陜西省高校以媒體融合助思想教育活起來

2月6日，在中國青年報評選的全國高校微信公眾號綜合影響力排行榜，西北大學力壓群雄，再次奪得冠軍。此前，西大策劃推出的原創節目《西大姑娘》，30小時不到，閱讀量突破12萬次，位居全國高校單篇文章閱讀量第二名。

在2016年度榜單中，西安交通大學憑藉總閱讀數3822086次，位居全國第八名。西安航空職業技術學院在全國職業院校微信排名中屢獲冠軍，折桂次數名列全國職業院校榜首。

近年來，西安交通大學、西北大學、西北農林科技大學、西北工業大學、陜西師範大學、長安大學先後榮獲全國教育官微影響力獎、教育系統新媒體應用獎、中國大學最具影響力新媒體百強等殊榮，在全國産生較大影響，被譽為“陜西軍團”。

“新聞廚房”激發宣傳思想新動能

據第39次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，全國7.3億網民中20—29歲年齡段的網民佔比最高，達30.3%。陜西省高校雲集，本專科在校生達109.96萬人，各高校幾乎“無人不網、無事不網、無處不網”。

習近平總書記明確指出，要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。並強調，做好高校思想政治工作要因事而化、因時而進、因勢而新。

省委高教工委根據中央和省委、省政府的工作要求，結合陜西實際，將網絡宣傳思想工作放在突出位置，聯合省委網信辦、省教育廳印發《“易班”推廣行動計劃陜西高校實施方案》，我省高校“易班”發展中心榮獲2016年度全國十佳易班工作站。同時，利用媒體融合契機，探索“宣傳+”與“互聯網+”契合點，構築“新聞廚房”，深度整合校園媒體，做大做強高校宣傳思想工作。

“新聞廚房”式融合不是校報、電視臺、廣播臺、校園網站簡單相加的“物理捆綁”，而是打破界限，改變各起各的灶、各搭各的臺、各唱各的戲，使它們在融合中産生“化學反應”，促進傳統媒體與新媒體的互聯、互通、互享，打造出全新且適應信息時代傳播規律的內容生産體系。

目前，全省高校基本搭建出“兩微（微信微博）一端（手機客戶端）”和眾多校院兩級微博微信組成的宣傳矩陣。據不完全統計，全省高校現有228個校級微博、微信公眾號、頭條號及手機客戶端，呈現出總數眾多，類型多樣等特點，新媒體關注度也在不斷提高。西安交通大學官方新浪微博粉絲數17.8萬，官方微信8.5萬；西北大學官方微信、微博粉絲數14.98萬；西北農林科技大學官方微信、微博粉絲近13萬；寶雞文理學院微邦APP，基本實現全校學生的全覆蓋。

全省高校新媒體快速發展，變“靜態宣傳”為“動態傳播”，延伸了宣傳觸角；將“説教式、灌輸式”宣傳轉變為“滲透式、感召式”，宣傳思想教育精準性、親和力及實效性不斷增強，並與傳統媒體互為補充，相互促進，成為開展大學生思想政治教育的“網絡大V”。

“接地氣、冒熱氣”讓思想教育活起來

全省高校在推進新媒體建設中，策劃推出了一系列接地氣、冒熱氣、有人氣且思想、溫度、品質兼備的優秀作品，進一步增強新聞輿論的思想性、文化性、趣味性與可讀性，有力推動思想政治教育立起來、動起來、活起來。

相比報紙、電視、廣播等傳統媒體，以微信、微博為代表的新媒體表達形式新穎、多樣，互動性更強，契合了90後大學生的普遍特徵，是青年學生樂於接受的主要閱讀方式。

遠在非洲烏干達工作的西安石油大學畢業生祝日成説：“瀏覽閱讀母校官方微信已成為生活習慣，通過學校官微，不僅結識同在烏干達工作的07屆校友，更重要的是拉近了與母校的距離，自己與學校的心更近了，眷戀之情更深了。”

西安交通大學120週年校慶前夕，在新媒體平臺出現了持續的“交大熱”，相關微博話題在教育榜單中位居第一，閱讀量超過2000萬。校慶大會的網絡直播，吸引了15萬人同時在線，這是迄今為止全國高校關注度最高的網絡直播活動；西安石油大學結合65週年校慶，策劃推出H5校慶祝福接力，閱讀轉發量135122次，激發了廣大師生校友愛校榮校的情感。

陜西師範大學策劃推出“最值得收藏的毛筆錄取通知書”“師大版二十四節氣美圖、二十四小時美圖”“最美味的博士論文”“八十歲了還堅持站在講臺的章竹君先生”等系列網絡宣傳報道，在全國引發強烈反響，數百萬網友熱議點讚，有效提升了學校的美譽度和知名度。

西安電子科技大學將鏡頭對準身邊人身邊事，以有溫度、有細節的文字內容，策劃推出西電往事、西電教師、西電學者、西電校友、西電學子、西電影像等十個序列，在校內外引起了較大反響。其中，《當西電遇見世界名畫》等作品網絡瀏覽量超100萬次；《寄給266號的夢想》《在孤獨中汲取力量》等原創視頻作品網絡點擊量超10萬次。

延安大學注重將紅色基因融入到新媒體建設中，先後推出《延河之畔，應一如當初，歌聲嘹亮，文字激昂》等專題，充分發揮紅色文化育人功能。

針對時政熱點，我省高校及時發聲，澄清是非，解疑釋惑。去年7月12日，針對菲律賓南海仲裁案仲裁庭作出非法無效的所謂“最終裁決”，西北大學結合校史史料，第一時間發聲，當晚推出原創稿件《屬於中國的領土，我們寸土不讓》，迅速掀起閱讀轉發高潮，閱讀量達17萬餘次，點讚量1346次，分享轉發17482人次，在引領輿論導向、增強民族認同等方面起到了良好效果。

在價值觀日益多元、多樣、多變的眼下，新媒體的應運而生、因勢而興，不僅創新了思想政治教育信息的傳遞手段與方式，還改變了高校青年群體的互動溝通方式。陜西省教育新媒體研究院院長閆晉瑛表示，“新媒體對於思想政治教育的開展與提升可以起到積極促進、良性聯動的作用，可以在研究信息生活方式的基礎上更好進行輿論引導、鞏固傳播矩陣與思想陣地、持續提升教育水平”。（通訊員 趙喜軍 王世娟 記者 呂揚）