群眾共享文化芬芳——新疆文化市場“擁抱”大眾消費時代

新華社烏魯木齊2月28日電(記者 郝玉、符曉波) “大盤雞吃的是新疆人的氣質，以及擁抱世界的態度。”這段文字出自一本新年周曆，插畫師將50多種新疆特色美味繪于紙端，並配以富有煙火氣的文字，一經發佈，就“圈粉”各地遊客。

一本小小的周曆，是新疆文化消費載體不斷推陳出新的體現。近年來，隨著人們生活水平和精神文化需求不斷提升，新疆充分挖掘文化消費需求這座富礦，不斷發展更多文化産品、場所、産業，為新疆經濟社會發展注入新活力。

剛剛過去的春節，除了美酒佳肴等傳統物質消費，文化消費同樣走俏。阿勒泰地區雪地賽馬、雪地叼羊、雪地姑娘追等冰雪表演活動吸引全國各地遊客前來“打卡”；各大影院不打烊，為觀眾不間斷奉上精彩紛呈的電影……

人們消費觀念的嬗變，與新疆多渠道擴大引導文化消費密不可分。

近年來，新疆在供給側擴大有效供給，不斷改善文化消費環境。走進網吧，不但配有超大高清顯示屏、超快網速、軟座椅，茶水、飲料、糖果、小吃也一應俱全，徹底顛覆了過去“臟亂差”的印象；一些書店除了售賣圖書，還開發出文創、展覽、咖啡、親子、花藝、舞臺區域，“吸睛”不同需求消費者；電影院更是“舊貌換新顏”：真皮座椅、4D觀影、杜比影院、餐飲娛樂一體化，有的商家甚至還推出了“私人訂制”影院。

除了在硬體上花心思，新疆還推出一系列文化惠民活動，進一步釋放群眾消費潛力。特別是2017年，烏魯木齊市被確定為第一批第二次國家文化消費試點城市後，發行了“文惠卡”，這張卡面值500元，包含觀眾自付的100元與政府補貼的400元。憑這張卡購買演出票就能打折。烏魯木齊平均每天至少有一場文惠卡演出，涵蓋京劇、秦腔、話劇等藝術形式。

在政府的扶持和幫助下，新疆文化消費市場的巨大潛力得以激發。據國家統計局烏魯木齊調查隊的調查資料顯示：與1980年人均文化娛樂消費0.23元相比，2017年烏魯木齊城鎮居民人均文化娛樂消費為2074.64元。

文化消費變遷的背後，有一點始終沒變，那就是人們對文化精品的追求。

新疆將文化和旅遊融合發展，讓“詩和遠方”珠聯璧合。今年，新疆將重點打造100個文化旅遊品牌，圍繞自然生態和特色文化，著力構建新疆旅遊品牌體系，推動旅遊精品建設，推出一批知名旅遊品牌和精品，其中包括歷史文化旅遊項目、冬季旅遊項目、冰雪旅遊和冰雪運動項目等。

隨著文化旅遊的融合發展，文創産品也成了炙手可熱的“香餑餑”。新疆維吾爾自治區博物館文創商店研發出近300種文創産品,包括高昌智慧系列、草原石人系列、五星出東方利中國系列等,産品主要以日常用品、文具、玩具為主，平均日銷量上百件。

在“文創熱”中，新疆多家博物館都在挖掘本地文化特色、推出創意産品上做文章。新疆龜茲研究院設計推出了龜茲壁畫書燈和“梵韻”絲巾；吐魯番博物館開設運營文創基地，8家文創商店入駐，文創産品達數百種。

眼下，新疆文化消費已不再是“就文化説文化”，“文化+旅遊”“文化+體育”“文化+互聯網”等形態正改變著大眾消費方式。未來，“文化+”將更好地融入社會、鏈結市場，為新疆經濟實現高質量發展積聚動能。