上海互聯網企業助力陜西貧困縣

這幾天，靜安區廣延路寧馨小區門口，新開了一家O2O （線上到線下）店，賣的都是來自陜西大荔的農副産品。面對黃花菜、冬棗等産品，居民興趣濃厚：價格不貴，品質不錯，而且除了店裏買，也能用手機APP訂購，定時配送。這，是上海出現的電商扶貧新方式：從社區O2O開始，讓農村地區的生産與城市居民的消費需求實現精準對接。

在電商平臺上開地方館、將偏遠農村地區的農副産品通過互聯網銷售到城市地區，對農村地區的幫助十分巨大。大荔縣是國家級電子商務進農村綜合示範縣，一直在探索為企業為農民服務的更優機制。大荔縣扶貧辦黨組副書記符建平介紹説，縣裏相繼出臺了鼓勵創新創業、企業倉儲物流一站式服務等政策，希望借助互聯網將當地的特色農副産品推介出去。從扶貧角度看，互聯網的力量還是明顯的：2015年時，全縣有6.7萬貧困人口，通過精準脫貧，已有3萬人成功脫貧。

但在互聯網平臺上“廣撒網”，並不能從根本上解決産銷信息不對接的問題。大荔黃花集團負責人邢岩説，無公害、無添加是當地農副産品的特色，但這些從互聯網上看不出來，所以會影響銷售業績。另一方面，當地農民對城市居民的消費習慣不能充分掌握，如果根據城市消費習慣調整生産方式，那麼更能體現出精準扶貧的意義。所以，這次在上海亮相的近百種産品中，有30余種産品是首次走出大荔推向上海市場，也是想進行市場試水。如果能獲得反饋意見，僅他一家企業背後，就有11家合作社、7000多戶農民能受益。

為什麼選擇上海嘗試電商精準扶貧？大荔縣商務局局長張興智表示，上海的互聯網發展環境為精準扶貧提供了基礎。一方面，上海居民對新鮮事物的接受程度比較高，O2O等業務成熟度高，只要産品好，市場就會買賬；另一方面，上海服務型互聯網企業數量眾多，為創造新的商業模式提供了基礎。比如這次合作對象之一實惠APP，擁有諸多社區資源，服務方式直接深入社區，這就使得大荔的農産品既能在線上陳列供消費者選擇，又能有的放矢地在社區開設實體體驗店。通過實惠APP，大荔可以把當地特色農産品送到100多個社區旁的服務站中，最終目標是既推動相關産品銷售，又推動當地訂單農業發展。

上海對品牌的重視程度也讓外省市認為可以打“品牌戰”。太德勵拓互聯網公司是大荔在上海“相中”的另一家企業，這家企業從2015年起以“ted樂農”為品牌進行農業增值服務。董事長朱旭東説：“我們的目標是讓城市居民心甘情願為優質農産品付出合理代價，從而帶動農民增收。”在這次精準扶貧中，“ted樂農”將幫助大荔進行品牌打造和營銷。對此，大荔首次推出區域品牌“三川合”。張興智説，所謂區域公共品牌，是把一個區域內的多種産品或産業聯絡在一起，最終為區域經濟發展提供公共品牌效應和集聚效應。（記者 任翀）