黑龍江：旅遊推動三産雪球越滾越大

黑龍江既有令人羨慕的綠水青山，也有優勢明顯的冰天雪地，還有獨具特色文化體育産業。以整體生態化優勢和冰雪資源為核心的龍江旅遊，與特色鮮明的龍江文化體育産業相融合，滾動越來越大的龍江旅遊的“大雪球”，迅猛推動著黑龍江旅遊産業融合發展，向著旅遊強省目標大步邁進。

強化營銷供給激發內生動力

近年來，我省牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”、“冰天雪地也是金山銀山”的發展思路，創新推出“暢爽龍江”總體旅遊品牌，和冬季“冰雪之冠”、夏季“避暑勝地”、秋季“五花山色”、春季“北國之春”四季子品牌，加快旅遊産業轉型升級步伐，黑龍江旅遊業成為促進經濟社會發展的優勢産業。

産品供給豐富多彩。我省深度分析市場需求，針對不同人群設計旅遊産品。整體推出夏季觀光、體驗、功能、休閒四大類十大主題旅遊産品，推出冬季獨特而具有震撼力的冰雪景觀與專業非專業相結合、運動體驗娛樂相結合的十大主題旅遊産品。針對自駕市場，以“從東極到北極”的國境線自駕穿越為題材，圍繞北極、東極、界江、森林、濕地、俄羅斯邊境等複合元素，舉辦“兩極穿越”中俄邊境線上的極致遠征暨首屆黑龍江國際自駕節；針對老年市場，推出“重返青春歲月”康養遊主題活動，開展故事徵集、“花甲揹包客”、孝親父母團等系列活動；針對親子群體，推出“我與動物做朋友”親子遊主題活動等。

營銷模式新穎獨特。通過線上營銷和線下營銷相結合、新媒體營銷和傳統媒體營銷相結合等多元化營銷模式，積極探索“冬帶春”、“夏帶秋”，實現四季遊人如織，賓客樂在其中。“來黑龍江過大年”、“冬天裏的冰雪之冠”、“北國之春·尋找北國的春天”等一系列活動，吸引著中外遊客紛至沓來。作為營銷活動代表的哈爾濱通過整合夏季旅遊資源，精心推出了夏季活動“迷人的哈夏”，結合領先的冰雪資源優勢推出世界規模最大的冰雪節“哈爾濱冰雪節”，通過冬夏兩大品牌帶動四季旅遊發展。

哈爾濱冰雪大世界作為央視春晚分會場以及大慶作為央視秋晚主會場等重大事件，大幅提升黑龍江旅遊影響力。2017年，各級旅遊部門在省內外舉辦115場大型推介活動。積極開拓境外旅遊市場，先後與俄羅斯、韓國、日本、港澳臺等國家和地區展開廣泛合作交流，全面擴大我省旅遊影響力。舉辦多屆“中國·黑龍江濕地論壇”、“中國(國際)冰雪峰會”等活動將客商迎進來，在一來一往間，使黑龍江旅遊知名度得到提升。

通過挖掘自身優勢和潛力，黑龍江旅遊業有效激發內生動力。記者從省旅遊委了解到，黑龍江省旅遊總人數從2013年的1.02億人次增長至2016年的1.45億人次，年均增長率高達9.25%。旅遊總收入從2013年的980.48億元增至2016年的1603.27億元，年均增長率高達13.08%。哈爾濱市作為全國避暑旅遊目的地中排名第二的城市，加上卓越的冰雪資源和旅遊産品，已經連續多年實現接待人數超千萬、旅遊收入超百億。

多産融合培育新經濟增長點

旅遊是綜合性産業，與其他産業關聯度很高。黑龍江旅遊業對第三産業的貢獻率日益增大，在全省第三産業快速發展中功不可沒。2017年，全省第三産業完成投資5703.5億元，增長4.6%，第三産業快速發展，增加值比上年增長8.7%，增幅高於全國平均水平0.7個百分點。三次産業結構比由2012年的15.3：44.2：40.5調整為2017年的18.3：26.5：55.2。

近年來，旅遊部門樹立了與養老健康體育文化産業融合發展共創成果的典範。省旅遊委與民政廳等部門多次到南方開展系列推介，近三年到我省度假的外地老年人分別為65萬人、124萬人、205萬人，僅2016年就有超過百萬南方老人到我省旅居避暑。

旅遊美景為伴，精彩賽事不斷。哈爾濱國際馬拉松、速滑世界盃、世界單板滑雪錦標賽、F1摩托艇賽等高水準國際體育賽事，以“黑馬”、冰雪為代表的各種體育與旅遊融合發展賽事“好戲連臺”。一批國家中醫藥健康旅遊示範區、旅遊示範基地、旅遊示範項目向前推進。與三大電信運營商合作開發“黑龍江旅遊”手機客戶端，組織旅遊企業與導遊加盟線上營銷平臺。

旅遊文化産品精品迭出。哈爾濱國際油畫交易中心、哈爾濱中俄寶玉石文化産業園投入運營。哈爾濱“音樂之城”建設取得重大進展，影響力大幅提升。哈爾濱市與省文化廳重點打造了新年音樂會、猶太老會堂音樂演出、“哈秀·探索新世界”、《驚美圖》、《炫酷北國》實景演出、皮草服裝秀等旅遊文化時尚産品。

多産業融合帶來集聚效應。數據顯示，哈爾濱機場2017年旅客吞吐量達到1881萬人次，是2012年的2倍，由東北第三躍居第一。2017年省外銀行卡在我省刷卡交易額達到3729.7億元，近三年增速分別為50%、39%、62%。這些數字折射出我省旅遊業和相關産業的快速發展。

記者從省旅遊委了解到，我省將通過發展旅遊金融、旅遊保險、旅遊房地産、旅遊餐飲、旅遊購物等新業態，帶動金融業、保險業、房地産業、餐飲業、購物業等第三産業全面發展。強化旅遊産業在第三産業中的龍頭位置，到2020年，力爭旅遊産業增加值佔服務業增加值的比重達到20%。(作者：李晶琳)