惠套餐”成為天貓醫藥館雙１１單價最高的商品；通策醫療服務旗艦店一天內就賣出５００余顆種植牙。

中國成全球增速最快、潛力最大影視市場

據廣電總局公佈的數據，２０１５年我國電影總票房為４４０．６９億元，同比增長４８．７％；全年觀影人次１２．６億，同比增長５１．０８％。Ｉｍａｘ首席執行官Ｒｉｃｈ　Ｇｅｌｆｏｎｄ預測，中國將在２０１７年超越美國成為全球最大的電影市場。

來自樂視的數據則顯示，強大的內容版權庫和內容生産能力，成為其向智慧硬體進軍的“引燃劑”。憑藉１０萬集電視劇、５０００部電影的海量內容，以及歐冠、英超、溫網、環法、Ｆ１等在內的２５０多項賽事版權，樂視２０１３年初涉智慧電視生産，當年便售出３０萬台，２０１４年售出１５０萬台，２０１５年售出３００萬台，而同期中國彩電市場零售量同比增速僅為４．８％。據估算，樂視每１元影視文化消費，帶動的智慧硬體、網絡流量、邊看邊買等消費接近１００元。

樂視提出“産業垂直整合將戰勝傳統專業化分工”的新經濟觀點，不僅實現了“軟産業”帶動“硬産業”，也有望通過硬體出口，帶動文化軟實力的出口。樂視網信息技術（北京）股份有限公司副總裁劉淼表示，通過智慧電視佔領歐美客廳，依託跨文化認同度較高的多類智慧終端設備及互聯網平臺，以樂視為代表的中國企業完全也可以向歐美日韓等輸出中國民族文化和價值觀，目前，樂視投拍的《甄嬛傳》《羋月傳》等均在海外市場受到歡迎。

新經濟曙光初現　“抓新放舊”煥發生機

發展新經濟、培育新動能，是當前推進供給側結構性改革的重要內容。財新智庫與ＢＢＤ（成都數聯銘品科技有限公司）聯合發佈的中國新經濟指數顯示，今年開春以來，新經濟脈絡若隱若現、緩慢爬升。今年３月，中國新經濟指數為３２．１，即佔整個經濟的比重為３２．１％，雖比２月的３２．３下降０．２個百分點，但仍比２０１５年８月的第二高值上升了２個百分點。

數據公司萬得資訊對A股部分上市公司２０１５年財報分析也發現，住宿服務、商業服務、信息技術、科學研究、運輸和零售部門等“新”經濟企業，業績表現明顯優於建築業、製造業、採礦業和房地産業等“舊”經濟企業。

“如果未來三至五年新經濟的規模逐步擴大，足夠抵消舊經濟放慢帶來的影響，中國經濟可避免衰退式調整。”財新智庫董事總經理、原花旗大中華區首席經濟學家沈明高説，“‘抓新放舊’應是未來政策的主基調。未來政策的重點在於：第一，加快改革政策落地，釋放新經濟的活力和潛力；第二，將資源配置向新經濟傾斜，而不是過度依賴房地産業加杠桿；最後，加快培養創新型人才，提高新經濟效率。”（記者 姚玉潔、王政、連振祥、楊毅沉、袁軍寶、王攀、陳剛、王新民）