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農村電商邁上“雙向流通”快車道

2017-02-07 07:14 來源: 經濟日報
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儘管單個農村電商可以有不同的發展模式,但農村電商整體發展的雙向流通趨勢明顯。農村電商要做強,不能只滿足於把消費品和農資賣給農民,也不能只幫農民賣農産品。要讓互聯網與農業農村融合發展,為農民引入産業鏈、價值鏈等現代理念。只有農民腰包鼓起來,平臺企業才能持久盈利

“越過節越紅火”,各大電商平臺發佈的“年貨節大數據”均顯示出農村電商發展的旺盛活力。在阿裏巴巴平臺,貴州辣椒醬5小時內賣出8萬瓶,洛川蘋果11小時就賣掉18萬斤;在京東年貨節,生鮮品類銷量較去年同期日均增長近4倍,進口生鮮銷量同比增長超過14倍。農村已成為各大電商擴容的主陣地。

從發展態勢來看,農村電商已經完成由成長期向發展期的轉型。農村電商的滲入,使得農村網絡零售額持續快速增長,增速明顯超過城市。消費者動動指尖,就能買到各地農村出産的土貨。農民們網上下單,也能坐等各類時髦的消費品上門。目前,中西部地區的農産品電子商務呈現出跨越發展態勢,不僅增速超過了東部沿海地區,而且交易品種日益豐富,最初以一些幹貨和加工品為主,現已覆蓋到休閒農産品的全部種類。

“紅火”的數字背後,兩大趨勢同時顯現。一是農村網購市場的激活。農村消費者在年貨選擇上更時尚,不乏各類新型電子産品。數據顯示,今年淘寶年貨節,智慧設備在農村的銷量同比去年增長了3成。二是農産品網銷比例的提升。部分農民充分利用互聯網平臺,解決了多年來銷售難、價格低和增收難等難題,農民們種植的小米、核桃賣出了優質優價。

長期以來,業內一直探討農村電商的核心是消費品下行還是農産品上行?有人提出,上行是農村電商的“牛鼻子”;也有人説,下行才能讓農村電商有利可圖。筆者認為,儘管單個農村電商可以有不同的發展模式,但農村電商整體發展的雙向流通趨勢明顯。農村電商要做強,不能只滿足於把消費品和農資賣給農民,也不能只幫農民賣農産品。上行和下行不是絕對的,而無論是上行還是下行,都要讓互聯網與農業農村融合發展,為農民引入産業鏈、價值鏈等現代理念。只有農民腰包鼓起來,平臺企業才能持久盈利。

剛剛過去的一年,各部門支持農村電商的政策文件密集出臺,多達40個。這促使了農村電商由“藍海”迅速變成“紅海”,各農村電商探索不同的發展模式,“兩超、多強、一大片”的格局逐漸形成。但農村電商普遍存在著過度重視互聯網銷路,忽視生産、流通、售後、追溯等對應環節的標準建設,迫切需要形成與之相適應的農産品電商標準體系、全程冷鏈標準體系和農産品質量安全體系。

從更遠更大的視角來看,無論農産品上行還是工業品下行,關鍵是要提升農民的信息化素養,培育一批具有互聯網思維的新農民,增強農民共享信息化紅利的能力。而在此過程中,也需要為電商發展提供更優質的公共服務,以利於互聯網基因植入農村,讓農村電子商務活動自身具備造血能力。(農 興)

【我要糾錯】責任編輯:方圓震
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