治理“炒信”要有刮骨魄力

在商業信用能帶來巨大經濟價值的時代，把信用工具化絕對是一種嚴重的短視行為。打擊“炒信”行為，不是選擇題，而是必答題

通過商家的信用等級給消費者指路，是網絡購物的一個重要制度設計。然而，當下各種以不正當方式炒作信用的行為，正在消減它的價值。為了遏制這股不良風氣，國家發改委等多個部委日前邀請8家互聯網公司，共同簽署《反“炒信”信息共享協議書》。這也意味著，政府將牽頭組建反“炒信”行動聯盟，各互聯網企業派出代表，通過共享反“炒信”信息，打擊網絡“炒信”行為。在第八個“雙11”來臨之際，這封“戰書”引人關注。

如此嚴陣以待，也是因為“炒信”正在走向職業化、專業化，而不再是簡單的找親戚朋友刷單。不僅內部分工明確，還有獨立的行規、準則，“炒信”的産業規模越來越大。也許有人還記得，今年央視“3·15晚會”曝光了眾多網絡刷單的黑幕，多個電商平臺成為刷單重災區。由於生意火爆，不少刷單群換了個“馬甲”，照樣“風生水起”。這不僅誤導消費者，也擾亂了市場競爭秩序，對行業的整體信譽損害極大。

“炒信”的興起，與電商行業自身特點有關。互聯網時代的平臺信用，本身有巨大的價值。但“炒信”得以延續併發展到愈演愈烈的趨勢，主要還是因為治理不夠堅決有力，助長了“劣幣驅逐良幣”的不良風氣。據報道，某電商平臺曾打掉過數千人的刷單團隊，但因為相關法規的缺失，除了行政處罰和網絡平臺的自律措施，很難追究刷單組織者和參與者的其他法律責任。有刷單者表示：“查到了不會死，不刷只能等死”。部分商家對同行“開外挂”也很無奈，映襯出當前治理遭遇的尷尬。

遏制“炒信”行為，首先要加大處罰力度，提升違法成本，防止它變成一種難以剔除的商業潛規則。此次由政府和企業共同組織行動聯盟，建立“黑名單”制度，把違規信息發佈到全國信用信息共享平臺，並對“炒信”主體進行查封或刪除社交媒體賬號，辭退並通報建議同業機構不予錄用，這些聯合懲戒的措施具體可行，無疑將對“炒信”者形成威懾力。

信用價值該怎麼開發，不光是技術問題，也是需要主管部門、電商平臺、商家共同回答的戰略問題。信用不只是商家的招牌、商業的潤滑劑，更是企業的立身之本。在商業信用能帶來巨大經濟價值的時代，商業信用值得“被很好地理解和管理”，將其工具化絕對是一種嚴重的短視行為。一個企業的信用越高，可以提供的産品、服務範圍就越大，這在跨界競爭中是一個莫大的優勢。而使用欺詐手段炒作得來的“虛假信用”，一旦暴露，只會失去人心，毀掉口碑，甚至危及整個商業信用體系。拿出刮骨療傷的魄力，治理這個痼疾，才是正途。

守護信用文化，也是尊重一個社會基本的人際規則和價值觀。從這個層面講，打擊“炒信”行為，不是選擇題，而是必答題。我們要維護的，不只是消費者的利益，也不只是行業生態，更是整個社會的誠信。（呂曉勳）