春節旅遊市場持續紅火

國家旅遊局預測，春節旅遊人次、旅遊收入均有望兩位數增長——
春節旅遊市場持續紅火

大眾旅遊時代，旅遊已成為廣大群眾歡度春節的重要方式，今年春節旅遊市場持續紅火。國家旅遊局日前發佈的《2018年春節假日旅遊指南》顯示，全國假日國內旅遊市場將達3.85億人次，預計將實現旅遊收入4760億元，分別同比增長12%和12.5%。

舉家出遊佔主流

《指南》指出，遊客選擇排名前十的熱門旅遊目的地城市為：三亞、哈爾濱、杭州、廈門、張家界、北京、上海、昆明、成都和重慶。南下避寒、北上玩雪仍是廣大遊客春節出行的重要動機。

舉家出遊是主流。調查顯示，2018年第一季度，我國居民出遊意願為83%，其中48.9%的遊客選擇在春節期間出行。從出遊內容來看，研學遊、海島遊、遊輪遊、冰雪遊、鄉村遊等以家庭遊客為服務對象的主題旅遊休閒市場熱度較高。

在往年，景點觀光是出遊第一動機，而今年度假休閒躍升為春節假日出遊的第一動機。選擇度假、休閒排解工作壓力的遊客佔到有出遊意願居民的50.5%，選擇觀光、增長世面的遊客佔48.9%，溫泉遊、養生遊等康養休閒遊最受遊客關注。

此外，以發現和探索為目的的遊客佔到有出遊意願居民的36%，表明廣大遊客對旅遊品質的要求進一步提升，與冰雪遊相結合的運動休閒産品，與研學遊相結合的高科技體驗産品，與家庭遊相結合的生態採摘、美食品嘗活動等個性化高、體驗性強的旅遊産品頗受歡迎，有望迎來更多遊客。

隨著職工帶薪年休假制度的持續落實，居民更偏向於選擇錯峰休假。調查顯示，春節旅遊市場有突破假期、向節後拓展的趨勢。

從出遊方式看，自由行已經成為居民春節出遊最主要的方式，家庭自助遊的比例高達52.7%。在交通工具上，選擇自駕車出遊的比例達到44.7%，高鐵遊、火車遊佔18.8%。

此外，越來越多的遊客更看重旅行社的服務質量和品牌形象，對價格的敏感度趨低。調查顯示，選擇旅行社時以品牌為首要考慮因素的佔36.7%，選擇自己熟知和附近旅行社的遊客佔17.9%，只有6.2%的遊客選擇價格低的旅行社。

新産品新業態競相涌現

《指南》分析，春節假日是百姓出遊的高峰期，各級旅遊部門針對春節市場特點，以全域旅遊理念為指導，著力豐富旅遊産品供給，積極組織推出喜慶熱烈、群眾參與性強、“年味兒”十足的旅遊節慶活動以及民俗遊、冰雪遊、溫泉遊、康體健身等假日旅遊産品，努力滿足不同層次大眾旅遊消費需求，旅遊市場供給呈現“海陸空遊隨心選”的鮮明特色。

冰雪遊海島遊種類繁多。春節是冰雪旅遊的旺季，遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古等地紛紛深挖冰雪與溫泉、冰雪與民俗等特色內涵，做足冰雪文章。遊客還可以到南國戲浪逐沙，感受春的繽紛夏的熱烈。在海南，海口推出音樂節、廟會、年味民俗、田園家庭遊、春色賞花遊等系列活動和歡樂海岸親子遊等線路，三亞春節期間將舉辦首屆中國體育廟會。

民俗遊文化遊喜慶紅火。各地豐富多彩的廟會活動讓年味升級，久居都市的人們可以在過年期間到小城、到古鎮、到鄉村感受到濃濃的鄉愁。福建各地舉辦豐富多彩的主題旅遊活動，福州市推出“最福州、醉新春”坊巷文化節；湖北推出“樂意尋年貨”“樂趣逛廟會”“樂觀花燈秀”“樂舞滑雪節”“樂遊泡湯季”“樂享慢生活”等六條春節鄉村旅遊線路；貴州利用多彩的民族特色舉辦豐富的春節旅遊活動。

新産品新業態各具特色。各地大力推動旅遊産業融合發展，一大批文化旅遊、健康旅遊、體育旅遊、工業旅遊、科技旅遊新産品新業態扮靚春節假日市場，滿足遊客個性化、多樣化、體驗化、深度化消費需求。一批美麗鄉村、特色小鎮、文化街區集觀光遊覽與休閒度假于一體，遊客可盡享輕鬆愉悅的旅遊休閒體驗。浙江大力推動旅遊産業融合發展，嘉善縣歌裴頌巧克力特色小鎮等“旅遊+”新産品、新項目將扮靚春節假日旅遊市場，滿足遊客個性化、多樣化的消費需求。

國家旅遊局提示，廣大遊客2018年春節假日旅遊出行，要安全、理性、規範、文明旅遊，確保出遊順利。春節旅遊，要遵守當地法律法規、社會秩序和社會公德。自駕遊，要注意交通安全，提前檢查車輛，途中遵守交規。美食遊，要注意食品衛生安全，不要暴飲暴食。購買旅遊産品，要注意核實旅行商經營資質，簽訂規範的旅遊合同。要牢記“12301”國家旅遊服務熱線，通過撥打電話諮詢、求助或投訴維權。（記者 劉瑾）