消費升級 新産品新活力

曹一 繪

開欄的話

13億多人口、9億勞動力、上億市場主體……得益於居民收入保持較快增長與有效投資穩步擴大，近年來，巨大的市場空間和消費升級潛力讓內需成為拉動中國經濟增長的決定性力量。據國家統計局核算，2008年至2017年，內需對經濟增長的年均貢獻率達到105.7％，為我國經濟運行始終保持在合理區間、國民經濟邁向高質量發展提供強大支撐。

即日起，本報推出“擴大內需看亮點”系列策劃，聚焦消費轉型升級、優化供給結構、強化政府購買服務等三方面，展現持續釋放中的內需活力和後勁，探究中國經濟質效提升的新亮點、新動力，敬請關注。

吃，手指輕點屏幕就能掌握冰箱裏食物的新鮮程度；遊，開上剛換的新型SUV帶著全家去遠行；購，買一款美顏手機隨手標記生活……今天，我們的消費體驗已大有不同！

消費升級勢頭不減，一方面得益於源源不斷的優質供給，另一方面則是老百姓腰包變鼓、品位提升、眼界放寬的亮眼結果。根據國家統計局統計，上半年全國社會消費品零售總額達18萬億元人民幣，同比增長9.4%；上半年最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%，比上年同期提高14.2個百分點。

消費對經濟發展的基礎性作用進一步增強，首先表現在實物商品消費提檔升級。新能源汽車、全面屏手機、智慧冰箱……琳瑯滿目的新商品，今天，你買了嗎？

新能源汽車、多用途乘用車漸成代步“新寵”

前幾天，在確認可以提車後，家住北京望京的李銀坤一大早就跑到北汽新能源的4S店辦理手續，他也由此成為新車型EU5的首批車主之一。

純電動車EU5今年4月底在北京車展上首次亮相後立刻收穫大批“粉絲”，“續航達到400多公里，日常上下班綽綽有餘，週末去郊區旅遊也毫無壓力，而且擁有許多智慧化高科技配置！”考慮到這些，李銀坤毫不猶豫將EU5作為自己買車的第一選擇。

過去，李銀坤擔心新能源汽車續航里程短、充電不方便，一直在等待搖號購買燃油車。不過，隨著續航里程越來越長，城市充電設施越來越完善，他對新能源汽車有了新的認識，去年8月，李銀坤堅決地更換成了新能源指標。

李銀坤的感受折射出中國新能源汽車由量到質的轉變：車型持續豐富、用戶選擇度不斷提高，同時車輛續航300公里已成“標配”，智慧網聯、主動安全等前沿技術逐漸得到應用。

新能源汽車因其經濟、環保等優勢正愈發受到消費者青睞，成為日常出行的“新寵”。中國汽車工業協會公佈的數據顯示，上半年，我國新能源汽車産銷分別完成41.3萬輛和41.2萬輛，同比分別增長94.9%和111.5%。

當新能源汽車在市場上風生水起時，運動型多用途乘用車（SUV）也日漸火爆。家住山東濟南的個體業主王堯最近剛換了一輛哈弗H6，他對自己的愛車讚不絕口，“3年前生意剛起步，當時花4萬多元買了一輛麵包車。今年孩子上小學要接送，生意也做大了要出去談合作，麵包車顯然不夠用了。”王堯説，“新車不僅車身高大，空間靈活，顏值還高。週末帶著一家人去遠遊，心裏更有底。”上半年，全國SUV銷售同比增長9.7%，增速高於轎車4.2個百分點。

隨著居民收入水平提升，居民消費能力也水漲船高，消費升級成為不可阻擋的時代大勢，經濟又環保、消費體驗好的新型汽車越來越受消費者追捧。據統計，上半年，我國汽車完成銷售1406.65萬輛，同比增長5.6%，增速高於上年同期1.8個百分點，總體表現好于年初預期，促進了社會消費品零售總額的增長。

智慧手機身懷“黑科技”廣受追捧

隨著iPhone X的發佈上市，全面屏手機逐漸成為潮流，國內手機消費市場再度升級。近日，記者在成都街頭一家華為手機經銷店裏看到，展示區裏僅全面屏手機就擺放了4款。

“今年以來，國産手機廠商你追我趕，紛紛推出了自己的全面屏手機。來我們店裏買手機的，十有八九都選擇了全面屏。三四千元的價格，也不再讓人望而卻步了。”銷售人員小孫告訴記者，剛剛上市的華為Nova3手機，集全面屏和美顏功能于一體，第一天發售店裏就賣了30多臺。

相較千元機的千篇一律和功能趨同，三四千元的國産高端旗艦機，不僅推出了各具特色的全面屏，而且身懷各種“黑科技”，為消費者帶來更多獨特體驗。

最近，成都市民小戴在網上搶購了一台主打美顏功能的最新款國産手機，送給母親作為生日禮物。“老媽喜歡旅遊，之前用的手機，拍照不給力。這款手機主打美顏功能，不僅拍景好，自拍更美，還附帶許多特效濾鏡。”小戴説，老媽嘴上嫌貴，但拿起來拍了兩張照片就再也放不下了。

在消費升級的市場趨勢下，手機已成為疊加時尚和審美屬性的消費品，消費者基於自我表達、個人興趣、身份定位“下單”，主打個性化的手機受到了越來越多消費者的青睞。

眼下，全面屏、前後雙攝甚至三攝鏡頭等新設計逐漸成為國産手機的標配，人臉識別、指紋識別、自動美顏等“黑科技”也不斷得到嘗試和應用。

西南財經大學經濟學院副院長鄒紅認為，近年來，國內消費者購買手機，由關注價格到看重品牌，由注重商品有無到追求智慧、美顏、全面屏等性能和體驗上的品質提升，消費提質升級、消費觀念更新不斷推進著手機市場的變革。

多功能家電逐步走入千家萬戶的品質生活

酷暑炎炎，不少消費者琢磨著該怎麼給食物保鮮。日前，記者在南京市中心一家商場的家電賣場看到，不少冰箱産品都主打調溫節電、殺菌保鮮、智慧操作等功能，銷售緊俏。

一對前來選購冰箱的年輕夫婦告訴記者，他們即將迎來喬遷之喜，來看看有沒有合適的家電。“想買一個冰箱，最主要關注的是保鮮、健康，同時耗電、噪音問題也在考慮之內。”他們告訴記者，身邊有不少家庭開始步入多功能家電時代，多功能電視、多功能洗衣機等正在慢慢普及，為生活帶來了不少便利。

在商場內，他倆比較看好的其中一款多功能冰箱，主打智慧——“配備了觸控系統，可以像玩iPad一樣操控冰箱，不僅能對食材進行管理，還增添了不少飲食的樂趣。”

打理家務多年，南京市民羅女士是家裏的主心骨，近日，她決定在網上選購一款洗碗機，把自己從繁瑣的家務中解放出來。

她給自己算了一筆賬：洗碗、收拾廚房的工作幾乎都是由自己承擔，平均每日用於這方面的時間大約30到60分鐘，其中多半又都是清洗工作。“每天上班已經夠辛苦了，洗碗不僅佔用時間，把自己搞得挺累，有時還會因為家務問題引發家庭糾紛。”她坦言，之前有小姐妹給她“種草”，最近終於下定決心入手洗碗機。

居民個性化多樣化消費需求不斷擴大，帶動消費升級類商品銷售快速增長。數據顯示，上半年，消費升級類商品銷售增長較快，限額以上單位家用電器和音像器材類同比增長10.6%，比上年同期加快0.2個百分點。商務部監測的5000家重點企業上半年銷售類值中，對開門冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視銷售增速同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個百分點。

業內人士分析，由於消費者對價格和實用性等方面的考量，多功能冰箱、自動洗碗機等家電長期以來並非市場上的熱門選項。但隨著人們生活水平和購買力的不斷提高，自動化、智慧化的家用電器逐漸受到消費者的關注，隨著未來相關産品在設計和技術方面的改進提升，預計市場普及率還將會進一步提高。

“消費提質升級後，人們更注重心理和精神滿足，消費滿足的層次不同，消費對象就發生轉變。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，未來，傳統消費中基本生活必需品的消費比例會明顯下降，用於享受和發展方面的消費會逐步上升。另外從消費渠道看，未來消費渠道將更加多元化，線上線下消費的增長速度進一步加快，消費將有力拉動經濟持續穩定增長。（記者 賀勇 姚雪青 宋豪新 王珂 韓鑫）