五大動向讀懂大眾消費時代

新華社北京１０月１８日電 選擇多了，消費者口味“刁”了，人們越來越會“玩”了，産業優勝劣汰速度更快了……

１４日召開的國務院常務會議指出，幾年來採取的一系列政策，有力推動了消費擴大，促進了服務業發展和製造業品質提升，支撐了經濟轉型升級。會議還確定了進一步擴大國內消費的政策措施。

種種跡象表明，我國已進入消費加速升級期，城鄉居民消費水平正在經歷從以往的大規模、同質化消費，向差異化、高品質消費轉型。

“品質消費”倒逼市場變革

買菜，你去農貿市場，還是大型超市？

周麗習慣用手機應用下單，預定後半個小時就能收到冷鏈配送的新鮮有機食材，便捷又健康。這種農場直供蔬菜價格略貴，但像成都市民周麗這樣的普通工薪家庭可以承受。

挑質量、挑服務、挑品牌……像周麗這樣“挑剔”的消費者越來越多，人們不再一味追求低價，而願意為了更好的産品掏更多錢。市場研究機構尼爾森調查顯示，２０１５年，中國個人護理品銷售額和銷售量分別增長７％和１％。銷售量基本持平、銷售額卻大幅增長，這意味著高價高端産品正在走俏。

中國消費經濟學會會長楊繼瑞認為，衣食用住行的體驗代表了一種生活方式，“從滿足剛需到追求品質”的轉變正在發生。商務部數據顯示，今年前８月，社會消費品零售總額同比增長１０．３％，消費對經濟增長的帶動作用明顯增強。

需求側的“品質革命”不斷倒逼著供給側的市場變革。作為家電行業“老兵”，四川長虹曾被對手逼至墻角，但消費需求升級帶來了機會。憑藉多年用戶數據積累，長虹智慧電視在業內率先實現個性化內容精準推薦，後來又相繼推出系列智慧家庭産品，逐步掌握市場主動。

新的消費時代已經到來，國産品牌將在品質保障和品牌提升的倒逼下加速優勝劣汰。

“玩”出來的大産業

“上車睡覺下車拍照的旅遊方式早過時了，一定要玩出個性、玩出品質。”在手機應用上訂機票，在Ａｉｒｂｎｂ、住百家等境內外在線平臺上選民宿，上網“租”個導遊……這已經成為旅遊愛好者藍迪的休假常態，

定制化、個性化的旅遊産品受到越來越多遊客的認可：因真人秀節目走紅的廣州長隆旅遊度假區，在主題公園領域多項指標上連續超越香港迪士尼，２０１５年接待遊客２７８０多萬人次。

大眾旅遊時代已經到來。國家旅遊局預測，下半年旅遊業將持續領跑宏觀經濟。國內旅遊繼續保持兩位數的增速，出境旅遊將維持４％左右的增速。

中國旅遊研究院院長戴斌指出，當前中國旅遊産業對ＧＤＰ綜合貢獻超過１０．８％，旅遊就業人數佔總就業人數的１０．２％。

他説，在２０１５年市場數據中，旅行社組織的遊客數量在全部國內旅遊市場份額中只佔不到３％，絕大多數遊客更青睞自由行。

中青旅控股股份有限公司董事長康國明分析説，老百姓對旅遊産品的個性化、精細化需求，迫使旅遊企業跟蹤和捕捉市場的細微變化，加速技術創新、産品創新，增加新供給。

養老消費市場成投資風口

居家養老的老人，尤其是獨居老人，萬一齣現突發狀況怎麼辦？

在上海的一家居家養老服務中心，有專人負責監看全市１０多萬戶老人家庭的實時數據。一旦老人按下隨身攜帶的“緊急救助”報警器，或者傳感器監控到水管或煤氣泄漏，工作人員會第一時間聯絡老人，上門服務。

這家養老服務機構是一家民營企業，自從３年前進入養老産業，企業已經投入近３０億元。

普華永道發佈的全球養老産業趨勢報告預測，“十三五”期間，中國養老市場消費將超過１０萬億元，年均增幅達到１７％。

記者注意到，一些國內企業正在加快佈局養老産業。萬科集團養老業務負責人王永飚表示，萬科從２０１０年起就開始在北上廣深等地啟動了養老地産項目。

中國養老産業還吸引了國際資本關注。在浙江烏鎮，由美國ＩＤＧ資本、紅杉資本聯合國內雲峰基金投資７５億元的養老産業園區已初具規模。法國四大養老院品牌之一的高利澤集團將未來５年內的投資重點放在中國老年住宅、老年護理員培訓以及失能失智老年養老機構管理等領域。

中國老齡科學研究中心的數據顯示，自２０１３年國家加快推進養老服務産業發展以來，引入養老産業領域資本的總量已超過２０００億元。

體育消費成大眾時尚

你在微信朋友圈曬過自己的“全天步行數”、健身計劃進度嗎？

北京市民嚴紹承是一名運動愛好者，常去外地參加馬拉松比賽，每年購買裝備、去外地參賽的費用超過萬元。他認為這樣的花費值，因為運動不僅能夠強健體魄，而且代表著對生活品質的追求。

公開資料顯示，全國常年參與長跑活動的人數超過１０００萬。《２０１６中國體育消費生態報告》顯示，２０１５年京東用戶體育消費金額比２０１３年增長４．６倍，其中運動手環、跑鞋、運動手錶等體育裝備的銷售額增長尤為迅猛，與游泳、垂釣等相關的銷售額也一路上行。

冬奧會熱潮效應逐漸顯現，冰雪運動持續升溫。２０１３－２０１４年度，黑龍江亞布力滑雪場景區接待遊客數量為１８．５萬人，２０１５－２０１６年度增至超過４５萬人。

德國沃克雪具中國總代理齊勇説，近一兩年來，全國玩滑雪的人數平均約有３０％的增長。

招商證券體育行業研報指出，２０１３年我國體育産業增加值為３１３６億元，ＧＤＰ佔比僅０．６％，與發達國家超２％的佔比仍有較大差距，我國體育産業未來發展潛力巨大。

“互聯網＋文化”形成新經濟“旋風”

北京市民王悅在故宮淘寶店購買了一張繪有宋代王希孟《千里江山圖》的鼠標墊。故宮的設計獨具匠心，讓她“忍不住想買”。

除文創産品，電子書、網絡視頻、遊戲等産品市場也都非常活躍。越來越多人願意為在線文娛産品付費。據網絡廣播平臺“喜馬拉雅ＦＭ”透露，熱門有聲書的收聽人次能夠超過２０００萬，最暢銷的能夠達到８０００萬至１．５億人次的收聽量。

直播行業是今年異軍突起的新秀。越來越多的優質文化版權産品借助互聯網直播平臺，以靈活的方式實現傳播和銷售。廣東汕尾的９０後女孩莊心妍，以網絡直播方式，把自己的歌發佈到了音樂直播平臺“繁星網”。今年4月，她在酷狗網首發的數字專輯的銷量已經突破１５萬。

互聯網與文化的深度融合，已成為不可忽視的經濟新勢力。以影視行業為例，互聯網顛覆了傳統的創作、融資、宣傳、發行等環節。越來越多的版權來自網上熱傳的遊戲、動畫、文學作品。（執筆記者：毛振華、魯暢、付航、王曉潔、胡旭、王君寶；參與記者：張紫赟、郝方甲）