雲南：消費提質在行動

背景

消費作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，一直備受關注。2016年以來，雲南消費品市場逆市飄紅，表現亮眼，據統計，2016年1—9月，全省社會消費品零售總額達4127.8億元、同比增長12%。

話題

面對經濟下行帶來的壓力和挑戰，我省消費品市場如何保持平穩增長態勢？在“擴大消費、拉動內需”方面，採取了哪些有力措施加快培育形成新供給新動力，進一步增強消費活力？同時，我省還瞄準了哪些極具潛力的領域促進消費升級？

激發農村消費潛力

2016年以來，全省消費品市場運行呈現出農村市場增長較快、商品零售居主導地位、餐飲業轉型升級成效顯著、節日消費帶動作用明顯、大宗商品銷售向好、居住類消費增長較好、網絡銷售高速增長等特點。特別值得一提的是，農村消費品市場培育和發展有了積極成效。據統計，2016年1—9月，我省鄉村地區累計完成社會消費品零售額568.9億元，同比增長12.5%，顯示出農村市場增長快、發展潛力大的良好勢頭。

為挖掘農村消費潛力，根據部署，商務廳多措並舉，“組合拳”開拓農村消費品市場。在加快推進鄉村新型商業中心試點建設上，按照“統一規劃、統一設計、統一標識、統一配送”的要求，在硯山縣維摩鄉、富源縣營上鎮開展了2個集“綜合超市+電商+服務+物流”為一體的鄉村新型商業中心試點建設，進一步豐富農村商品、健全農村商貿流通體系，改變農村傳統消費模式，實現城市公共服務向農村輻射，起到了良好的示範帶動效應。目前，我省正加緊總結試點經驗，在全省13個州市推廣建設。

同時，我省抓住國家促進農村電子商務加快發展的機遇，深入開展了電子商務進農村綜合示範。組織了全省2015年8個電子商務進農村綜合示範縣、6個省級試點縣及全省商務系統赴浙江進行電子商務方面的專題學習培訓。確定祿勸彝族苗族自治縣等15個縣（市）成為2016年電子商務進農村綜合示範縣，獲得中央財政的大力支持。不僅如此，商務廳還聯合省財政廳，發起設立了農産品流通産業發展基金，支持我省跨區域農産品流通骨幹網絡建設，在促進全省農産品生産和流通方面發揮巨大功能，尤其在解決貧困地區“三農”問題、老百姓“買難”和“賣難”問題、幫助農村居民脫貧致富等方面發揮重要作用。

電子商務拓展渠道

在互聯網消費洪流中，我省發揮優勢奮起直追。

作為中國首家A股上市直營連鎖藥店，“一心堂”經過15年發展已有超過4000家直營連鎖藥店遍及滇、黔、桂、川、晉、渝、津、滬等10個省（市、自治區），年交易次數上億次。擁有如此龐大規模線下銷售網絡，“一心堂”如今也大舉進軍電商。2014年，“一心堂”宣佈發展電商，其電商業務在入駐第三方平臺的同時自建平臺，陸續推出了一心堂APP、一心堂團購業務、一心堂跨境業務以及“一心到家”的生鮮業務。“一心堂”相關負責人表示，他們依託目前的4000家門店網絡優勢發展電商，不僅能培養大量的國內年輕客戶，而且將更好地面向南亞、東南亞國家，進一步擴大海外消費需求。

在開拓電子商務，促進消費增長上，我省積極謀求多方合作，力爭全面開花。去年，省商務廳與蘇寧雲商集團簽署電子商務合作協議，隨後各項合作快速推進。截至目前，蘇寧已在雲南開設了42家門店，併為騰衝、姚安、大理等地開設了中華特色館網上交易平臺。

我省還與阿裏巴巴集團合作，推進“淘寶特色·中國”雲南館、州（市）、縣（區）地方館建設，建成了省級館，曲靖、玉溪、楚雄等10個地方館，開館規模位居西部第一；與京東電子商務平臺合作，佈局農村電子商務服務體系，在全省建立了17個農村電商服務中心、45個京東幫服務店，同時，開設雲南、昆明、大理、保山等7個特色産業館，幫助當地涉農企業和廣大農民把特色産品賣出農村。

目前，我省在全省範圍內實施了“電子商務精準扶貧和全面建成小康社會專項行動”，建立州（市）、縣（區）及鄉（鎮）三級農村電子商務綜合服務體系，打造“互聯網+流通”的農村電子商務發展新業態。2016年上半年，以沿邊州市為重點，全省110個邊境鄉鎮電子商務實現全覆蓋。各縣（市）因地制宜，結合現有産業基礎和優勢資源，探索具有地方特色及示範帶動作用強的電子商務進農村發展模式。

同時，發揮區位優勢，積極探索跨境電子商務發展，我省正力爭打造符合自身特點和實際的跨境電子商務公共服務平臺，為雲南外貿轉型升級提供服務支撐。

打造特色消費品牌

隨著生活水平的日益提高，人們的消費觀念也在不斷改變。近年來，雲南的“鮮花消費”“藥材消費”“旅遊消費”等特色消費受到熱捧，“雲花”“雲藥”等特色消費品不斷助力雲南消費品市場升溫，“雲品”消費釋放出巨大潛力。

鬥南國際花卉産業園區雲集了上千家花卉企業、6000多位花卉經紀人，加上從事花卉經營、資材、籽種、花藝、包裝、餐飲等行業的公司和個體經營戶，鬥南國際花卉産業園已形成了集鮮切花交易、配套商業、文化創意、會展旅遊、金融、物流於一體的專業化綜合業態。據相關負責人介紹，鬥南花卉正在用標準化引領種植、交易和消費，傾力打造花卉的集散交易中心、價格形成中心、信息發佈中心等主體，實現與全球消費者的無縫連接；輻射帶動花農、花商增收致富，為終端消費者提供有品質保障的花卉。鬥南花卉電子交易中心於去年12月24日開拍以來，運營情況良好，日拍賣鮮切花枝數可達百萬餘枝，未來，這裡將實現遠程拍賣、線上線下、零售終端標準化，最終實現花卉期貨交易模式。

除花卉之外，我省中藥材、高原特色農産品等“雲品”也在不斷以其專業化、標準化、品牌化的優勢助力雲南特色消費品市場發展。我省通過實施“舌尖上的雲南”行動計劃、舉辦名特小吃和飲食文化節、“老字號”等品牌培育工程等力推全省品牌消費，打造出一批具有競爭力的“雲品”，增強了品質消費活力。

同時，省裏還強化了以展會為平臺的品牌推廣，啟動了曼谷中國品牌商品展、滇臺名茶咖啡暨美酒展等品牌推廣活動，持續組織企業及産品進入上海環球港“雲品中心”進行展示和孵化，並向上海各大商超推介。在第四屆南博會期間舉辦了首屆世界滇商論壇，唱響了滇商品牌主旋律。此外，積極組織企業參加國內國際各類大型展會，幫助企業開拓市場，助推內外貿一體化發展。

為進一步提升雲南特色産業的品牌競爭力、行業影響力和市場話語權，商務廳正積極牽頭打造玉石珠寶、咖啡、橡膠、茶葉、花卉、中藥材、果蔬、食糖、食用菌和水産品等十個優勢特色産業國際交易中心的建設，為擴大雲南特色消費提供更有力的支持。（記者 舒文 羅蓉嬋）